國貨美妝加速崛起 預(yù)計(jì)2027年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)7288億元

• 吳亞楠 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1135 73
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在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。

近20年來，中國化妝品銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會(huì)零售額整體增速。人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經(jīng)驗(yàn)，中國化妝品行業(yè)未來空間廣闊。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

美妝新零售行業(yè)發(fā)展前景研究與展望

今年上半年，消費(fèi)整體呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增速逐月走強(qiáng)，其中線下各業(yè)態(tài)復(fù)蘇進(jìn)度出現(xiàn)分化，可選消費(fèi)在低基數(shù)前提下表現(xiàn)出更強(qiáng)的修復(fù)彈性，零售企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)基本恢復(fù)至2019年同期水平。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2023年5月，限額以上化妝品零售額同比+11.7%;2023年1-5月，限額以上化妝品零售額累計(jì)同比+9.7%。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，淘系美妝收縮，2023M1-M5，淘系美妝銷售額同比-13.0%;據(jù)蟬媽媽、聚美麗數(shù)據(jù)，抖音美妝延續(xù)正增長，2023H1抖音美妝銷售額同比+69.0%。目前，我國化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)一批初具規(guī)模的代工企業(yè)，如面膜加工領(lǐng)域的諾斯貝爾，護(hù)膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護(hù)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領(lǐng)域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著未來經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)2027年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到 7288 億元，2023-2027年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到 5.91%。

當(dāng)下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費(fèi)者逐漸從心底樹立起民族身份認(rèn)同和文化自覺，開始對(duì)中國品牌和中國產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，這無疑給了國貨美妝品牌更多的市場機(jī)遇，2022年中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到5106億元，同比增長7.1%。

作為一個(gè)新事物，“美妝潮流零售店”在過去幾年整體經(jīng)歷了波浪式的起伏。先是調(diào)色師的異軍突起帶動(dòng)整個(gè)“美妝潮流零售店”賽道受到資本追捧，并迅速成為零售界的新寵;隨后又因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致的關(guān)店潮現(xiàn)象而受到壓力，2022年更是迎來了行業(yè)大洗牌。

國貨美妝加速崛起

國貨美妝龍頭近六年來首次登頂天貓美容護(hù)膚榜;行業(yè)競爭加劇，科技力成為各大國貨品牌突圍的重要抓手。2023年雙11天貓美容護(hù)膚TOP20天品牌榜顯示，珀萊雅以22.19億元的GMV居第一，歐萊雅以20.03億元的GMV居第二，蘭蔻以18.36億元的GMV居第三，雅詩蘭黛以 15.66億元的GMV居第四，薇諾娜以12.86億元的GMV居第五。

作為國貨美妝的領(lǐng)頭羊，珀萊雅的崛起和突圍之路成了行業(yè)標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，2012 年至2022年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模以8%的復(fù)合增速從2536 億元擴(kuò)張至5318億元，預(yù)計(jì)2022-2027仍有望保持7%左右的復(fù)合增速。隨著中國化妝品行業(yè)監(jiān)管政策不斷完善，中國化妝品企業(yè)將在研發(fā)端、渠道端、品牌端等各個(gè)環(huán)節(jié)快速崛起，推動(dòng)中國化妝品產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。今年前三季度珀萊雅公司實(shí)現(xiàn)總營收52.49億元人民幣。

過去二十年，中國化妝品行業(yè)歷經(jīng)批發(fā)時(shí)代、渠道時(shí)代到新品牌時(shí)代，珀萊雅從誕生、上市、塑造品牌到迎來二十周年，與行業(yè)發(fā)展歷程相互呼應(yīng)，以戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，引領(lǐng)中國美妝行業(yè)發(fā)展風(fēng)潮。

展望2024年，美妝行業(yè)有望延續(xù)平穩(wěn)增長、本土產(chǎn)業(yè)鏈上下游繼續(xù)相互促進(jìn)、良性共振，共同推動(dòng)國產(chǎn)品牌份額提升;國際品牌也有望推出更多新品，結(jié)合新原料、新科研成果、新場景等推出新品，共同推動(dòng)化妝品行業(yè)的發(fā)展。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史看，世界級(jí)的消費(fèi)中心，必將孕育世界級(jí)的品牌。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的美妝新零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國美妝新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多美妝新零售行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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