奢侈品行業(yè)分析報告：奢侈品行業(yè)進入寒冬 多家機構(gòu)預(yù)計經(jīng)濟前景不佳影響大眾消費能力

• 郭夢 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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在時光的流轉(zhuǎn)中，LVMH的營收如同細(xì)水長流，增長速度已不復(fù)昔日之迅猛，使得那些洞察市場變化的分析師們紛紛預(yù)言，奢侈品行業(yè)的嚴(yán)冬或?qū)⑶娜欢痢?/p>

奢侈品行業(yè)進入寒冬

在時光的流轉(zhuǎn)中，LVMH的營收如同細(xì)水長流，增長速度已不復(fù)昔日之迅猛，使得那些洞察市場變化的分析師們紛紛預(yù)言，奢侈品行業(yè)的嚴(yán)冬或?qū)⑶娜欢痢?/p>

12月11日，紐交所上市的全球最大奢侈品電商平臺Farfetch(發(fā)發(fā)奇)股價暴跌逾40%，收報0.7304美元/股，盤中創(chuàng)下0.7196美元/股的歷史新低紀(jì)錄，市值從高峰時的250億美元縮水至2.89億美元。

與此同時，多家機構(gòu)預(yù)計經(jīng)濟前景不佳影響大眾消費能力，多家奢侈品集團近期也紛紛表示，形勢將比2023年所看到的更加艱難。

奢侈品行業(yè)分析報告

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟學(xué)上，奢侈品指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務(wù)，如高檔酒類、高端時裝、私人飛機、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等。這些產(chǎn)品往往象征著高品質(zhì)的生活方式，吸引著世界各地的消費者。

全球奢侈品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場份額，前十大奢侈品集團占據(jù)了市場的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。同時，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場的新星。

中國各大奢侈品集團旗下?lián)碛卸鄠€知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團占據(jù)了市場的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(LVMH)，開云集團(Kering)占據(jù)了市場的15%。

此前，LVMH發(fā)布的財報已經(jīng)向市場提供了一些信號。第三季度， LVMH銷售額同比僅增長1%至199.6億歐元，有機收入(剔除了并購、資產(chǎn)剝離、匯率影響后)增長9%，低于分析師們11.2%的增速預(yù)期，且與今年前兩個季度17%的同比增速相比，明顯放緩。其中，中國所在的亞太市場(不包括日本)銷售額增幅收窄至11%。LVMH三季度的營收增速下滑至三年來同期最低。2021年一季度，LVMH的營收增速回正，在二季度取得了高達84%的同比增速，2021年全年營收增速44%，2022年的增速為23%。

愛馬仕發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，三季度，銷售額按固定匯率計算同比上漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和去年同期32.5%的增速，也出現(xiàn)放緩。2021年、2022年，愛馬仕的銷售額增速分別為42%、23%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

2023年，隨著中國市場的復(fù)蘇，開云集團、普拉達、LVMH等奢侈品集團高管相繼訪華，中國市場的增長潛力是奢侈品巨頭們訪華的重要原因。從今年品牌門店的情況來看，除了一向看好的一線城市之外，國內(nèi)新一線城市甚至是二線城市也成為了國際奢侈品布局和擴張的重要陣地。這一方面得益于這些城市高收入群體增長帶來的消費潛力，一方面也得益于城市里高端購物中心加速落地提供的奢侈品消費場景。

2023年，全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，國際貨幣基金組織(IMF)在7月發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望報告》中將2023年世界經(jīng)濟增長預(yù)期上調(diào)至3.0%。在此大背景下，奢侈品市場以其強大韌性在2023年取得了一定程度的增長，貝恩公司預(yù)計2023年全球奢侈品市場銷售額將在去年基礎(chǔ)上增長5%—12%，達3,600億—3,800億歐元。至2030年，全球奢侈品銷售額有望達到5,300億—5,700億歐元。

奢侈品保值在消費者心中的說服力下滑，中國和歐洲市場對昂貴手袋和珠寶的需求放緩，摩根士丹利和美國銀行將2024年奢侈品行業(yè)每股收益預(yù)期分別下調(diào)6%和7%，還有多家投行因此下調(diào)奢侈品行業(yè)的評級。

在經(jīng)濟增長承壓的宏觀環(huán)境下，比起在特別的用戶體驗中購買昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費者更愿意在二手奢侈品平臺上以大幅低于專柜的價格進行購買，與此同時，二奢市場的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。

隨著大眾消費心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟的細(xì)分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來越多的支持者。

對于中國市場而言，隨著中國國際地位的提升，以及民族自豪感的增強，許多包括“Z世代”在內(nèi)的年輕人，已經(jīng)不再完全需要依靠奢侈品，來彰顯自己的身份。

不僅如此，“Z世代”年輕人對于LVMH這種頻頻漲價的奢侈品品牌，也沒有太多好感。據(jù)《2023 Z世代奢侈品消費觀念及趨勢研究報告》顯示，有高達36%的調(diào)查者，稱漲價將嚴(yán)重影響是否購買，還有26%的人表示，漲價雖然也買得起，但會感到厭惡。

奢侈品想繼續(xù)獲得增長，劃分品牌陣營無疑是未來戰(zhàn)略規(guī)劃的重點方向。相對于其他業(yè)務(wù)部門，美妝類產(chǎn)品因為相對單價低，區(qū)分高端客戶和大眾客戶的功能并不明顯，在當(dāng)下能夠替代部分高奢消費，所以成績?nèi)匀槐３址€(wěn)定。

奢侈品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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