戶外經濟帶火服裝圈 2023年沖鋒衣行業(yè)市場前景分析

• 吳澳燕 2023年10月25日 來源：財聯(lián)社 新華網 1101 70
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沖鋒衣這一戶外單品開始異軍突起，一方面與戶外運動風潮涌動息息相關，另一方面，沖鋒衣注重時尚、休閑、通勤屬性，進一步點燃了消費市場。據(jù)媒體報道，僅在抖音平臺，沖鋒衣品類2023上半年銷售額達11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷售額有望突破25億元。

近兩年，從露營、騎行、徒步、槳板、垂釣、飛盤、滑雪到如今city walk等戶外運動已經成為了年輕人新的生活方式。得益于戶外運動爆發(fā)性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。

沖鋒衣線上銷售在倍速增長。據(jù)電商大數(shù)據(jù)分析平臺“商指針”的數(shù)據(jù)，8月沖鋒衣褲的零售額環(huán)比增速128.52%，同比增速160.35%;蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上沖鋒衣品類今年上半年銷售額達11.31億，較去年上半年翻了近五倍，1-6月同比增長均超過200%，全年銷售額有望突破25億元;鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月京東平臺沖鋒衣累計銷量同比增長140%，累計銷售額同比增長157%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

沖鋒衣，音譯為夾克，戶外運動必備裝備之一。從露營到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運動項目不僅滿足了國人的健身需求，更引發(fā)了對走進大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費者運動頻率有明顯增加，運動戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專業(yè)化，逐漸成為一個充滿活力和創(chuàng)新的領域。

泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業(yè)品類不僅僅出現(xiàn)在運動場上，正在逐漸往日常場景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。

沖鋒衣這一戶外單品開始異軍突起，一方面與戶外運動風潮涌動息息相關，另一方面，沖鋒衣注重時尚、休閑、通勤屬性，進一步點燃了消費市場。據(jù)媒體報道，僅在抖音平臺，沖鋒衣品類2023上半年銷售額達11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷售額有望突破25億元。

沖鋒衣行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀

隨著近期各大品牌業(yè)績的相繼披露，今年上半年不但耐克、安踏、李寧、阿迪達斯等老牌運動服裝品牌的中國區(qū)業(yè)績快速復蘇，諸如始祖鳥、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等專業(yè)性品牌在小紅書等種草平臺也從專業(yè)運動單品成為時尚穿搭首選，不少品牌甚至均出現(xiàn)不同程度斷貨。同時，在細分賽道也涌現(xiàn)了不少諸如蕉下、松野湃等本土品牌與創(chuàng)新公司。

隨著消費者購買心智日益成熟，大眾的運動戶外需求不再局限于品牌和品類，而是更偏好風格、場景等細分需求。

比如從場景細分看，專業(yè)場景中跑步、露營依舊是核心熱門場景，騎行場景關注度明顯提升成為大眾“新寵”，日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。同時一些小眾、獨特的風格正在涌現(xiàn)，潮酷、部落、山系等風格下的品牌備受年輕人推崇。

而這些消費端的變化，都在助推疫情后中國戶外運動爆發(fā)性的增長，加上我國經濟社會在上半年全面恢復常態(tài)化，消費迎來復蘇。不僅讓安踏、李寧等本土企業(yè)保持增長勢頭，讓眾多專業(yè)品牌出圈，也是諸多國際品牌業(yè)績的重要推動力。

對于波司登和蕉下來說，推出沖鋒衣品類都是一次提升業(yè)績彈性的嘗試，借此實現(xiàn)場景、人群的多維拓展。蕉下想要做千元內的專業(yè)戶外沖鋒衣，并在城市、戶外實現(xiàn)跨場景使用;波司登的沖鋒衣羽絨服使用自己本來就有的鵝絨羽絨服，目的是用已有技術加持沖鋒衣。

2023年沖鋒衣行業(yè)市場前景分析

2023年中國運動鞋服市場接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長。其中，戶外運動鞋服行業(yè)規(guī)模預期突破450億元。中國戶外運動服飾近三年增速接20%。

目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細分運動領域的探索欲增強。

沖鋒衣的應用場景多元，在通勤、爬山徒步、雨雪天氣中都得到了廣泛的使用。根據(jù)沖鋒衣標準六邊形功能的劃分，在不同場景下，消費者關注的功能有所差異，其中雪天、騎行等專業(yè)場景更關注“進階功能”，日常場景則是基礎功能+穿搭屬性。

沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢。對此，探路者負責人表示，沖鋒衣廣受歡迎的原因可以概括為有型、百搭、好打理且性價比高。除了具備良好的保暖、透氣、防水防油防污等功能，還注重時尚設計和舒適性，一件即可滿足消費者在戶外運動和日常生活中的多種需求。

當下的沖鋒衣賽道很火，但越來越擁擠。一方面是戶外服裝店在線下商圈多點開花，線上銷售持續(xù)增長;另一方面是頭部品牌多次漲價、“一貨難求”，上市公司業(yè)績吃到飽。但奈何新玩家持續(xù)涌入分羹，競爭正日益加劇。隨著消費群體年輕化、新老品牌競爭逐漸白熱化，我國運動服裝市場回暖預計將持續(xù)。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對沖鋒衣行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出沖鋒衣行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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