投影儀行業(yè)調(diào)研 投影儀市場供需格局、競爭趨勢、進(jìn)出口分析

• 黃文玉 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 1388 91
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投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號。

在現(xiàn)如今追求高效率、快節(jié)奏的現(xiàn)代辦公中，作為新型辦公設(shè)備，可以隨處見到投影機(jī)的身影。投影機(jī)不但可以應(yīng)用于會議、講座、網(wǎng)絡(luò)中心、指揮監(jiān)控中心，還可以與計(jì)算機(jī)、工作站等進(jìn)行連接，或者連接錄像機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)以及實(shí)物展臺等，可以說它是一種應(yīng)用十分廣泛的大屏幕影像設(shè)備。

投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號。投影儀產(chǎn)業(yè)鏈上游為核心零部件，主要包含光源、光處理芯片、鏡頭等光機(jī)零部件;中游主要是主控系統(tǒng)、光學(xué)模塊和光機(jī)組裝;下游為投影設(shè)備整機(jī)以及幕布、音箱等配件。其中，光源和以光處理芯片為核心的光學(xué)顯示技術(shù)的發(fā)展為投影儀進(jìn)入消費(fèi)級市場提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

投影儀行業(yè)供需格局及企業(yè)競爭形勢分析

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)投影儀行業(yè)品牌集中度仍然不高。2018年投影行業(yè)品牌集中度最低，行業(yè)品牌銷售市占率為40%，2019年、2020年市占率有所上升，分別為42%、43%。投影儀廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂場所，根據(jù)工作方式不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類型。其中2021年中國投影機(jī)出貨量為470萬臺，同比增長2.7%。其中2021上半年中國激光光源投影儀出貨量為19萬臺;LED光源投影儀出貨量為158萬臺;燈泡光源投影儀出貨量為50萬臺。

2021年中國線上(阿里渠道)投影機(jī)品牌中，極米投影機(jī)品牌占比21.7%。目前，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等常見的家用投影儀品牌，旗下產(chǎn)品都是千元起步，按流明度、分辨率等參數(shù)的不同，價格也有高低，1000元-5000元為主要價格帶。松下、愛普生、宏基、明基、聯(lián)想等傳統(tǒng)品牌旗下產(chǎn)品價格偏高，很長一段時間也以商用和家庭為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年投影儀市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

家用投影儀受供給端推動，需求不斷增長。其中2021年中國規(guī)模以上家用投影儀出貨量為348萬臺，同比增長16%。我國家用投影儀保有量、普及率逐年增加。其中2021年中國家用投影儀保有量為1257萬臺，家用投影儀普及率為2.6%。其中2021年中國客廳家用投影儀銷量為156萬臺，滲透率為4.7%;臥式家用投影儀銷量為192萬臺，滲透率為16.7%。

投影儀行業(yè)的主要品牌包括極米、堅(jiān)果、小米、愛普生、日電、索尼、明基等。愛普生、日電、索尼這類日系企業(yè)憑借在3LCD領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，在國內(nèi)投影儀行業(yè)發(fā)展早期具有較高的市占率。憑借獨(dú)特的智能化功能以及對家用投影儀產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，國內(nèi)投影品牌市占率快速提升。近年來海外投影儀品牌份額不斷下降，極米、堅(jiān)果、小米等國內(nèi)家用投影儀新生代勢力份額快速提升。

投影儀行業(yè)進(jìn)出口市場分析

中國是制造業(yè)大國，近年來，中國投影儀出口數(shù)量不斷上升，由2018年的98.1萬臺上升至2021年的223.4萬臺，出口金額由2129.5萬美元上升至2021年的6246.1萬美元。進(jìn)口數(shù)量及進(jìn)口金額也有小幅度的上升。2022年1-8月中國投影儀的出口數(shù)量為132.8萬臺，出口金額為3288.2萬美元，進(jìn)口數(shù)量為4.5萬臺，進(jìn)口金額為224.6萬美元。

從出口數(shù)量來看，中國投影儀出口主要以其他影像投影儀為主，2022年1-8月中國正射投影儀出口數(shù)量為2.9，出口金額為136.2萬美元;其他影像投影儀出口數(shù)量為129.9萬臺，較正射投影儀高出127萬臺，出口金額為3152萬美元，遠(yuǎn)高于正射投影儀的出口金額。

2022年1-8月中國正射投影儀進(jìn)口數(shù)量為0.3萬臺，進(jìn)口金額為103.2萬美元;其他影像投影儀進(jìn)口數(shù)量為4.2萬臺，較正射投影儀高出3.9萬臺，進(jìn)口金額為121.4萬美元，較正射投影儀高出19.2萬美元。從進(jìn)口均價來開，中國投影儀進(jìn)口均價遠(yuǎn)大于出口均價，2022年1-8月中國投影儀進(jìn)口均價為49.9美元/臺，出口均價為24.8美元/臺。但進(jìn)口均價正呈現(xiàn)階梯式的下降趨勢。

2022年1-8月中國投影儀出口金額TOP5地區(qū)分別是美國、馬來西亞、日本、新加坡、中國香港，出口金額依次為987.2萬美元、309.5萬美元、296萬美元、293.8萬美元、266.4萬美元。其中美國的出口金額遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。廣東省、浙江省、上海市是中國投影儀出口大省;2022年1-8月廣東省投影儀出口金額居全國首位，出口金額為1185.3萬美元;浙江省以534.2萬美元的出口金額位列第二，二者是中國投影儀最主要的出口地。

2021年9 月2 日，中國首個針對 LED 智能投影儀的標(biāo)準(zhǔn)《LED 智能投影儀技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)正式發(fā)布。在中國智能投影發(fā)展提速，但市場無序競爭的當(dāng)前，該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了規(guī)則空白，將有利于行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。該《標(biāo)準(zhǔn)》首次對 LED 智能投影儀的智能技術(shù)功能和操作系統(tǒng)功能進(jìn)行了精準(zhǔn)定義和性能要求，并明確規(guī)范了硬件系統(tǒng)、多媒體技術(shù)、音響性能等方面的相關(guān)定義、技術(shù)要求和測試方法等。尤其備受市場關(guān)注的清晰度、顯示分辨率、智能等核心指標(biāo)在該文本中進(jìn)行了專門明確。該《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布將成為智能投影儀行業(yè)中首個技術(shù)規(guī)范，有利于整個智能投影儀行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的良性發(fā)展。同時，也能推動國內(nèi)智能投影產(chǎn)商不斷的提升技術(shù)水平，形成技術(shù)優(yōu)勢。

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