中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大 漫畫行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 吳澳燕 2023年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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漫畫是以夸張、比喻、象征等表現(xiàn)手法和形式簡練的筆法，直接表露事物本質(zhì)、特征的繪畫。它不受時間、空間的限制，便于創(chuàng)作。有較強(qiáng)的諷刺、歌頌、抒情、娛樂等方面的功能，并善于表達(dá)作者對世事人情的看法，尤以諷刺與幽默見長。

漫畫是以夸張、比喻、象征等表現(xiàn)手法和形式簡練的筆法，直接表露事物本質(zhì)、特征的繪畫。它不受時間、空間的限制，便于創(chuàng)作。有較強(qiáng)的諷刺、歌頌、抒情、娛樂等方面的功能，并善于表達(dá)作者對世事人情的看法，尤以諷刺與幽默見長。

中國古代已有以諷刺為目的、具有漫畫特點的繪畫，但未形成獨立的畫種。到清末民初，漫畫才作 為獨立畫種迅速發(fā)展起來，當(dāng)時稱作諷刺畫、寓意畫、時畫、諧畫、笑畫或滑稽畫。

長期以來，包括美國漫畫和日本漫畫在內(nèi)的國外漫畫因其發(fā)展較早、根基深厚，在國內(nèi)占據(jù)了近80%的市場份額。但進(jìn)入到21世紀(jì)以來，經(jīng)過近十年的產(chǎn)業(yè)扶植和快速發(fā)展，我們已經(jīng)形成了一批能與國外優(yōu)秀漫畫相抗衡的一線品牌、一大批漫畫精品和二線品牌，以及眾多有一定影響的知名漫畫產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漫畫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)興起前，我國漫畫行業(yè)的內(nèi)容渠道以傳統(tǒng)漫畫雜志為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶逐漸從線下向線上遷徙，推動了互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的發(fā)展。

中國在線漫畫平臺對漫畫付費的方式共有三種：平臺會員制采用月費形式，提供少量免費閱讀券及閱讀券購買優(yōu)惠;漫畫閱讀券采用單章節(jié)漫畫或完整漫畫售賣形式;平臺通過承諾加大榜單排行靠前的作品的推廣力度，提高消費者為漫畫打賞以提高喜愛作品排名的消費意愿。

近年來我國對包括動漫、漫畫等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)的重視程度提高，《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等政策的相繼發(fā)布，利好網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，用戶規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復(fù)合增長率為17.36%。

漫畫行業(yè)市場深度調(diào)研分析

2022年日本漫畫的銷售額估計為6770億日元，市場規(guī)模連續(xù)第五年增長;其中日本數(shù)字漫畫的銷售額估計為2279億日元，是日本漫畫市場中最大的細(xì)分市場。在疫情期間發(fā)售的幾部熱門作品都有較高的獲利，但從渠道來看只有數(shù)字漫畫在2022年得到增長。

線上數(shù)字化漫畫從多年前就開始流行，隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，各大漫畫App更是從2019年開始發(fā)力，即使是在遭受疫情沖擊的2020年也得到顯著增長。ACG行業(yè)的廣告主們要優(yōu)先考慮數(shù)字渠道的傳播，或是增加在數(shù)字漫畫App、社媒渠道ACG頻道上的投入，獲取更多流量。

日本作為二次元大國，?？绰嫷娜巳罕壤啾绕渌麌腋?。在20-39歲區(qū)間，表示經(jīng)常閱讀或是閑時閱讀漫畫的人群比例大約為60%;有29%的高中生表示經(jīng)常會閱讀漫畫，而其中15-19歲愿意花錢購買漫畫或是動漫作品的人群里，有32.6%的男性占比。

意味著日本主要消費漫畫的人群是青少年到中年階段的男子，因為日本暢銷的漫畫中幾乎火爆的作品都是王道熱血漫，以男性群體為主要的目標(biāo)人群，其附屬產(chǎn)業(yè)帶來的收益相當(dāng)可觀。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國在線漫畫要用戶規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2022年中國在線漫畫用戶規(guī)模為3.04億人，同比增加0.16萬人。

中國在線漫畫用戶城市分布中，中國一二線城市居民收入較高，對在線漫畫消費意愿較強(qiáng)。三線及以下城市在線漫畫市場尚處于欠開發(fā)階段，市場發(fā)展?jié)摿Τ渥恪Ｒ痪€城市占比最重，占比45%，二線城市占比22%，三線城市及以下占比33%。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)模總額可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機(jī)會。

中國頭部在線漫畫平臺憑借先發(fā)優(yōu)勢及自有熱門IP，建立有效版權(quán)壁壘，加大行業(yè)進(jìn)入難度，降低尾部平臺生存空間，中國頭部在線漫畫平臺市場向壟斷格局發(fā)展，其中快看漫畫設(shè)備獨占率最重，占比20.6%，其次為騰訊動漫，占比7.3%，看漫畫占比2.1%，嗶哩嗶哩漫畫占比3.2%，其他平臺占比66.8%。

在數(shù)字平臺日益普及和移動設(shè)備興起的推動下，網(wǎng)絡(luò)漫畫市場近年來經(jīng)歷了顯著增長。雖然全球市場競爭激烈，但中國市場有其獨特的特點，預(yù)計在未來幾年將繼續(xù)增長。這兩個市場的主要趨勢包括網(wǎng)絡(luò)漫畫的興起和漫畫的日益流行。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漫畫行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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