2023年掃地機行業(yè)市場發(fā)展分析 小米生態(tài)鏈架構調(diào)整：成立掃地機部

• 陳觀秋 2023年9月15日 來源：南方都市報 北京商報 百度 1434 95
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小米生態(tài)鏈部近日迎來架構調(diào)整。新成立了智能硬件部、掃地機部等部門。值得注意的是，此次調(diào)整中將掃地機單獨成為一個部門。此前，掃地機屬于清潔電器事業(yè)部旗下產(chǎn)品線，這意味著該品類在小米生態(tài)鏈中的地位得到提升。

小米生態(tài)鏈架構調(diào)整：成立掃地機部

小米生態(tài)鏈部近日迎來架構調(diào)整。新成立了智能硬件部、掃地機部等部門。值得注意的是，此次調(diào)整中將掃地機單獨成為一個部門。此前，掃地機屬于清潔電器事業(yè)部旗下產(chǎn)品線，這意味著該品類在小米生態(tài)鏈中的地位得到提升。據(jù)了解，掃地機部由生態(tài)鏈部副總經(jīng)理陳維揚兼任負責人，向生態(tài)鏈部總經(jīng)理陳波匯報。

小米發(fā)布的最新財報顯示，2023年第二季度，IoT與生活消費產(chǎn)品收入為人民幣223億元，同比增長12.3%，毛利率同比提升3.3%到17.6%，創(chuàng)歷史新高。財報還提及，毛利率的高增長，主要是由于若干生活消費產(chǎn)品毛利率提高及若干毛利率較高的生活消費產(chǎn)品強勁增長所致，如掃地機器人。

公開資料顯示，小米最早是與小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技合作來入局掃地機領域，2016年8月曾推出米家掃地機器人，售價定為1699元。后來隨著石頭科技上市，小米進一步擴大了與生態(tài)鏈企業(yè)云米、追覓等掃地機器人品類的合作。

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目前，除了小米以外，家用清潔電器賽道上已跑出了科沃斯、石頭、云鯨等掃地機品牌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，掃地機器人線上市場銷量排名，科沃斯以31.8%排名第一、石頭科技以20.2%排名第二，小米以17.5%排名第三，云鯨以8.8%排名第四，追覓以8.2%排名第五。

我國人口老齡化速度加快，勞動力成本逐漸上升，家庭結構趨向小型化、老年化、獨居化，“90后”“00”后成為職場主力軍。這些變化，使越來越多家庭、個人更加愿意選擇智能化、人性化的家用電器來替代人工和家務，清潔電器加快進入居民家庭日常生活中，成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

掃地機行業(yè)市場發(fā)展分析

自去年開始，掃地機器人賽道遇冷已成行業(yè)共識。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷量僅為441.4萬臺，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來，掃地機器人行業(yè)是否見頂成為行業(yè)最熱話題。從前5個月的發(fā)展可以看出，國內(nèi)掃地機線上市場出現(xiàn)回暖跡象，銷量同比慢慢增速轉正，這意味著自清潔市場前期的以價換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人“6·18”促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。同時，掃地機器人市場的高速放量，也讓頭部品牌效應逐步顯現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國掃地機行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

值得注意的是，“6·18”期間良好的銷售表現(xiàn)似乎也帶動了科沃斯股價的上漲，6月20日當日科沃斯股價上漲6.9%，6月12日-20日期間股價上漲13.69%。

由于頭部品牌快速布局并搶占自清潔這一細分賽道，中小品牌只能“夾縫中求生存”，面臨市場洗牌。調(diào)查顯示，2022年自清潔暢銷機型TOP10 中，科沃斯獨占4款，云鯨占2款，石頭占2款，追覓占1款。而中小品牌全年線上銷售額僅5000多萬元，在自清潔領域的銷售額市占率不足1%。而據(jù)劉文寧介紹，地寶X1系列累計銷量已超過100萬臺。而在X1系列成功的基礎上，科沃斯此后推出T10、T20掃拖系列產(chǎn)品，推動產(chǎn)品部件標準化，降低產(chǎn)品成本，推動品類滲透提升。

假設掃地機更新周期為5年，我們測算2022年我國掃地機普及率約為5%。雖然掃地機行業(yè)正在經(jīng)歷平臺期，但是長期來看，消費者對于家庭清潔的需求一直存在，伴隨掃地機功能不斷豐富、性價比不斷提升，我國掃地機普及率仍有較大的提升空間。

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