促進(jìn)家居消費(fèi)政策即將推出 有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)

• 李波 2023年10月20日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 778 47
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商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷6日表示，中國(guó)政府高度重視擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)工作。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷6日表示，中國(guó)政府高度重視擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)工作。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

近期，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)起草了促進(jìn)家居消費(fèi)政策文件，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)條件、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面提出具體舉措。該文件已經(jīng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，將于近日正式印發(fā)。

中郵證券認(rèn)為，當(dāng)前城市發(fā)展由大規(guī)模增量建設(shè)轉(zhuǎn)為存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)調(diào)整并重的時(shí)期，存量房屋的改造需求逐漸成為消費(fèi)建材市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)家居消費(fèi)等舉措及老舊小區(qū)改造、城市更新等政策的相繼完善落實(shí)，有望提振防水、涂料、瓷磚、板材等消費(fèi)建材的市場(chǎng)需求。

民生證券指出，家居企業(yè)正在通過(guò)信息化建設(shè)進(jìn)行降本增效，例如通過(guò)AI能力生成符合客戶(hù)要求的設(shè)計(jì)方案，通過(guò)AI嘗試對(duì)后端的制造數(shù)據(jù)和制造流程進(jìn)行優(yōu)化看好具備自研系統(tǒng)的行業(yè)龍頭。

公司方面，證券時(shí)報(bào)表示主要包括：索菲亞：品牌定位中高端，整家定制模式推動(dòng)客單價(jià)持續(xù)提升。志邦家居：在整家戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程中具備產(chǎn)品研發(fā)一體化、營(yíng)銷(xiāo)策略一體化、終端服務(wù)一體化的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)整家單值提升。

隨著科技的發(fā)展，智能家居逐漸在國(guó)內(nèi)家庭得到普及，曾經(jīng)只能出現(xiàn)在科幻片中的場(chǎng)景，如今已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和宏觀政策利好的推動(dòng)下，智能家居、智慧家裝等消費(fèi)需求持續(xù)釋放，行業(yè)發(fā)展正在按下“加速鍵”。

國(guó)內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境與行動(dòng)方案

智能門(mén)鎖、智能安防、智能坐便器、智能窗簾等一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品大受歡迎，成為房地產(chǎn)裝修市場(chǎng)普及度最高的產(chǎn)品。全屋智能是指一種定制化的全屋智能解決方案，它可根據(jù)用戶(hù)的設(shè)計(jì)需求，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將與家居生活有關(guān)的設(shè)施進(jìn)行集成，從而配置出專(zhuān)屬于用戶(hù)的智能家居產(chǎn)品。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC披露，2022年我國(guó)全屋智能市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已突破100億元，同比增長(zhǎng)54.9%，未來(lái)五年智能家居出貨量將保持15%—25%的高速增長(zhǎng)。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，科技巨頭、家電廠商等紛紛入局。在走訪線下家居市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前華為、小米、海爾、海信等企業(yè)都在加碼布局全屋智能家居領(lǐng)域。

海信的銷(xiāo)售人員告訴記者，不少消費(fèi)者在咨詢(xún)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中表現(xiàn)出了對(duì)智能家居的興趣?！艾F(xiàn)在很多年輕人都追求悅己和沉浸式的家居體驗(yàn)，海信Ai家的控制系統(tǒng)就可以幫助他們實(shí)現(xiàn)這種需求?！?/p>

據(jù)該銷(xiāo)售人員介紹，作為智能家居的中控設(shè)備，海信Ai家中央空調(diào)采用電力線通信技術(shù)，可以全盤(pán)操控家中所有的智能電器，實(shí)現(xiàn)家中燈光、窗簾、熱水器等家居設(shè)備的互聯(lián)。

2023全國(guó)建材批發(fā)消費(fèi)需求與銷(xiāo)售額

近日,中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)最新發(fā)布顯示,4月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI為142.16,環(huán)比上漲13.37點(diǎn),同比上漲26.57點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)4月銷(xiāo)售額為1625.23億元,環(huán)比上漲25.72%,同比上漲60.66%;1-4月累計(jì)銷(xiāo)售額為4832.18億元。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI4月份為142.16，環(huán)比上漲13.37點(diǎn)，同比上漲26.57點(diǎn)。另外，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)4月銷(xiāo)售額為1625.23億元，環(huán)比上漲25.72%，同比上漲60.66%;1-4月累計(jì)銷(xiāo)售額為4832.18億元，同比上漲23.30%。

家居是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，今年以來(lái)，家居行業(yè)內(nèi)需回補(bǔ)顯現(xiàn)，建材家居的剛性需求正逐步釋放，建材家居產(chǎn)品消費(fèi)需求韌性較強(qiáng)。

4月，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍度有所下降。據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，全國(guó)100個(gè)城市新建住宅平均價(jià)格為16181元/平方米，環(huán)比上漲0.02%，同比下跌0.07%;環(huán)同比漲跌幅均與3月持平。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。今年3月2日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤在新聞發(fā)布會(huì)上表示，消費(fèi)有“四大金剛”：汽車(chē)、家電、家居、餐飲，占消費(fèi)的四分之一，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

存量房裝修成行業(yè)新機(jī)遇

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部表示，今年，各大建材家居賣(mài)場(chǎng)采用的是遠(yuǎn)勝于以往的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聚攏人氣，以期把握住“金三銀四”建材家居消費(fèi)釋放的紅利。具體來(lái)看，4月消費(fèi)者進(jìn)店量較上月走低，“人氣指數(shù)”值為173.73，環(huán)比下跌22.95，同比上漲4.46。

一方面，這既說(shuō)明在疫情長(zhǎng)期影響線下銷(xiāo)售的情況下，建材家居消費(fèi)行為向線上轉(zhuǎn)移已成事實(shí)，也說(shuō)明了建材家居消費(fèi)潛力仍有不足。

另一方面，4月“購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)”值為86.26，環(huán)比上漲25.66，同比上漲31.36，二者對(duì)照來(lái)看，再次形成“看少買(mǎi)多”的反差，說(shuō)明4月進(jìn)店的消費(fèi)者成交量相對(duì)較高，且越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)體驗(yàn)買(mǎi)單，客單價(jià)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。

而從全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)情況分析，在防疫政策優(yōu)化疊加樓市利好政策持續(xù)顯效作用下，前期積壓的購(gòu)房需求在今年一季度集中釋放，重點(diǎn)城市啟動(dòng)樓市“小陽(yáng)春”行情，這在一定程度上也提升了家居市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在市場(chǎng)回暖的大背景下，家居企業(yè)的業(yè)績(jī)迎來(lái)了顯著修復(fù)，發(fā)展信心也更加堅(jiān)定。日前，尚品宅配公布了今年一季度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，該公司的凈虧損在收窄。

尚品宅配方面表示，家居市場(chǎng)作為與房地產(chǎn)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈下游，房地產(chǎn)企業(yè)融資和住房消費(fèi)政策，以及保交樓等政策的出臺(tái)，有望對(duì)家居需求形成支撐。

疊加外部制約因素得到緩解，目前客流正在逐步恢復(fù)，公司也在積極推動(dòng)以“隨心選 ”全屋定制新模式為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，開(kāi)展拎包、整裝等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消費(fèi)需求復(fù)蘇的節(jié)奏，搶占市場(chǎng)。

我樂(lè)家居方面表示，2022年公司業(yè)務(wù)發(fā)展受到了上游及大環(huán)境的影響，但始終以平穩(wěn)發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，根據(jù)環(huán)境政策和消費(fèi)導(dǎo)向進(jìn)行靈活調(diào)整優(yōu)化，在產(chǎn)品力、品牌力、渠道能力建設(shè)方面繼續(xù)精耕細(xì)作，高效整合內(nèi)部資源，采取有效措施合理降費(fèi)增效，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了扭虧。

“目前我們也很高興地看到建材家居市場(chǎng)有所回暖，這表明全國(guó)建材家居消費(fèi)得到相應(yīng)復(fù)蘇，可能目前傳導(dǎo)到需求端還需要一些時(shí)間，預(yù)計(jì)在業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上將逐季改善。

隨著社會(huì)整體消費(fèi)復(fù)蘇的進(jìn)一步推動(dòng)，公司對(duì)于2023年行業(yè)復(fù)蘇的前景充滿(mǎn)信心。我樂(lè)家居會(huì)賦予自身更多的發(fā)展使命，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)定制家居產(chǎn)業(yè)的更高質(zhì)量提升”。

不過(guò)需要注意的是，雖然今年以來(lái)家居市場(chǎng)表現(xiàn)要好于去年同期，但行業(yè)內(nèi)對(duì)建材家居消費(fèi)熱度的持續(xù)性仍存隱憂(yōu)。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道，為了進(jìn)一步發(fā)展國(guó)內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)和各地方政府相繼發(fā)布了一系列政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年，國(guó)家發(fā)改委在《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》中提出，要加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。而此前工信部、商務(wù)部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》也提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，并明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)，加快智能家居領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，開(kāi)展從單品智能到設(shè)備互聯(lián)再到場(chǎng)景互通的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)研究和標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范。

與此同時(shí)，各級(jí)地方政府的扶持政策也在持續(xù)跟進(jìn)。其中，《上海市促進(jìn)智能終端產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2022—2025)》提出，到2025年，上海智能終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7000億元，培育五千億級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，千億級(jí)智能家居、智能穿戴、虛擬現(xiàn)實(shí)等電子終端產(chǎn)業(yè)，百億級(jí)智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè);

《廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指引1.0》明確強(qiáng)調(diào)發(fā)展數(shù)字家庭，推廣智能家電、智能安防監(jiān)控、智能服務(wù)機(jī)器人等智能家居產(chǎn)品;《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》中也提到關(guān)于對(duì)全屋智能家居發(fā)展的應(yīng)用扶持指導(dǎo)意見(jiàn)，并鼓勵(lì)開(kāi)展智能家居試點(diǎn)和在精裝商品房配備必要的智能家居產(chǎn)品。

在過(guò)去的一年，全國(guó)建材家居市場(chǎng)經(jīng)歷了疫情反復(fù)沖擊、地產(chǎn)行業(yè)下行、原材料上漲、購(gòu)買(mǎi)力下降等多重挑戰(zhàn)，仍在諸多不確定性中堅(jiān)守與探索。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，個(gè)性化定制、智能家居、智慧家裝等消費(fèi)需求持續(xù)釋放，將助推行業(yè)向綠色化、數(shù)字化、智能化等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。預(yù)計(jì)在供給端政策的引導(dǎo)下，未來(lái)智能家居有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

《2023-2028年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)智能家居行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析智能家居行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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