鋼琴銷量斷崖式下滑?鋼琴行業(yè)在中國發(fā)展的情況分析

• 郭夢(mèng) 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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學(xué)琴的人少，鋼琴需求就少。2023年前三季度，海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%，凈利潤暴跌93.54%，只有可憐的647.51萬元。

鋼琴銷量斷崖式下滑?

有博主發(fā)文稱：一個(gè)鋼琴廠的老板說鋼琴徹底崩盤了，去年一半鋼琴廠倒閉了。以前5、6萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。某樂器協(xié)會(huì)的副秘書長說：2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學(xué)琴的和買琴的，就好像一夜之間憑空消失了。

鋼琴行業(yè)在中國發(fā)展的情況分析

學(xué)琴的人少，鋼琴需求就少。2023年前三季度，海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%，凈利潤暴跌93.54%，只有可憐的647.51萬元。

2023年往前推10年，中國每年鋼琴的銷量都在40萬架以上，遠(yuǎn)高于美國的3萬架。但從2018年以來，國產(chǎn)鋼琴的銷量開始明顯下滑。

圖表：2023年樂器制造工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(上年同月=100)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

鋼琴作為主流的樂器，是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂教育市場(chǎng)中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。截至2022年我國鋼琴進(jìn)口量為4.11萬臺(tái)，同比增長51.12%。出口方面，2015-2021年我國鋼琴出口數(shù)量從3.65萬臺(tái)增長至7.96萬臺(tái)，截至2022年我國鋼琴出口數(shù)量為1.51萬臺(tái)，同比增長41.82%。從進(jìn)出口金額來看，截至2022年我國鋼琴進(jìn)口金額為0.56億美元，同比增長36.75%;出口金額為0.13億美元，同比增長25.36%。

截至2022年，我國各大中城市的樂器經(jīng)銷商已逐步開展音樂培訓(xùn)，全國已有二十幾個(gè)藝術(shù)類考級(jí)體系，各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓(xùn)班、音樂會(huì)、大師班等音樂推廣活動(dòng)，為音樂藝術(shù)愛好者提供了便捷有效的學(xué)習(xí)、實(shí)踐的平臺(tái)。這些鋼琴培訓(xùn)及文化活動(dòng)已成為我國城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂的重要組成部分。隨著國家對(duì)素質(zhì)教育的不斷重視和政策上的推進(jìn)，中研普華認(rèn)為，后疫情時(shí)代，音樂藝術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)從導(dǎo)入期即將進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期。

過去，鋼琴在中國無疑是“神秘”的，是上流階層的“雅好”。如今，隨著國際化趨勢(shì)加劇，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，消費(fèi)水平進(jìn)一步提升，鋼琴開始走向平民化。與此同時(shí)，以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國也迎來需求增長。隨著人民生活水平的提高，越來越多的父母開始重視對(duì)于子女的教育和培養(yǎng)，如今讓自己的孩子掌握一門甚至多門藝術(shù)特長，成為很多家長的共識(shí)。不少家長帶著自己的孩子走進(jìn)我們的音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子也越來越多。

作為整個(gè)音樂教育市場(chǎng)中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。據(jù)中國音樂協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上，小學(xué)達(dá)到30%，中國琴童總數(shù)達(dá)3000萬，并以每年10%的速度增長。更令人興奮的是，這一市場(chǎng)還有著廣闊的拓展空間，有數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大等歐美音樂教育市場(chǎng)的滲透率大約為40%，而在中國，這一數(shù)字僅為4%。

受“雙減政策”影響，中國鋼琴以及相關(guān)培訓(xùn)市場(chǎng)獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型，中國鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)作為素質(zhì)教育行業(yè)的重要一環(huán)或?qū)⒂瓉砭皻庵芷?，從而提振鋼琴需求量。近些年來，隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，國家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國樂器制造行業(yè)作為文體產(chǎn)業(yè)中較重要的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，也取得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

如今上游廠商經(jīng)營慘淡，下游的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、琴行等的日子更不好過。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年初，國內(nèi)音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有65萬家、琴行2.5萬家，到該年底合計(jì)關(guān)閉約30%。中國鋼琴市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，不僅每年有新產(chǎn)品入市，天量級(jí)的海外二手鋼琴、國內(nèi)二手鋼琴，需要找到下家。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年中國鋼琴保有量達(dá)到864.8萬架。

鋼琴行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鋼琴未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘鋼琴行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鋼琴行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)鋼琴行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析鋼琴行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的鋼琴...

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