網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1197 77
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網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。

網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)上購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的典型代表，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。

全國網(wǎng)上零售額十年內(nèi)快速增長(zhǎng)是我國消費(fèi)潛力加速釋放的體現(xiàn)，2021年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%，消費(fèi)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)上購物業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線下零售業(yè)發(fā)展受限，線上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購及送貨上門的便利，即使線下商店全部恢復(fù)營業(yè)，很多消費(fèi)者仍會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)購。

網(wǎng)上購物是要購買價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，此時(shí)網(wǎng)民需要能真實(shí)了解產(chǎn)品實(shí)際情況的信息渠道和平臺(tái)，只有消費(fèi)者面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溝通時(shí)，消費(fèi)警惕性才會(huì)降到最低，甚至直接將無意識(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)。

網(wǎng)上購物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時(shí)間的限制,沒有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)無從說起,也無法為客戶創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

所以,電子商務(wù)的發(fā)展和物流的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系,電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了物流的發(fā)展,物流的發(fā)展反過來又促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來5年，網(wǎng)上購物通過線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過38萬億元。

上半年網(wǎng)上購物市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬億元，上半年網(wǎng)上購物市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)上購物市場(chǎng)交易用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購交易規(guī)模62791億元平均下來每人網(wǎng)購額為7654.4元。

網(wǎng)上購物成為消費(fèi)新引擎，2021 年上半年，全國網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長(zhǎng) 23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購物零售額 50263 億元，增長(zhǎng)18.7%。我國已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)購物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

網(wǎng)絡(luò)購物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

目前，健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家居智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長(zhǎng)36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)57.0%、55.2%、39.2%。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長(zhǎng)127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長(zhǎng)39%。

這十年，我國消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。最終消費(fèi)支出由27.5萬億元提升到56.1萬億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我國消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.7萬億元，比2012年增長(zhǎng)1倍以上，占進(jìn)口總額約10%。

當(dāng)前，我國進(jìn)入到全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家開局起步的關(guān)鍵時(shí)期，邁入以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快演進(jìn)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性變革，驅(qū)動(dòng)我國加速邁入以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的數(shù)字時(shí)代。

數(shù)字文化新電商的快速發(fā)展中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了電商企業(yè)提高業(yè)績(jī)的重要工具。奈思購數(shù)字文化新電商通過收集和分析大量數(shù)據(jù)，可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，從而制定更有效的營銷策略和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

圖表：2023-2025年中國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

網(wǎng)上購物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時(shí)間的限制,沒有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)無從說起,也無法為客戶創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

所以,電子商務(wù)的發(fā)展和物流的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系,電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了物流的發(fā)展,物流的發(fā)展反過來又促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來5年，網(wǎng)上購物通過線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過38萬億元。

隨著網(wǎng)上購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)上購物企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)網(wǎng)上購物行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)上購物行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)上購物行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)上購物行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)上購物未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)上購物行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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