電視劇行業(yè)發(fā)展前景及未來趨向：網(wǎng)劇規(guī)模高速增長帶動電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好

• 吳亞楠 2023年11月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 599 34
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數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視劇市場規(guī)模達827億元，同比2019年增長19.8%億元，預(yù)計隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢持續(xù)推進，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長將帶動電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

短劇已經(jīng)變成一場投資邏輯下的資本游戲。影視行業(yè)已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)新的商業(yè)模式?！锻甑?》雖然是游戲產(chǎn)品，但是劇情與短劇男頻爽文如出一轍，面向C端直接向用戶收費更與小程序劇的產(chǎn)品邏輯相似，可以玩的短劇，敏銳的資本市場已經(jīng)嗅到了商機。

由于短劇是一個完全面向C端的行業(yè)，流量投放的平臺自然流向了流量沃地——抖音、快手、百度、騰訊和小紅書等平臺。其中，抖音占了大頭。按字節(jié)披露的數(shù)據(jù)，短劇行業(yè)2023 年全年廣告消耗達到183億左右，假設(shè)短劇行業(yè)的投放ROI為1.2，那么僅字節(jié)體系，短劇的流水規(guī)模將達到220億，且仍處于快速增長期。

最新的成功案例是，中文在線旗下短劇應(yīng)用ReelShort此前力壓Tik Tok，沖上美國iOS娛樂榜第1名。同為網(wǎng)文出海頭部企業(yè)，發(fā)行商新閱時代6月份上線的短劇應(yīng)用GoodShort也進入北美市場?！⌒袠I(yè)多數(shù)還在觀望前景，出海的多是已有網(wǎng)文出海經(jīng)驗的頭部公司。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

短劇市場迎來跨界玩家

網(wǎng)文龍頭閱文集團一紙劇本召集令入局，檸萌影視率先宣布跑通精品短劇商業(yè)化，一部博主自制短劇《逃出大英博物館》刷屏全網(wǎng)，中廣點傳媒河馬短劇下載量一度超過淘寶。短劇突然成了“2023年最賺錢的賽道”。

短劇行業(yè)站滿了跨界而來的玩家。除檸萌影視、芒果超媒、華策影視等傳統(tǒng)影視公司外，國資方、網(wǎng)文平臺、MCN、廣告投放商、有線電視運營商、演員，甚至曾經(jīng)的網(wǎng)紅咪蒙、陳歐都回來做短劇了。

現(xiàn)在短劇行業(yè)，不同類型、階段，產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的公司都在跨界“加塞”。網(wǎng)文行業(yè)的閱文集團、掌閱科技、中文在線、番茄小說，短視頻平臺有抖音、快手，平臺方則形成了九州文化、點眾科技、番茄短劇等頭部，不少短劇演員也開始轉(zhuǎn)型做制片人。

快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負責(zé)人于軻此前曾透露，快手將近50%的短劇ROI大于1，將近20%至30%的短劇ROI大于2，這跟傳統(tǒng)網(wǎng)劇相比投資回報率已經(jīng)算是非常不錯。

向互動游戲借增量是另一個方向。《完蛋!》讓互動游戲短劇的齒輪快速轉(zhuǎn)動，比如《摩玉玄奇2》在前一部的互動上進行了升級，加入了心理互動的玩法，彈幕夸贊玩法新穎。萇江表示，未來大腦天宮也會嘗試直播劇、互動游戲，未來VR技術(shù)成熟后，終端應(yīng)用將打開更多想象。

電影行業(yè)發(fā)展至今近百年，電視劇到網(wǎng)劇再到短劇，迭代數(shù)十年。短劇進階到下一個階段，就像電腦升級一樣，會越來越快。游戲、直播等業(yè)態(tài)或?qū)⒅厮芏虅⌒袠I(yè)。

電視劇行業(yè)發(fā)展前景及未來趨向

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在各級黨委政府重視支持和社會各界共同努力下，中國電視劇煥發(fā)出新的生機活力，取得歷史性發(fā)展成就。電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級卓有成效，創(chuàng)作生產(chǎn)新風(fēng)撲面，原創(chuàng)能力顯著增強，以人民為中心的導(dǎo)向更加鮮明，作品質(zhì)量不斷提升，涌現(xiàn)出一大批深受人民群眾歡迎喜愛的精品力作，有力弘揚主旋律、傳遞正能量。

就我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著網(wǎng)劇規(guī)模持續(xù)向好，加之制造成本的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模表現(xiàn)為穩(wěn)步增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視劇市場規(guī)模達827億元，同比2019年增長19.8%億元，預(yù)計隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢持續(xù)推進，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長將帶動電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

2022年，愛奇藝5部站內(nèi)熱度值破萬的劇集中，有4部是平臺主控的定制劇和自制劇。2023年4月，《風(fēng)起洛陽》在北京衛(wèi)視黃金檔播出，開啟“網(wǎng)劇上星”新模式。7月，《不完美受害人》在愛奇藝、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步首播，成為在衛(wèi)視采用網(wǎng)臺同步播出的首部網(wǎng)絡(luò)劇。

數(shù)據(jù)顯示，2023年對比2022年，與影視相關(guān)的26家上市公司儲備現(xiàn)金流總額從452.7億上升到525.5億，增16%，傳統(tǒng)影視制作公司營收增長，多家公司扭虧為盈。與此同時，長視頻平臺虧損收窄，逐步實現(xiàn)盈利。比如愛奇藝、騰訊視頻實現(xiàn)全年盈利，阿里大文娛今年第二季度財報顯示，收入同比增長36%達到53.81億元;芒果超媒2023年上半年凈利為12.51億元，持續(xù)保持盈利狀態(tài)。

商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

2022年以來，最為典型的就是“一部劇帶火一座城”的影視助力文旅的跨界融合。比如，電視劇《狂飆》取景地廣東省江門市，2023年“五一”假期旅游收入同比增長184.29%;《人生之路》主取景地陜西清澗縣2023年“五一”旅游收入是去年同期的16倍;《去有風(fēng)的地方》成功點燃了觀眾的“追風(fēng)熱”。另外，影視內(nèi)容的內(nèi)部聯(lián)動不斷增多，比如劇集售后綜藝化，就是衍生劇綜，既反哺劇集IP，又豐富了綜藝創(chuàng)作的路徑，實現(xiàn)劇集和綜藝兩個不同賽道的融合，拓展劇集長尾效應(yīng)。

商業(yè)模式是立足技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬性，劇集創(chuàng)作生產(chǎn)要成為文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主力軍。技術(shù)和內(nèi)容是車之兩輪、鳥之雙翼，新一輪科技創(chuàng)新將為劇集發(fā)展帶來全新生產(chǎn)力，以生成式AI為代表的數(shù)智化工具將持續(xù)為劇集行業(yè)帶來理念變革和生產(chǎn)消費方式革命。中國劇集的下一步發(fā)展，要積極引入科技創(chuàng)新的變革性力量，主動擁抱在策劃創(chuàng)意、拍攝制作、存儲傳播、評價監(jiān)管等環(huán)節(jié)的革命性創(chuàng)新和重塑，主動推進劇集制作生產(chǎn)行業(yè)的變革。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的電視劇行業(yè)報告對中國電視劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了電視劇市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多電視劇行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2023-2028年電視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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