下架 微信最新公告 熱度持續(xù)走高 微短劇為啥這么火 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資

• 李波 2023年11月27日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 982 62
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微信珊瑚安全11月24日發(fā)布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目

微信珊瑚安全11月24日發(fā)布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

據(jù)悉，2022年11月25日，微信珊瑚安全發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》稱：平臺發(fā)現(xiàn)有運(yùn)營者在小程序內(nèi)發(fā)布低俗微短劇內(nèi)容，違規(guī)傳播不良網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，此類行為嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，破壞了平臺健康生態(tài)，平臺將進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容，對違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)治理，包括但不限于：

宣揚(yáng)不良價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)布炫富拜金、渲染貧富對立、鼓吹暴力等內(nèi)容;通過打“擦邊球”吸引眼球，發(fā)布隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性的內(nèi)容;劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)。

對涉及上述違規(guī)內(nèi)容的小程序，平臺已通過站內(nèi)信的形式對運(yùn)營者進(jìn)行定向提醒，前置減少違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)出，對于多次提醒仍不進(jìn)行整改的，平臺將根據(jù)違規(guī)程度對相關(guān)小程序進(jìn)行階梯處置，包括能力封禁、下架等。

熱度持續(xù)走高，微短劇為啥這么火?

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。

此外，中國傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個(gè)月上述五大視頻平臺首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢頭迅猛。

微短劇為什么這么火?從形式上看，傳統(tǒng)影視劇適應(yīng)電視機(jī)、iPad的橫屏播放，時(shí)長十幾分鐘至數(shù)小時(shí);微短劇適應(yīng)手機(jī)豎屏，兩三分鐘一集，上來就是激烈沖突且充滿懸疑，適時(shí)而止，勾著人想看下一集。從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)影視劇受眾偏女性，婚戀、懸疑、古偶題材較多;而微短劇主要偏愛霸總、贅婿、戰(zhàn)神、重生、穿越等題材。

從播出平臺看，愛優(yōu)騰、B站等平臺作為近年影視劇的主要播放渠道，重資產(chǎn)、高投入，辛苦了好幾年才勉強(qiáng)盈利;而微短劇剛開始起步，在抖音、快手、微信里搭建小程序，幾天就能起量。

微短劇的收費(fèi)方式最讓傳統(tǒng)平臺羨慕。微短劇前面幾集免費(fèi)，后面幾十集需付費(fèi)，一部100集左右的劇看完要花費(fèi)幾十元甚至上百元，且并不強(qiáng)制收費(fèi)，是否付費(fèi)觀看，完全取決于觀眾是否認(rèn)為“物有所值”。微短劇的出現(xiàn)和走紅是一種必然。

截至2022年12月份，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超過長視頻用戶。然而，用戶天天拿手機(jī)刷視頻，卻只能看碎片化的搞笑段子、剪輯的橫版影視切片，供需長期錯(cuò)位，有太多內(nèi)容需求沒有被滿足。

2019年前后，專為豎屏定制的微短劇應(yīng)運(yùn)而生，短短幾年乘風(fēng)而起。中信建投研報(bào)指出，微短劇行業(yè)的月充值金額已從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到200億元至300億元，已相當(dāng)于中國電影票房一半的體量。

分析微短劇成功的關(guān)鍵詞，主要有兩個(gè)：豎屏?xí)r代和資本力量?；鸺桨l(fā)展的微短劇目前更像一場“霸總”的資本游戲?？焖俨シ?、快速收費(fèi)的模式，意味著根本來不及等待口碑發(fā)酵?，F(xiàn)階段，決定微短劇命運(yùn)的不是質(zhì)量而是流量。

據(jù)中信建投研報(bào)，微短劇普遍將付費(fèi)收入的80%至90%用于購買流量。流量為王，讓微短劇放棄了打磨演技、服裝、臺詞、燈光等細(xì)節(jié)，“7天寫完劇本”“一周拍完100集”的模式走紅而不走心，高度依賴巨額投放。例如某爆款劇，業(yè)內(nèi)估計(jì)制作成本不到50萬元，但上線8天投放流量消耗就超過1億元。

微短劇走紅更要“走心”

與所有新興行業(yè)一樣，微短劇必然存在優(yōu)勝劣汰、逐步規(guī)范的過程。越是被資本看好的行業(yè)，進(jìn)化速度越快。

微短劇在資本市場和消費(fèi)端的火熱，證明行業(yè)大方向是對的。作為豎屏?xí)r代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應(yīng)沉迷于資本游戲。主流平臺及監(jiān)管部門強(qiáng)化治理是一個(gè)信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來。

據(jù)悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計(jì)對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號2988個(gè)。

近日，抖音、快手也宣布打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。11月16日，抖音發(fā)布抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個(gè)。

快手11月14日發(fā)布了針對違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場增長，內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營能力優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責(zé)任意識明顯增強(qiáng)。

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切了，而通過視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在短視頻、直播類應(yīng)用的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率97.4%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資

中國政府正大力推動(dòng)社會資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場增長;2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢凸顯，平臺責(zé)任意識明顯增強(qiáng)。

從行業(yè)地位來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國社會主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

抖音測試視頻付費(fèi)

用戶在觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，試看內(nèi)容結(jié)束后，需要支付一定費(fèi)用才能解鎖全部內(nèi)容。 當(dāng)前處于小范圍測試階段，平臺抽取訂單30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)該功能當(dāng)前處于小范圍測試階段，開通條件包括：1)近90天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄;2)粉絲數(shù)不少于10萬;3)完成抖音實(shí)名認(rèn)證。獲得視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)權(quán)限后，創(chuàng)作者需要在視頻內(nèi)容發(fā)布前，在發(fā)布頁高級設(shè)置內(nèi)選擇“付費(fèi)可看“，即可發(fā)布付費(fèi)視頻。

發(fā)布成功后，付費(fèi)視頻內(nèi)容可以在抖音首頁的”推薦“Tab獲得推薦。 具體規(guī)則來看，付費(fèi)視頻內(nèi)容有部分免費(fèi)的試看內(nèi)容，試看內(nèi)容結(jié)束后，才能付費(fèi)解鎖后續(xù)內(nèi)容，付費(fèi)需要用平臺的抖幣(1抖幣=0.1元)進(jìn)行支付，付費(fèi)內(nèi)容價(jià)格由創(chuàng)作者自行設(shè)定。

用戶購買后，付費(fèi)內(nèi)容可在付費(fèi)服務(wù)期內(nèi)重復(fù)觀看，付費(fèi)服務(wù)期為自付費(fèi)之日起，至此系列內(nèi)容更新完畢后的7日內(nèi)可觀看，平臺有權(quán)視活動(dòng)情況縮短或延長付費(fèi)服務(wù)期。

用戶購買付費(fèi)內(nèi)容后，平臺收取訂單總金額的30%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)。 此功能是抖音對內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的又一次探索 抖音持續(xù)探索內(nèi)容付費(fèi)模式。2021年抖音開啟短劇付費(fèi)測試，每集最低1元起，按照集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。此次測試內(nèi)容不局限于短劇類目，平臺付費(fèi)視頻包括知識類、娛樂類、日常類付費(fèi)視頻。

騰訊視頻號Q3總播放量同比增長超50%

騰訊在11月15日公布的三季報(bào)顯示，Q3視頻號總播放量同比增長超50%，廣告收入環(huán)比增長顯著，而Q2單季的廣告收入已達(dá)30億元。在財(cái)報(bào)電話會上，騰訊高管提及，未來視頻號的變現(xiàn)空間廣闊，“目前視頻號的Ad loads(廣告加載率)不到3%，國內(nèi)同行普遍超過10%，所以未來的空間在于大幅增加Ad loads?！?/p>

目前視頻號通過公私域和去中心化與中心化并重的全域經(jīng)營模式加速商業(yè)化，這是視頻號依托微信生態(tài)體系的差異化優(yōu)勢，其次短劇、在線音樂會、直播電商、游戲推廣等多種商業(yè)模式可以在視頻號并存，也會進(jìn)一步提升視頻號的增長空間。如何讓視頻號更好地盈利，這是騰訊管理層接下來要作答的試題。

微短劇社會價(jià)值凸顯

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會。

中國短視頻用戶規(guī)模破10億，標(biāo)志著短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段。短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。

隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。

2022年，中國短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo);短視頻內(nèi)容邊界充分拓展，長短視頻開放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細(xì)分縱深推進(jìn)，場景建構(gòu)凸顯社會價(jià)值。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告對中國視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了視頻市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長期對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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