迪奧推出4300元一支口紅 口紅行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：中國商報 1410 93
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繼3080元的普拉達(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發(fā)布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據(jù)悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。

繼3080元的普拉達(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發(fā)布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據(jù)悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

有網(wǎng)友評論稱，比起迪奧口紅來，1300元的香奈兒口紅似乎“性價比”很高了。時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，高端消費品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營銷上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點，讓品牌更容易被消費者關(guān)注到，增加曝光度。

作為營銷高手的高端消費品牌，非常注重品牌調(diào)性的維護。對于高端消費品牌而言，在推出品牌經(jīng)典的同時，通過進軍美妝業(yè)務(wù)等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費品牌的渠道。隨著購買力的增強，這些年輕群體將來也有機會成為主流產(chǎn)品的主要客戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》顯示：

口紅指唇用美容化妝品，主要功能是賦予嘴唇色調(diào)、修飾唇形、保持唇部濕潤等。根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)以及妝效不同，中國口紅市場常見的口紅產(chǎn)品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。

口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟質(zhì)、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是各類銷售渠道，如專賣店、商場超市、便利店、美容店、電商平臺等，最后到達消費者。

從朱砂、胭脂到管狀口紅，中國主流唇部彩妝用品經(jīng)歷了漫長的發(fā)展時期?，F(xiàn)階段，使用便捷、安全性高、色彩多樣的管狀口紅是居民主要的唇部彩妝產(chǎn)品。隨著直播、無人零售等新型銷售模式的產(chǎn)生、普及，中國口紅產(chǎn)品銷量快速提升。

口紅行業(yè)市場發(fā)展分析

國內(nèi)化妝品市場向好發(fā)展，2022年，中國化妝品類商品實現(xiàn)零售額3293.4億元，相比2002 年增長了1779.8%，相比2012年增長了195.5%。近20年來，中國化妝品銷售額實現(xiàn)飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會零售額整體增速。

口紅是美妝產(chǎn)品中重要細分品類之一。以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費的新興力量。超過三成消費者選擇國貨品牌口紅，Z世代表現(xiàn)尤為明顯。五成消費者的口紅購買頻率在3個月以內(nèi)，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費者選擇線上購買口紅，對于口紅試色、質(zhì)感體驗等提出更高要求。Z世代是美妝消費的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產(chǎn)品首選品類。

對比發(fā)現(xiàn)，25歲前后對口紅的消費力存在差異。18~24歲的消費者更傾向于200元以內(nèi)的口紅，而25~29歲的職場新人因收入穩(wěn)定，生活壓力較小，對400元以上的口紅偏好度高于其他年齡段;此外，35歲以上的成熟消費者兼顧品牌價值和價格，偏愛200~300元的口紅。

目前市場上口紅奢銷品牌仍以國際品牌為主，并占據(jù)國內(nèi)大量市場。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀梵希、迪奧、香奈兒等;國產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。

從行業(yè)格局上看，國內(nèi)口紅品牌仍主要集中在中低端市場，而外資、合資品牌則主要占據(jù)著高端市場，并形成一定的進入壁壘。國際品牌在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，在國內(nèi)口紅市場上，前十大口紅品牌中，暫無國產(chǎn)品牌。

以YSL、瑪麗黛佳為代表的口紅品牌憑借口紅販賣機、無人店等新零售方式，一方面節(jié)約了線下店鋪經(jīng)營成本，擴大了企業(yè)的利潤空間;另一方面新穎的銷售方式吸引了年輕群體的注意，有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售。此外美妝企業(yè)在新技術(shù)方面的嘗試成果顯著，刺激口紅產(chǎn)品消費。新零售模式開始與口紅行業(yè)結(jié)合，無人零售店、口紅自助售貨機、AR口紅試妝等相繼出現(xiàn)，刺激口紅銷量提升。

隨著國內(nèi)消費理念進一步成熟，以及電商渠道的快速發(fā)展等一系列契機，本土品牌中注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的有望依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營店店和電商渠道的默契配合以及高性價比的優(yōu)勢迅速搶占中低端市場，并逐步開始向中高端市場滲透。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及口紅行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國口紅行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外口紅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》。

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