行業(yè)預(yù)測(cè)：2023年全球電視出貨量將首次跌破1.97億臺(tái) 預(yù)期2024年微幅成長(zhǎng)0.2%

• 黃文玉 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) TrendForce集邦咨詢 中國(guó)海關(guān) 1010 64
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電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過(guò)程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)

電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何?電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過(guò)程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。

電視機(jī)主要由高頻頭、伴音頻頭、伴音通道、公共通道、同步掃描通道、彩色控制顯示和電源等部分組成。它的工作原理如下。從天線上接收下來(lái)的信號(hào)，經(jīng)過(guò)高頻頭選擇出高頻電視信號(hào)，并進(jìn)行放大處理，然后送出一個(gè)固定的中頻電視信號(hào)。

電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從面板產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，LCD產(chǎn)業(yè)可以分為上游基礎(chǔ)材料、中游面板制造以及下游終端產(chǎn)品三個(gè)部分。其中，上游基礎(chǔ)材料包括：玻璃基板、彩色濾光片、偏光片、液晶材料、驅(qū)動(dòng)IC、背光模組;中游面板制造包括：列陣(Array)、成盒(Cell)、模組(Module);下游終端產(chǎn)品包括：液晶電視、筆記本、智能手機(jī)、車載電視、MP3和其他消費(fèi)類電子。

液晶顯示面板作為人機(jī)智能交互的媒介得到了較快發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球液晶面板行業(yè)出貨量約為31.48億片。從區(qū)域分布來(lái)看，中國(guó)為最大的液晶面板市場(chǎng)，占比為51%。隨著消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、大尺寸電視的需求增加，液晶面板行業(yè)也得到了進(jìn)一步的推動(dòng)。2022年中國(guó)液晶面板行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2315.5億元。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)，中國(guó)液晶面板行業(yè)均價(jià)近兩年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2022年中國(guó)液晶面板行業(yè)均價(jià)約為1162元/平方米。從2010年開始，中國(guó)大陸產(chǎn)能在全球占比持續(xù)攀升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)液晶面板行業(yè)產(chǎn)能約為13470萬(wàn)平方米，產(chǎn)量約為15340萬(wàn)平方米，需求量約為18810萬(wàn)平方米。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年前五大廠商占據(jù)大尺寸液晶面板市場(chǎng)份額的77.8% ，2022-2023年全球大尺寸液晶面板預(yù)計(jì)將有三星一條8.6萬(wàn)片/月的8.5代線和LGD一條7.5萬(wàn)片/月的7代線產(chǎn)能退出，2023~2024年全球大尺寸液晶面板預(yù)計(jì)將有深天馬一條12萬(wàn)片/月的8.6代線和華星光電一條4.5萬(wàn)片/月的6代線產(chǎn)能新建。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知，要求有線電視終端應(yīng)提供“開機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁(yè)”兩種“開機(jī)模式”選項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開機(jī)進(jìn)入全屏直播”。根據(jù)相關(guān)通知，有線電視智能機(jī)頂盒開機(jī)過(guò)程所需時(shí)間應(yīng)不大于35s。有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在提供直播頻道和時(shí)移電視、頻道回看、視頻點(diǎn)播等有線電視業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)確保界面簡(jiǎn)潔友好、操作方便快捷、節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)傳輸。

2023年第二季度全球電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，行情走勢(shì)整體呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的姿態(tài)。從電視品牌出貨量排名情況來(lái)看，2023年第二季度，三星、海信、TCL、LG以及小米攬獲了TOP5的榮譽(yù)，可以看到，中韓彩電品牌在全球電視行業(yè)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，相比三星以及LG的式微，海信以及TCL第二季出貨量分別季增21.2%和19.7%。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，盡管今年歐美消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)降溫，然當(dāng)前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費(fèi)者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。除此之外，2023年電視面板價(jià)格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動(dòng)的規(guī)模，導(dǎo)致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺(tái)，年減2.1%。明年預(yù)期在奧運(yùn)和歐洲杯足球賽事加持下，有機(jī)會(huì)支撐全球電視出貨微幅成長(zhǎng)0.2%，達(dá)1.97億臺(tái)。

電視行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為21萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了7萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.9%;進(jìn)口金額為13198萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了2255.3萬(wàn)美元，同比下降12.7%。2023年9月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為2萬(wàn)臺(tái);進(jìn)口金額為1124萬(wàn)美元。2023年1-9月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為628.48美元/臺(tái)，2022年1-9月電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為551.9美元/臺(tái)。2023年9月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為562美元/臺(tái)。2023年9月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為2萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了2萬(wàn)臺(tái)，同比下降53.3%;進(jìn)口金額為1124萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了1244.5萬(wàn)美元，同比下降44.8%;進(jìn)口均價(jià)為562美元/臺(tái)。

2023年1-9月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為19萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了9萬(wàn)臺(tái)，同比下降30%;進(jìn)口金額為12010.3萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了3287.4萬(wàn)美元，同比下降19.8%。2023年9月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為1萬(wàn)臺(tái);進(jìn)口金額為979.9萬(wàn)美元。2023年1-9月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為632.12美元/臺(tái)，2022年1-9月液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為546.35美元/臺(tái)。2023年9月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為979.9美元/臺(tái)。2023年9月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為1萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了2萬(wàn)臺(tái)，同比下降56.4%;進(jìn)口金額為979.9萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了1376.9萬(wàn)美元，同比下降51.6%;進(jìn)口均價(jià)為979.9美元/臺(tái)。

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  2022-2027年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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