家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 雙11快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%

• 曾燕 2023年11月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1222 79
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11月12日凌晨，2023年快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式收官，數(shù)據(jù)顯示(10月31日-11月11日)，行業(yè)品牌GMV同比去年同期增長(zhǎng)624%，快手商城GMV較大促前增長(zhǎng)12倍，泛貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)340%，搜索GMV同比增長(zhǎng)559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長(zhǎng)189%。

雙11快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長(zhǎng)624%

11月12日凌晨，2023年快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式收官，數(shù)據(jù)顯示(10月31日-11月11日)，行業(yè)品牌GMV同比去年同期增長(zhǎng)624%，快手商城GMV較大促前增長(zhǎng)12倍，泛貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)340%，搜索GMV同比增長(zhǎng)559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長(zhǎng)189%。從買家緯度看，消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長(zhǎng)55%。從品牌緯度看，品牌自播GMV同比增長(zhǎng)95%，品牌新會(huì)員數(shù)量較618期間提升64%。

上半年家居消費(fèi)市場(chǎng)雖然回暖，但增速仍然較為緩慢。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，1~6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)8.2%，但家具類社零總額同比只增長(zhǎng)了3.8%，明顯慢于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢及居民購(gòu)房預(yù)期轉(zhuǎn)弱的影響，上半年家居消費(fèi)持續(xù)低位復(fù)蘇。

7月18日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，在大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境四個(gè)方面提出11條相關(guān)措施，其中包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。下一步，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門，進(jìn)一步細(xì)化工作舉措，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)地方和市場(chǎng)主體積極性，推動(dòng)政策措施盡快落地見效，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭，更好滿足人民美好生活需要。

家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

今年下半年以來(lái)，隨著政策的不斷推出，家居市場(chǎng)消費(fèi)信心被再度激活。與此同時(shí)，上市家居企業(yè)股權(quán)回購(gòu)、高管增持動(dòng)作頻頻助力，提振市場(chǎng)信心。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企業(yè)公布股份回購(gòu)計(jì)劃，另有4家公布控股股東、實(shí)控人或董事、監(jiān)事、高管增持計(jì)劃，行業(yè)出現(xiàn)一波穩(wěn)信心的“小浪潮”。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖對(duì)下游家居企業(yè)的產(chǎn)業(yè)及未來(lái)發(fā)展的影響，可能會(huì)帶來(lái)一些積極的變化。然而需要注意的是，雖然政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯，但家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多變、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素仍可能對(duì)家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。因此，家居企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

年終歲尾是家居消費(fèi)旺季。近日，在家居賣場(chǎng)、家電家居展銷會(huì)走訪發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)、裝修設(shè)計(jì)公司紛紛推出年終促銷活動(dòng)，賣場(chǎng)人氣提升，家居市場(chǎng)暖意愈發(fā)濃厚。

與此同時(shí)，家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨，經(jīng)銷商提前囤貨，積極備戰(zhàn)接下來(lái)的“雙12”、元旦、春節(jié)等大型節(jié)日及明年市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單指數(shù)也持續(xù)走高，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份以來(lái)，門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)能上升。

“隨著今年以來(lái)利好政策的相繼推出，家居消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數(shù)逐步回升，相關(guān)板塊估值有望加速提升?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏表示。

2023年作為消費(fèi)提振年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)，家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)迎來(lái)重磅利好，政府正在大力鼓勵(lì)家居創(chuàng)新和激發(fā)消費(fèi)。

今年以來(lái)，家居消費(fèi)穩(wěn)步提升，家居行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著舉足輕重的地位，正在成為新興工業(yè)化的重要力量，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)李強(qiáng)在致辭中稱，接下來(lái)，工業(yè)和信息化部將從行業(yè)平衡增長(zhǎng)，提升供給質(zhì)量和水平，深入推廣新模式、新業(yè)態(tài)，持續(xù)開展促消費(fèi)行動(dòng)等四個(gè)方面大力推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)際合作中心副處長(zhǎng)、副研究員譚璐在主題報(bào)告中，對(duì)家居行業(yè)的前景做出展望，她認(rèn)為，家居具備耐用消費(fèi)品、剛需改善型需求的特征，隨著地產(chǎn)和家居消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)，需求有望被激發(fā)。頭部家居企業(yè)或?qū)⒙氏仁芤?，推?dòng)行業(yè)集中度持續(xù)提升，家居市場(chǎng)有望持續(xù)回暖。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  現(xiàn)代家居業(yè)起源于上世紀(jì)90年代，櫛風(fēng)沐雨30余載，行業(yè)邁入平穩(wěn)發(fā)展期。家居需求主要產(chǎn)生于消費(fèi)者購(gòu)房后的裝修環(huán)節(jié)，因而發(fā)展歷程與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)。20世紀(jì)80年代末到90年代初，伴隨我國(guó)商品...

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