會展行業(yè)市場發(fā)展分析：北京發(fā)布“會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展24條”

• 吳澳燕 2023年9月14日 來源：北京商報 1422 94
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日前，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

日前，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進本市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。《若干措施》明確5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會展品牌體系，構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)體系，完善會展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會展運營體系。

北京市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這次《若干措施》是為了進一步增強會展業(yè)引領(lǐng)消費、拉動產(chǎn)業(yè)、促進投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ?，突出管理服務(wù)制度創(chuàng)新，突出打造會展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當(dāng)前和長遠(yuǎn)?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個體系”，包括做強一批國家級品牌展會、吸引國內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國展三期配套設(shè)施建設(shè)和大型國際展會期間可按需求增加公共交通運力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有綜合性強、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動效應(yīng)明顯等特征，是連接各國企業(yè)、市場和全球要素的重要橋梁，在促進生產(chǎn)、提振消費、增加貿(mào)易、擴大就業(yè)、推廣創(chuàng)新、推動技術(shù)進步等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈接諸多參與方，對城市經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大促進作用。我國會展業(yè)歷經(jīng)多階段發(fā)展，其性質(zhì)逐步從政治宣傳轉(zhuǎn)向市場化主導(dǎo)的國際間貿(mào)易交流，會展形式逐漸邁向國際化和專業(yè)化。

根據(jù)展商專業(yè)性可分為綜合性展會與專業(yè)性展會。綜合展的參展企業(yè)包括幾個不同行業(yè)，按行業(yè)劃分展區(qū)，廣交會、上交會都屬于我國大型綜合展。專 業(yè)展又稱垂直展，內(nèi)容細(xì)分，參展企業(yè)有特定行業(yè)限定，垂直展示某一行業(yè) 甚至某一項產(chǎn)品，展出者和參觀者都是專業(yè)人士，我國的糖酒會、上海車展 都屬于專業(yè)展。

中國是展覽業(yè)發(fā)展最快、最有活力的區(qū)域之一。服貿(mào)會作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域重要的綜合性國際展覽，是我國對外開放的一張名片，也是擴大服務(wù)開放合作的重要平臺，已同廣交會、進博會一起成為新時代中國對外開放的三大展會平臺，形成“中國制造”和“中國服務(wù)”全面發(fā)展、進口潛力和出口優(yōu)勢共同展現(xiàn)的全方位開放合作促進體系。

會展行業(yè)市場發(fā)展分析

會展行業(yè)是城市經(jīng)濟助推器，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動經(jīng)濟增長。會展業(yè)自身發(fā)展的同時， 帶動了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展活動舉辦時帶來了人流、物流和資金流，因此會 展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟效益。

根據(jù)哈爾濱市貿(mào)促會網(wǎng)發(fā)布 的陳澤炎《會展拉動效應(yīng)究竟有多大》中的數(shù)據(jù)，目前會展業(yè)普遍認(rèn)為會展活動可 以產(chǎn)生1:9的拉動作用(展會主辦方收入為1)。根據(jù)國新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會，廣交會對于區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)達到了1:13.6。因此，會展作為經(jīng)濟助推器， 國際上作為觸摸世界的窗口，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響力是巨大的。

商務(wù)部統(tǒng)計，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。

根據(jù)中國貿(mào)促會對44個大行業(yè)、646個小行業(yè)的10028家中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲?！耙粠б宦贰毖鼐€國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國等5國參展企業(yè)占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達40.02%。

當(dāng)前我國會展業(yè)的恢復(fù)情況早于預(yù)期、勢頭良好，相信今明兩年有望恢復(fù)至疫情前的水平。隨著更多大型會展設(shè)施的建成和投入使用，展會規(guī)模有望繼續(xù)擴大，超大型展會數(shù)量也將進一步增多。

疫情提前催生了會展數(shù)字化的需求，不少會展企業(yè)把數(shù)字化參展與線下展會有機結(jié)合，促成更多洽談、合作與簽約。線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術(shù)手段不斷賦能會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著居民消費持續(xù)升級，順應(yīng)消費趨勢的主題性展會正加快發(fā)展，新消費領(lǐng)域展覽不斷釋放新動能，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)展會側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領(lǐng)域，如家具、建材、工程機械等，而如今，跨境電商展、預(yù)制菜展、戶外運動展等細(xì)分主題化、個性定制化展覽發(fā)展迅速、勢頭良好。

會展研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年會展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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