小米雙11全渠道支付金額創(chuàng)新高 電商平臺回歸經(jīng)營本質(zhì)

• 曾燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 851 52
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據(jù)“小米公司”官方微博，截至2023年11月10日22:37，小米雙11全渠道支付金額破193億元，刷新歷年雙11紀(jì)錄。

小米雙11全渠道支付金額創(chuàng)新高?

據(jù)“小米公司”官方微博，截至2023年11月10日22:37，小米雙11全渠道支付金額破193億元，刷新歷年雙11紀(jì)錄。

“雙11”，已如老友，十五年同行光陰陪伴中國消費(fèi)者。11月12日凌晨，2023天貓雙11戰(zhàn)績亮出，表明電商依然高質(zhì)量增長的期望，如約而至。價格力、商家會員、店鋪直播、AI、ESG概念、國潮……雙11新元素和新物種更催動著雙11新的躍起。

11月12日零點(diǎn)，2023年天貓雙11收官。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

截至11月11日零點(diǎn)，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。

各大電商平臺成交額訂單量同樣創(chuàng)新高

京東宣布，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高。累計超過60個品牌銷售破10億元。抖音宣布，在今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬的單品達(dá)468個，定金預(yù)售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。10月31日-11月11日，快手消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%。小米公司宣布，截至2023年11月11日23:59:59，小米雙11全渠道支付金額破224億元，創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄。

拼多多百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%

11月13日，拼多多11.11迎來真香收官，參與平臺大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國貨以及全球好物等超40個細(xì)分類目實現(xiàn)翻倍增長，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場。

今年大促開始后，拼多多百億補(bǔ)貼用戶突破6.2億，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)下單了更多的手機(jī)、鮮花、貓糧和保健品，新一線城市的新中產(chǎn)、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產(chǎn)品消費(fèi)主力，二三線城市完成了家電升級，四線以下城市的寶媽、小鎮(zhèn)青年買走了更多的國貨美妝、國潮服飾、進(jìn)口奶粉和濕廁紙，全域消費(fèi)者一邊省錢，一邊完成了消費(fèi)升級，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期間，拼多多繼續(xù)加大對農(nóng)產(chǎn)品商家的扶持力度，百億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍，秒殺頻道先后上線了2000多場農(nóng)產(chǎn)品萬人團(tuán)，上百個應(yīng)季農(nóng)貨單品日銷破萬單，山東大蒜單日銷量突破4.3萬單，河南雞蛋單日銷量突破3萬單，東北玉米單日銷量突破2.5萬單，福建葡萄柚單日銷量突破2.4萬單等。

在平臺的推動下，應(yīng)季的農(nóng)貨、鮮花和海產(chǎn)銷量增長迅速，黃魚、凍蝦、海帶等海產(chǎn)品同比增長110%，廣西茉莉同比增長350%，海南富貴竹和廣東綠蘿同比增長超過80%。10月20日，大促上線首日，首批進(jìn)口的智利車?yán)遄蛹吹顷懫炊喽喟賰|補(bǔ)貼。截至11日，智利車?yán)遄拥匿N量同比增長了300%，泰國椰青、馬來西亞榴蓮、秘魯藍(lán)莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進(jìn)口水果也正成為更多消費(fèi)者餐桌上的平價水果。

在手機(jī)消費(fèi)中，“拼多多全網(wǎng)最香”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識，蘋果、華為、小米、vivo等手機(jī)新品的銷量增長顯著，小米14系列銷量同比上一代增長524%，iQOO 12銷量同比上一代增長178%，vivo Y100 銷量同比上一代增長135%。此外，6000元以上價位的手機(jī)銷量同比增長了75%，客單價超萬元的折疊屏手機(jī)銷量同比增長132%，銷售額同比增長208%。

在家電家裝消費(fèi)中，消費(fèi)者對于家電家裝升級的需求十分強(qiáng)勁，智能家電和高端套裝增長顯著。其中，小天鵝洗烘套裝同比增長133%，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長500%;科沃斯官方旗艦店銷售額同比增長205%，旗下高端掃地機(jī)器增幅最快;美的三室一廳空調(diào)套裝同比增長1200%;高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長超過120%;智能晾衣架同比增長166%等。

“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費(fèi)者用更簡單更實惠的方式買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利?！逼炊喽啻蟠儇?fù)責(zé)人表示，拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者，發(fā)揮平臺的資源優(yōu)勢，聯(lián)合更多的國貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費(fèi)者帶來“每天都是11.11”的真香體驗。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

電商平臺回應(yīng)雙11變冷：電商平臺回歸經(jīng)營本質(zhì)

據(jù)國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“雙11”當(dāng)天全國快遞處理量達(dá)5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量水平的1.8倍。與以往不同的是，不論是天貓、京東等“老玩家”，還是抖音、快手等電商“新秀”，均沒有公布GMV(網(wǎng)站成交金額)數(shù)據(jù)。從各家公布的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)和相關(guān)高管的表態(tài)中，我們可以看到今年“雙11”的三大變化：電商平臺回歸經(jīng)營本質(zhì)、中國消費(fèi)市場“新”力量顯現(xiàn)、平臺數(shù)字化賦能水平大幅提升。

在電商平臺回歸經(jīng)營本質(zhì)方面，今年“雙11”消費(fèi)者更加理性，平臺和商家的套路也明顯沒有以前多。電商平臺開始在用戶體驗上“卷”起來，簡化游戲規(guī)則，回歸購物本質(zhì)，提高快遞物流效率，提供優(yōu)惠服務(wù)等。同時，商家參與度提升，新品類涌現(xiàn)，國貨受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。

在中國消費(fèi)市場“新”力量顯現(xiàn)方面，中部、中西部地區(qū)省份的排名非常靠前，說明互聯(lián)網(wǎng)零售的力量通過更加公平、透明的市場環(huán)境帶動中國消費(fèi)品質(zhì)提升。在“新四大金剛”品類外，很多獨(dú)具創(chuàng)意的國貨新趨勢和新品類誕生，體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新性與消費(fèi)的活力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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