拼多多：百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107% 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 李波 2023年11月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1210 78
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拼多多11.11迎來收官，參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%。

拼多多11.11迎來收官，參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)(英文：Platform Economics)是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。

平臺(tái)，在本質(zhì)上就是市場(chǎng)的具化。根據(jù)徐晉博士的觀點(diǎn)，市場(chǎng)從看不見的手，變成了有利益訴求的手。平臺(tái)是一種虛擬或真實(shí)的交易場(chǎng)所，平臺(tái)本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價(jià)而獲得收益。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，北京平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也抓住了重要機(jī)遇，與醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、工業(yè)制造等行業(yè)的融合程度不斷加深。從企業(yè)層面來看，北京平臺(tái)企業(yè)在行業(yè)中占有重要地位，有良好的發(fā)展環(huán)境和各自的發(fā)展特色，但也存在一些行業(yè)共性、個(gè)性的問題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2021)》，2020年我國(guó)有平臺(tái)企業(yè)員工631萬人，共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者約8400萬人，較上一年增加600萬人。

以網(wǎng)約車司機(jī)為例，近年來我國(guó)網(wǎng)約車司機(jī)公司經(jīng)營(yíng)許可量逐月上升，網(wǎng)約車駕駛員證從2020年10月的254.5萬本快速增長(zhǎng)至今年10月的488.8萬本。

再如餐飲配送人員，2018年我國(guó)僅有餐飲配送及外賣送餐服務(wù)從業(yè)人員12.5萬人，截至今年6月份，僅美團(tuán)注冊(cè)的騎手就有470萬人。

2022年1月份，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》提出，加強(qiáng)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益保障。5月份，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》提出，充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)就業(yè)作用。

隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域范圍的擴(kuò)展與延伸，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)日漸融入百姓的日常生活之中。以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.3萬億元。

在人們個(gè)性化的消費(fèi)需求之下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道多元化特征明顯，用戶的線上消費(fèi)渠道從傳統(tǒng)電商平臺(tái)向短視頻、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社交平臺(tái)拓展。

《行動(dòng)方案》提出，支持企業(yè)構(gòu)建形式多樣的線上消費(fèi)場(chǎng)景，探索人機(jī)互動(dòng)新模式，提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)。

不少企業(yè)紛紛實(shí)踐，以新技術(shù)催生業(yè)態(tài)新發(fā)展。例如天貓APP依托AR、VR、3D等技術(shù)，日前上線3D虛擬街區(qū)功能。在虛擬街區(qū)之中，消費(fèi)者能夠在線全方位查看商品細(xì)節(jié)，并完成AR試穿試戴功能，感受人機(jī)互動(dòng)下的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

專家認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)與科技創(chuàng)新在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，相關(guān)平臺(tái)企業(yè)需繼續(xù)守正創(chuàng)新，在技術(shù)提升、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、產(chǎn)品升級(jí)等方面下工夫，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遠(yuǎn)景來看，需要深化數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚合與協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)

2022年，《中華人民共和國(guó)反壟斷法》修訂通過，此次修訂提升對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管的適用性，增加了經(jīng)營(yíng)者不得利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等從事壟斷行為。

預(yù)計(jì)2023年，對(duì)于平臺(tái)企業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)地位開展排擠、限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為將進(jìn)行常態(tài)化治理，公平、透明、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境將加快形成。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，長(zhǎng)期向好的基本面沒有變，隨著疫情防控措施的優(yōu)化，生產(chǎn)生活秩序的恢復(fù)，明年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望總體回升。

從全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇經(jīng)驗(yàn)來看，疫情高峰過后，消費(fèi)會(huì)隨著防疫措施調(diào)整出現(xiàn)不同程度的反彈。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心，著力穩(wěn)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)物價(jià)，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將營(yíng)造良好環(huán)境。

過去兩年，政策方面針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的更多是整改和糾錯(cuò)。2020年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張”。

2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議繼續(xù)推進(jìn)反壟斷等內(nèi)容，提出要提振市場(chǎng)主體信心，深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策實(shí)施，加強(qiáng)反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以公正監(jiān)管保障公平競(jìng)爭(zhēng)。

黨的二十大報(bào)告指出，“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，進(jìn)一步拓展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)融合實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣度和深度，提升平臺(tái)經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的效益和價(jià)值，對(duì)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（英文：Platform Economics）是一種基于數(shù)字技術(shù)，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)支撐、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元所構(gòu)成的新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，是基于數(shù)字平臺(tái)的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。平臺(tái)，在本質(zhì)上就是市場(chǎng)...

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