國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)仍有較大上升空間 我國(guó)戶外用品市場(chǎng)需求廣闊

• 黃江 2023年12月12日 來(lái)源：新浪 1078 69
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近兩年，受疫情影響，大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，參與度迅速提升。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率僅為28%，與海外超50%的滲透率相比仍有較大的上升空間。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，龐大的人口基數(shù)為我國(guó)戶外用品提供了廣闊的需求市場(chǎng)。同時(shí)，戶外行業(yè)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明顯，戶外場(chǎng)景不斷豐富，也持續(xù)推動(dòng)戶外用品不斷向智能化、提高便攜性等方向推陳出新。

國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)仍有較大上升空間

發(fā)達(dá)國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史悠久，戶外運(yùn)動(dòng)將旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往緊密結(jié)合，逐步成為各國(guó)人民平日休閑、節(jié)日度假以及外出旅游主要的選擇之一。從全球范圍來(lái)看，歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)普及率已達(dá)50%以上。

近兩年，受疫情影響，大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，參與度迅速提升。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率僅為28%，與海外超50%的滲透率相比仍有較大的上升空間。

戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要功能是為戶外運(yùn)動(dòng)的參與者提供保護(hù)、裝飾和輔助，目前戶外運(yùn)動(dòng)用品的主要類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)占比最大的品類是戶外服裝，占比高達(dá)46%，靴鞋類用品占比為22%，戶外工具和露營(yíng)裝備等分別占比20%和12%。

提供一站式露營(yíng)裝備的挪客、產(chǎn)品線豐富的探路者、為精致露營(yíng)服務(wù)的牧高笛、主攻戶外服飾的三夫戶外……國(guó)產(chǎn)品牌收獲了越來(lái)越多戶外愛好者的青睞與好評(píng)。

國(guó)貨品牌在戶外行業(yè)正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過(guò)渡、從粗放運(yùn)營(yíng)到集約運(yùn)營(yíng)過(guò)渡。近年來(lái)，健康意識(shí)的增強(qiáng)與“走出去”的需求的增加推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)迎來(lái)新一波熱潮，中國(guó)戶外用品本土品牌數(shù)量有所增長(zhǎng)，2022年達(dá)到501個(gè)。

目前，戶外用品高端市場(chǎng)仍然幾乎被海外品牌壟斷，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌集中在中端和大眾市場(chǎng)。除了專業(yè)戶外用品品牌，眾多體育品牌、時(shí)尚潮牌近年來(lái)也在拓展戶外產(chǎn)品線，為戶外愛好者提供了更多選擇。

2023戶外用品市場(chǎng)銷量現(xiàn)狀調(diào)查

在各個(gè)電商平臺(tái)的618大促中，夏日消費(fèi)的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來(lái)，隨著高考結(jié)束、暑假到來(lái)，夏日消費(fèi)預(yù)計(jì)還將增添新的亮點(diǎn)。同時(shí)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，夏日消費(fèi)的火爆也能夠帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)、夏季潮搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新熱潮。

618期間，在旺盛消費(fèi)需求和商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的雙重加持下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品類與去年同期相比銷售增長(zhǎng)了30%，箱包品類增長(zhǎng)了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個(gè)品牌在銀泰百貨的銷售增幅超40%。

進(jìn)入半夏天氣逐漸升溫，疊加即將到來(lái)的暑期，商場(chǎng)內(nèi)防曬用品、防曬用具熱銷。根據(jù)銀泰百貨的數(shù)據(jù)，防曬相關(guān)商品中，防曬霜銷售同比增長(zhǎng)了45%;防曬衣銷售同比增長(zhǎng)了71%;防曬帽遮陽(yáng)傘等具備遮陽(yáng)功能的商品銷售同比增長(zhǎng)了75%。5月份至今，僅遮陽(yáng)帽就賣出了近5萬(wàn)件。

進(jìn)入6月，蕉下、波司登等季節(jié)性品牌迎來(lái)銷售旺季。早在618前夕，品牌在商場(chǎng)就已經(jīng)開始陸續(xù)上架新品。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，蕉下在銀泰百貨的銷售額增長(zhǎng)了67%。今年品牌拓展了SKU的寬度，尤其增加了日常場(chǎng)景穿著類的防曬衣。僅銀泰百貨武林店一家專柜，618期間一天最多就賣出過(guò)近千件防曬衣。

除了主推款“UPF100+”涼感防曬衣，波司登今年還將防曬技術(shù)廣泛應(yīng)用于戶外、潮牌聯(lián)名單品，防曬衣更加日?；?。事實(shí)證明，消費(fèi)者不僅追求功能性，也會(huì)為設(shè)計(jì)買單。與去年同期相比，這個(gè)618波司登的銷售額增長(zhǎng)了一倍多。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)于戶外活動(dòng)的熱情，也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋這一品類的熱銷。銀泰百貨的數(shù)據(jù)顯示，特步、李寧在618檔期的銷售額分別增長(zhǎng)了43%、48%。截至目前，熱賣前十的單品中，運(yùn)動(dòng)潮鞋、籃球鞋占了一半。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口達(dá)到1.5 億，對(duì)應(yīng)戶外參與率為10.4%。

到了2021年底，據(jù)國(guó)家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò) 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

更廣泛的參與人群也將激發(fā)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，同據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，隨著戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機(jī)會(huì)。從攀巖這一項(xiàng)目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個(gè)升級(jí)過(guò)程。

國(guó)貨在戶外行業(yè)的崛起。以基礎(chǔ)款起家、如今踏入戶外行業(yè)的蕉內(nèi)，今年 618 的預(yù)售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據(jù)一席之地。

主流品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多個(gè)新品牌突圍，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)一時(shí)間炙手可熱。今年天貓 618 預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，繼續(xù)延續(xù)了過(guò)去 2 年行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

這種強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，也吸引了平臺(tái)們的重視。去年天貓 618，戶外品類開始有了單獨(dú)的榜單;到了雙 11，" 運(yùn)動(dòng)戶外 " 直接被整合為二級(jí)類目，并在年初與潮玩、寵物、珠寶一起成為了天貓 " 新四大金剛 "，承擔(dān)著阿里核心電商新的增長(zhǎng)希望。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)都是小眾市場(chǎng)，但疫情令參與戶外的普通人群迅速擴(kuò)展。

過(guò)去 3 年，露營(yíng)、滑板、垂釣、輪滑、騎行、漿板、沖浪等新興運(yùn)動(dòng)先后掀起熱潮——它們?cè)谔熵?618 開賣首小時(shí)增長(zhǎng)均超三位數(shù)。

為了承接新的需求，天貓戶外如今已有上百個(gè)品類并增加了很多新的葉子品類。去年一年，淘寶天貓平臺(tái)上，僅露營(yíng)一個(gè)葉子類目的銷售規(guī)模就超過(guò)了百億。根據(jù)天貓預(yù)估，未來(lái) 3 年內(nèi)，戶外各葉子的類目的零售規(guī)模能夠達(dá)到 500 億左右。

由于消費(fèi)人群泛化、場(chǎng)景逐漸增多，戶外服飾和裝備正成為一種日常穿搭，開始與時(shí)尚結(jié)合。過(guò)去，功能性是戶外鞋服的唯一訴求，出于標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)性的考慮，戶外鞋服和裝備幾乎都是統(tǒng)一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，戶外裝備產(chǎn)品變得鮮艷亮眼、設(shè)計(jì)也更多元。

從預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，主動(dòng)擁抱泛戶外人群的北面、蕉下、蕉內(nèi)、始祖鳥、Ohsunny 等都進(jìn)入此次天貓 618 預(yù)售榜的前十。

《2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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