戶外旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)張 戶外旅游行業(yè)未來前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：中國旅游報 512 27
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從中國戶外旅游發(fā)展的整體來看，目前仍處于早期階段，中長期成長空間廣闊。僅從戶外用品市場規(guī)模的滲透率來與國際水平對比，我國戶外旅游的成長空間巨大，仍然是一座待挖掘的“金礦”。

氣溫漸涼，秋意正濃，賞秋出游成為節(jié)后出游關(guān)鍵詞。在超長假期之后，秋游主力軍集中在本地游、周邊游，微度假屬性的景區(qū)受到游客青睞，多種玩法點(diǎn)亮秋色。

大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，9月以來，“戶外徒步”搜索量增幅達(dá)到370%，喀納斯景區(qū)、武功山景區(qū)、稻城亞丁景區(qū)等賞秋熱門景區(qū)，“徒步”相關(guān)評價數(shù)增長最為明顯。大眾點(diǎn)評相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，徒步大多門檻低，給了年輕人走入大自然、放松心靈的機(jī)會。為“尋秋”注入更多體驗(yàn)內(nèi)容也成為很多游客的潮流選擇。

在同程旅行發(fā)布的中秋國慶旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報告中，江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)成為最熱門的戶外景區(qū)之一。據(jù)統(tǒng)計，雙節(jié)期間，武功山景區(qū)各大景點(diǎn)共接待游客25萬余人次。年輕游客、親子客群自帶或購買帳篷在武功山景區(qū)“安營扎寨”，觀音宕、金頂白鶴峰兩大營地甚至呈現(xiàn)出“一帳難求”的情況，并在社交平臺上發(fā)酵出Mountain Walk(高山漫步)的概念，引發(fā)網(wǎng)友熱烈互動。雙節(jié)過后，武功山景區(qū)繼續(xù)向游客發(fā)出秋日徒步露營的邀請。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

戶外旅游是指包含自助游、自駕游、野營、徒步、飛行、水上、登山、攀巖、探險、滑雪、輪滑、小輪車、極限運(yùn)動等在內(nèi)，注重體驗(yàn)和感受的旅游與運(yùn)動休閑的集合。

戶外旅游是戶外運(yùn)動的拓展，發(fā)展至現(xiàn)在已經(jīng)成為提高生活質(zhì)量，帶有娛樂和休閑性質(zhì)的一種新的生活方式，項目發(fā)展逐漸多樣化，包括登山、攀巖、滑雪、漂流、自駕游等。近年來我國戶外旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，2021年中國戶外旅游市場規(guī)模達(dá)到3380.7億元，同比增長16.67%。

《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，推進(jìn)戶外運(yùn)動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運(yùn)動等項目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū)。優(yōu)化露營產(chǎn)品供給，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地。

文化和旅游部等多部門日前印發(fā)的《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》也提出，與戶外運(yùn)動、自然教育、休閑康養(yǎng)等融合，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系。

戶外旅游行業(yè)未來前景趨勢分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國人均可支配收入進(jìn)一步增長，戶外徒步正成為旅游消費(fèi)的新增長點(diǎn)。一方面，以徒步為代表的戶外運(yùn)動借助其在休閑、娛樂等方面的特點(diǎn)及優(yōu)勢，受到各年齡段旅游者的青睞。另一方面，隨著個性化旅游需求的提升，單純的觀光式、體能式旅游已不能滿足人們體驗(yàn)美好生活的需要，學(xué)習(xí)戶外運(yùn)動技巧、鍛煉個人意志品質(zhì)的技能型旅游成為旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

近年來，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運(yùn)動項目蓬勃發(fā)展。滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運(yùn)動營地、公共船艇碼頭、攀巖場地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動場地大幅增長。

戶外活動與露營是一種“絕佳配合”。一般而言，露營的時長一般較長，并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當(dāng)露營場地搭建完畢后，露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運(yùn)動等多種衍生的生活場景。

而由“露營+”帶動的戶外運(yùn)動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動;也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動方式。因此可以預(yù)見，無論是露營還是戶外運(yùn)動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢的特點(diǎn)。

2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

從網(wǎng)紅產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞?，?jīng)歷了迅猛發(fā)展的露營行業(yè)需要在細(xì)分市場深耕，打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù)，才是露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。

挖掘特色，走差異化路線，一方面要依托營地資源開展多種特色服務(wù)，避免低水平重復(fù)。地方政府部門和企業(yè)應(yīng)因地制宜，明確定位，突出差異化露營消費(fèi)。另一方面，借助“營地+”思路，形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)?？梢劳袪I地鏈接文化旅游、親子教育、購物休閑、農(nóng)業(yè)種植等不同產(chǎn)業(yè)，比如探索“營地+景區(qū)”“營地+親子活動”“營地+研學(xué)”等多種形式，尤其要打造特色營地和露營項目。

黨的二十大報告提出，“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”。徒步旅游巨大的發(fā)展?jié)摿楣┙o端提供了廣闊的發(fā)展空間，徒步旅游多樣化的動機(jī)和需求也對供給端提出了新的要求。如何正視戶外旅游供給中存在的問題、持續(xù)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要、釋放戶外旅游市場消費(fèi)潛力，成為推動新時期旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

從中國戶外旅游發(fā)展的整體來看，目前仍處于早期階段，中長期成長空間廣闊。僅從戶外用品市場規(guī)模的滲透率來與國際水平對比，我國戶外旅游的成長空間巨大，仍然是一座待挖掘的“金礦”。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢預(yù)測研究報告

  戶外旅游是指包含自助游、自駕游、野營、徒步、飛行、水上、登山、攀巖、探險、滑雪、輪滑、小輪車、極限運(yùn)動等在內(nèi)，注重體驗(yàn)和感受的旅游與運(yùn)動休閑的集合。戶外旅游參與者注重往往具備一定素...

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