2024液晶電視行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及趨勢展望

• 吳澳燕 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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液晶電視是指用液晶屏做顯示器的電視機。液晶電視中的液晶顯示技術(shù)利用了液晶的物理性質(zhì)，通過改變背光光線和電場方向，可以顯示出不同的圖像。液晶電視具有輕薄、高分辨率、低功耗等優(yōu)點，因此在電視市場上占據(jù)了主導地位。

液晶電視是指用液晶屏做顯示器的電視機。液晶電視中的液晶顯示技術(shù)利用了液晶的物理性質(zhì)，通過改變背光光線和電場方向，可以顯示出不同的圖像。液晶電視具有輕薄、高分辨率、低功耗等優(yōu)點，因此在電視市場上占據(jù)了主導地位。

液晶電視的優(yōu)勢在于輕薄、省電、低輻射等，同時在大屏幕顯示方面也有著出色的表現(xiàn)。液晶電視已成為現(xiàn)代家庭和商業(yè)場所中常見的顯示設備之一。

2023年以來，全球面板銷量上升、價格回暖態(tài)勢明顯。在此背景下，面板下游的電視市場也出現(xiàn)了積極的信號。

在各尺寸電視產(chǎn)品中，大尺寸高清電視比較受青睞。從行業(yè)數(shù)據(jù)看，75吋電視產(chǎn)品的銷售均價較1月份上漲了8.2%，75寸及以上的電視銷量同比增長7.9%。其中，長虹75寸及以上產(chǎn)品占自身產(chǎn)品銷量20.5%，銷量同比增長9%。

據(jù)洛圖科技最新報告，2023年11月，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為16.0M片，同比大幅下降26.6%，環(huán)比下降5.0%;出貨面積為12.4M平方米，同比下降10.6%，環(huán)比下降3.7%。下降的主要原因在于面板大廠的主動減產(chǎn)動作。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國液晶電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

近年來，材料技術(shù)、芯片技術(shù)、顯示技術(shù)的發(fā)展與進步不斷推動顯示行業(yè)積極發(fā)展。上游面板行業(yè)產(chǎn)能向國內(nèi)逐步集中，供應鏈國產(chǎn)化趨勢持續(xù)顯現(xiàn)。下游新應用領域的出現(xiàn)與拓展對行業(yè)起到了一定帶動作用，也對產(chǎn)品技術(shù)水平提出新的需求;同時，下游終端消費市場也受全球宏觀經(jīng)濟或國際貿(mào)易環(huán)境不穩(wěn)定等因素影響。

顯示器以及電視兩者均將得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應用，被賦予更為多元化的功能，成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、智能化技術(shù)等應用場景開拓和發(fā)展的重要載體和平臺，人與數(shù)據(jù)交互的核心，為消費者提供全新的、升級的互動體驗，同時也滿足不同行業(yè)和使用場景的特定需求。

液晶電視的工作原理是利用了液晶的電光效應。當電場作用在液晶分子上時，液晶分子會改變排列順序，從而改變透光率，實現(xiàn)圖像顯示。液晶電視的背光光線通常來自LED燈，通過背光的調(diào)節(jié)和液晶分子的改變，可以控制每個像素的亮度，從而實現(xiàn)圖像的顯示。

2024液晶電視行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及趨勢展望

截至2023年9月，全球液晶電視面板市場出現(xiàn)顯著變化，平均尺寸首次躍升至50.8英寸，標志著全球消費者對更大屏幕電視的需求正在增長。

這一數(shù)據(jù)反映出一個明顯的趨勢：盡管出貨量有所下降，但出貨面積不斷增加。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，在今年上半年，中國市場已經(jīng)見證了65英寸電視的嶄露頭角，其市場占比首次超越55英寸，成為中國市場中最受歡迎的電視尺寸。

具體來看，上半年的液晶電視市場中，32寸電視仍然是出貨量最大的尺寸，但出貨量同比大幅下滑了38.5%，市場份額為20.8%。42/43寸尺寸排名第二，出貨量略有增長，市場份額為19.6%。55寸電視位居第三，出貨量約為1000萬片。而50寸電視在上半年同比增長18.8%，出貨量達到了790萬片，市場份額達到13.5%。此外，65寸電視的出貨量約為700萬片，同比增長25.2%，市場份額達11.9%。而更大尺寸的電視，如75寸及以上，也呈現(xiàn)出顯著增長，出貨量約為150萬片，同比增長43.6%，市場份額達到2.5%。

隨著消費者對大屏幕電視的需求增加，液晶電視的大尺寸化趨勢愈發(fā)明顯。大尺寸液晶電視不僅在家庭影院、高端商用等領域有廣泛應用，也在逐漸進入普通家庭。

在需求端，消費市場復蘇不力，市場競爭加劇。同時，除卻行業(yè)市場特性，2022年消費市場需求受通脹及地緣沖突的影響，B2C市場大幅回落;全球經(jīng)濟弱勢，企業(yè)預算縮減，亦影響B(tài)2B市場需求。2023年在宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響下，市場仍存在一定不確定性，但在全球通脹放緩、經(jīng)濟活力上升的預期下，市場供需將回到季節(jié)性的循環(huán)。

液晶顯示器已成為平板顯示器的主流產(chǎn)品，占據(jù)了平板顯示器主要的市場份額。近年來，隨著液晶顯示器在交通、政府、服務業(yè)、教育、能源等商用細分領域的應用不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)品牌、家電品牌、DIY品牌以及云終端品牌等紛紛涌入該市場，預計未來市場競爭將愈加激烈。

液晶電視市場競爭激烈，價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)等競爭手段不斷升級。品牌廠商需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，以滿足消費者需求并穩(wěn)固市場份額。

液晶電視市場正在朝著更大尺寸的方向迅速發(fā)展，全球消費者對大屏幕電視的熱情不斷高漲，這也催生了電視制造商不斷提升產(chǎn)品尺寸的競爭。這一趨勢為電視行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也引發(fā)了對更高分辨率和更好的視覺體驗的需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國液晶電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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