夜間經(jīng)濟釋放消費新活力 2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告

• 黃江 2023年11月20日 來源：東方財富 549 30
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中國幅員遼闊，夜間經(jīng)濟供給端的創(chuàng)新不乏本地特色人文地理的支持，如當(dāng)?shù)貧v史風(fēng)俗、美食特色、傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)表演等。

夜間經(jīng)濟釋放消費新活力

夜間經(jīng)濟作為與人民美好生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè),是衡量城市經(jīng)濟活力和幸福指數(shù)的重要指標(biāo)。

商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%以上的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%，夜間已成為消費的黃金時段，能夠激發(fā)消費新活力。

與此前相比，如今的夜間經(jīng)濟不僅是購物和餐飲，還增添了旅游打卡、閱讀學(xué)習(xí)、話劇演出、體育健身、社交娛樂等多種消費形態(tài)。近年來，一大批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟聚集空間逐步形成，北京前門大街等243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為市民游客提供了生動的場景依托，也成為城市漫游(City Walk)的熱門打卡地。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計2023年將達(dá)到48萬億元。近年來，夜間經(jīng)濟政策保障從密集出臺到精準(zhǔn)投放，夜間旅游供給持續(xù)擴容，夜間消費需求也在今年全面恢復(fù)。

中國幅員遼闊，夜間經(jīng)濟供給端的創(chuàng)新不乏本地特色人文地理的支持，如當(dāng)?shù)貧v史風(fēng)俗、美食特色、傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)表演等。

巨量引擎發(fā)布的《2023年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市，位列2023年中國夜間經(jīng)濟繁榮度前十。第二梯隊包括長沙、武漢等網(wǎng)紅旅游城市及南寧、贛州等區(qū)域特色城市。第三梯隊包括大理、麗江等熱門旅游城市，也有憑特色突圍的淄博等城市。

夜間經(jīng)濟的消費者不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需,還能延長外地游客、商務(wù)辦公者的停留時間,帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,成為當(dāng)前各地區(qū)拉動經(jīng)濟的重要抓手。

夜間經(jīng)濟成為消費領(lǐng)域新增長點

北京商超企業(yè)也開始掘金夜間經(jīng)濟。北京商超在下午至晚間推出“夜”消費活動。例如，推出定時打折商品、自助餐等，吸引年輕客流到店。同時，夜間銷售也撐起超市門店業(yè)績。18-20點是超市門店的銷售小高峰，尤其外賣類訂單數(shù)量看漲。

近年來，在新型體驗式消費、即時零售等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展下，本地消費供給種類和質(zhì)量也在不斷提升，不僅更好地滿足了市民夜間消費需求，又促進(jìn)了超市等本地實體經(jīng)濟的繁榮。

為了更好地刺激消費，支持夜經(jīng)濟發(fā)展，多家銀行精準(zhǔn)定位攤主需求，不斷延伸金融觸角，金融服務(wù)多點開花。

在扎實開展金融服務(wù)方面，多家銀行持續(xù)深入夜市場景，開展信用卡促銷活動，精準(zhǔn)定位攤主需求。例如，北京農(nóng)商行免費為中小企業(yè)、個體工商戶辦理“農(nóng)信聚合支付”減免收單手續(xù)費等措施;昌吉農(nóng)商銀行對“地攤商戶”“小店商戶”等實施差異化幫扶，摸排資金需求;喀什農(nóng)商行推出消費者權(quán)益活動，開展各類滿減、隨機立減、首綁有禮等營銷活動。一季度，該行為1.6萬戶“玉卡e購”商戶預(yù)授信7.03億元。

長沙農(nóng)商行某信貸經(jīng)理表示，目前，有擺攤經(jīng)營融資需求的攤主，可以辦理經(jīng)營貸，該項貸款需要有相應(yīng)抵押物，年利率在5%左右。成都農(nóng)商行、北京農(nóng)商行表示，目前可通過辦理信用貸、經(jīng)營貸的方式解決融資需求。

武漢推出的“青創(chuàng)貸”面向年齡在45歲以下的在漢創(chuàng)業(yè)青年，通過引入多種增信方式，充分利用貼息資金撬動金融資金，個人最高可貸20萬元、小微企業(yè)最高可貸300萬元，并執(zhí)行優(yōu)惠利率。截至5月，武漢農(nóng)商行已累計發(fā)放“青創(chuàng)貸”664筆、金額2.43億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

夜經(jīng)濟正在成為擴大內(nèi)需、拉動消費的又一發(fā)力點。發(fā)展夜經(jīng)濟，要挖掘消費潛能、提升消費動能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式，逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場景融合式等新模式轉(zhuǎn)變。

多地出臺相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟

此前，多地已出臺相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟。例如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)，豐富產(chǎn)品供給，完善設(shè)施配套，形成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟。2022年，該地又發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》的通知，強調(diào)激發(fā)夜游消費潛力。

艾媒咨詢報告顯示，有近八成用戶有夜間活動的需求。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟市場的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。夜間經(jīng)濟不僅有助于拉動本地居民需求，還能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進(jìn)一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟成為備受關(guān)注的發(fā)力點。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進(jìn)雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點亮了兩岸夜色?！霸缇吐犝f這里風(fēng)景好，終于有機會來感受一下?！蓖砩?點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來。街區(qū)投資建設(shè)運營方、中建五局溪悅薈項目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業(yè)，開發(fā)了互動風(fēng)車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區(qū)市民嚴(yán)濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達(dá)明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人?！懊客碣u200多碗魚丸，今年夏天游客更多?！币患疫B江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為，城市生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足市民多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，激發(fā)消費市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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