2023奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 641 37
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奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品

收入水平提高，肯定對(duì)物質(zhì)的追求也不似從前那樣簡(jiǎn)樸?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人都喜歡購(gòu)買(mǎi)奢侈品，對(duì)奢侈品喜好程度越來(lái)越深。奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈服裝中最常見(jiàn)的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車(chē)，都可能是奢侈品。不過(guò)，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒(méi)有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車(chē)。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

互聯(lián)網(wǎng)的興起也為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段。在奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈中，奢侈品企業(yè)主要為產(chǎn)業(yè)的中下游企業(yè)。在珠寶服飾等行業(yè)中，奢侈品企業(yè)主要購(gòu)買(mǎi)上游原材料供應(yīng)商的原材料，通過(guò)設(shè)計(jì)、制造后通過(guò)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行售賣(mài)。

隨著全球財(cái)富的不斷增長(zhǎng)，奢侈品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14640億美元，其中豪華轎車(chē)5990億美元，占40.9%;個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為3740億美元，占25.5%;豪華酒店市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占13.8%;美酒與烈酒市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，人奢侈品行業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)95%，較2020年增長(zhǎng)70個(gè)百分點(diǎn)。

人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高價(jià)值的商品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)。2022年我國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為4700億元。我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品主要通過(guò)品牌官網(wǎng)/app、品牌小程序/導(dǎo)購(gòu)微信、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)、國(guó)內(nèi)線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物渠道的46%，國(guó)內(nèi)線下門(mén)店占11%，其中免稅店占20%，線下專(zhuān)柜占43%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。這種“最高級(jí)”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見(jiàn)的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易見(jiàn)”，它才能為主人帶來(lái)榮耀。所以說(shuō)，奢侈品理當(dāng)提供出來(lái)更多的“可見(jiàn)價(jià)值”——讓人看上去就感到好。那些購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在追求全人類(lèi)“最好”的感覺(jué)?！氨捡Y”汽車(chē)如此;“香奈兒”時(shí)裝也如此。

全球奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場(chǎng)份額，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛(ài)馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新星。中國(guó)各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開(kāi)云集團(tuán)(Kering)分別占據(jù)了市場(chǎng)的20%和15%。

作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺(jué)。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺(jué)是奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)的使命。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說(shuō)，奢侈品牌就是“夢(mèng)寐以求，少數(shù)擁有”。從奢侈品消費(fèi)端的消費(fèi)人群來(lái)看，重度消費(fèi)者依舊是最穩(wěn)固的中堅(jiān)力量，連續(xù)多年集中度提升，是品牌的核心陣地，30歲及以下客群和二線及以下城市客群日漸成為奢侈品市場(chǎng)新興勢(shì)力。

從全球交易市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球二手奢侈品市場(chǎng)在2020年達(dá)到280億歐元規(guī)模，在疫情沖擊之下實(shí)現(xiàn)7.7%的同比增長(zhǎng)，顯示出市場(chǎng)較強(qiáng)增長(zhǎng)韌性。從具體參與方情況看，以海外頭部二手奢侈品交易平臺(tái)The RealReal為例，受疫情沖擊公司2020年GMV同比略降2.1%，但2021年GMV大幅反彈至14.82億美元，較疫情前的2019年凈增長(zhǎng)4.74億美元(+47%)，全球二手奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)活力。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

我國(guó)國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍然是奢侈品消費(fèi)主陣地，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)有望達(dá)到4500億元，占81.82%;預(yù)計(jì)我國(guó)內(nèi)地以外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)小幅度復(fù)蘇，2023年底有望達(dá)到1000億元，占18.18%。到2030年，在品牌自有網(wǎng)站和新的數(shù)字機(jī)遇的推動(dòng)下，個(gè)人奢侈品在線銷(xiāo)售的份額將增長(zhǎng)至33%。從個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售渠道來(lái)看，預(yù)計(jì)2023年全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售渠道以線上銷(xiāo)售及單一品牌連鎖店為主，銷(xiāo)售份額分別為33%、31%，其次是百貨商店及專(zhuān)賣(mài)店，各占11%。

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