2023中國娃娃機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年11月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 深圳晚報 企查查 730 43
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娃娃機在亞洲市場生根發(fā)芽，日本、臺灣、香港、韓國等遍布大街小巷，非常受歡迎。近些年，在中國的大城市如廣州、深圳、上海等地分布很多，也正在傳入到中小城市。

娃娃機，又稱選物販賣，中國臺灣俗稱夾娃娃機，中國香港稱夾公仔機，在國內(nèi)也叫抓娃娃機，為一種源于日本的電子游戲。日語原名UFO CATCHER。娃娃機屬于禮品販賣機，是大型游戲機里面較簡單的一種。近年來，娃娃機作為一種特殊的線下娛樂，已成為正在悄然崛起的碎片化消費市場的代表。其個性化場景和碎片化市場需求，也推動了新消費業(yè)態(tài)的發(fā)展。

有日式夾公仔機(2爪) 及韓式夾公仔機(3爪)等種類。是指將商品陳列在一個透明的箱內(nèi)，其上有一個可控制抓取物品的機器手臂，使用者要憑自己的技術(shù)操控手臂，以取得自己想要的物品。因最早大多放置毛絨玩具之類的布偶填充玩具，故有之“夾娃娃”、“夾公仔”之稱。因為放置的布偶是十分受歡迎的布偶等物，因而受兒童及青少年歡迎。有些商家還推出夾手表、鑰匙圈甚至是海鮮的機器，不過因為原理相同，所以還是有很多人會稱其為娃娃機。

娃娃機在亞洲市場生根發(fā)芽，日本、臺灣、香港、韓國等遍布大街小巷，非常受歡迎。近些年，在中國的大城市如廣州、深圳、上海等地分布很多，也正在傳入到中小城市。在日本一般大量出現(xiàn)在游戲機中心。在臺灣夾娃娃機更為普及，在夜市或雜貨店門口都不難發(fā)現(xiàn)。香港，這類販賣機只少量出現(xiàn)在便利店、商場、室內(nèi)游樂場等地方，而且在近年禮品機數(shù)量大量增加，但各店難度不一，甚至部分店根本設(shè)定至中獎機會近乎0的難度，亦有經(jīng)常幫熟客把公仔移近出口，對比日本絕為遜色。

娃娃機行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

在日本，雖然娃娃機整體數(shù)量僅15萬臺左右，但在2016年其市場規(guī)模已高達110億人民幣。原因在于日本的娃娃機衍生出了變體，櫥窗里不僅是只有娃娃，現(xiàn)在還包括球鞋、蛋糕、口紅、手辦、零食等等，日本的娃娃機已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下零售的一種新形態(tài)。

如今在美國，娃娃機的流行很大程度受益于其在必勝客等連鎖餐廳的大規(guī)模排鋪;而在中國臺灣市場，娃娃機則早已成為人潮熙攘的夜市中一道亮麗的風景線;在中國內(nèi)地市場，娃娃機紛紛入駐了商場、影院等各種商業(yè)綜合體內(nèi)，時間和空間的便利成就了娃娃機的擴張。娃娃機幾乎已經(jīng)成了商場購物中心的標配。

一臺普通的投幣娃娃機采購價格在3000元左右，而具備掃碼付款功能的新式娃娃機單價約為8000元。除了機子以外，娃娃機內(nèi)的娃娃才是吸引顧客的關(guān)鍵。一般來說，一個有商標、有版權(quán)、質(zhì)量較好的普通7寸娃娃的批發(fā)價格僅為10元，而知名IP的正版授權(quán)娃娃采購單價可達上百元。成本占比最大的還是租金。娃娃機是一個十分依賴人流的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，對于經(jīng)營者來說，租金高反而比租金低更有利。根據(jù)北京商場的行情，一臺娃娃機的租金應該在每月1000元左右。

數(shù)據(jù)顯示，娃娃機以其獨特的娛樂性強、獎品豐富、參與成本較低、互動性強等特點圈粉眾多，其低投資，高且快的收益吸引了不少商家。2014年，我國娃娃機行業(yè)市場需求量26.42萬臺，到2019年增長至39.58萬臺，年均復合增長率約8.4%。2019中國年度統(tǒng)計公報顯示，2019年，我國全國居民人均消費支出21559元，比上年增長8.6%。其中，在娛樂消費方面，居民體育健身、休閑娛樂需求增加帶動相關(guān)商品和服務(wù)快速增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國娃娃機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資盈利預測研究報告》顯示：

近幾年，深圳的娃娃機門店如雨后春筍般出現(xiàn)在各類商圈中心的黃金店鋪和周圍的服裝店，通常在這些地方，娃娃機被安置在裝修精致的門店里，有6寸大小的娃娃、精美小掛件、超一米的大娃娃以及帶有知名IP的動漫周邊產(chǎn)品，店鋪還有專門的運營人員。

娃娃機屬于一種碎片化消遣娛樂活動，在繁華的街區(qū)、影院、大型商城等地有大量存量，在吃喝玩樂消費區(qū)域，消費人群具有一定的聚集性，可以填補等待的空閑時間，同時90、00后等年輕人熱衷于抓娃娃也有一部分表現(xiàn)自己、吸引別人注意的心理成就感。近幾年，我國娃娃機行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U大，從2014年的4.44億元增長到了2019年的6.28億元。2018年番禺的抓娃娃機廠保守估計有2000家，分散在龍美村、新水坑、舊水坑、白水坑、坑頭、樟邊、蔡邊等村子。整個番禺區(qū)，從事抓娃娃機生產(chǎn)制造的從業(yè)人員超過10萬人，番禺的抓娃娃機產(chǎn)量已占全球90%以上。

企查查平臺數(shù)據(jù)顯示，目前深圳涉及娃娃機的企業(yè)有186家。通過搜索大眾點評，發(fā)現(xiàn)深圳市場中已存在多個有一定規(guī)模的娃娃機連鎖品牌，比如“小鹿の屋”“漫漫俠×慢慢夾”“樂哈島”“Catch Uuu娃娃機”等，這些品牌共有超60家連鎖門店。

娃娃機市場中，中小型娃娃機更被偏愛，市場規(guī)模為4.72億元，占比75.2%，大型娃娃機有一定的場地局限性，市場規(guī)模為1.56億元，占比24.8%。目前國內(nèi)娃娃機產(chǎn)品多由中小廠商加工組裝，因為流水線技術(shù)含量不高，所以組建難度以及成本低，使得產(chǎn)業(yè)鏈條成熟比較早，行業(yè)競爭激烈，在移動支付帶來的新機會下，行業(yè)內(nèi)搶奪下游渠道現(xiàn)象較為普遍。2020年新冠狀疫情爆發(fā)，大型商超、游樂園、便利店、電玩城、影院、學校周邊等娃娃機產(chǎn)品主要鋪貨渠道受到?jīng)_擊。人流量急劇下滑，投資者采購意愿下滑。這使得我國娃娃機產(chǎn)業(yè)投資熱度降至冰點。

業(yè)內(nèi)人士表示，從宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，娃娃機既存在著市場潛力巨大的優(yōu)勢，但同時門店也存在著競爭激烈且良莠不齊的問題。因此，娃娃機門店想要突圍，就需要在內(nèi)容和運營模式上進行不斷創(chuàng)新。這種模式一旦取得成功，將會在一段時間內(nèi)淘汰一批娃娃機店，從而使整個行業(yè)走上更專業(yè)化，更規(guī)范化的道路。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國娃娃機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資盈利預測研究報告》。

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