奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析：愛(ài)馬仕2023年凈利增28%

• 吳澳燕 2024年2月18日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 732 43
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奢侈品市場(chǎng)主要是指高價(jià)值、高檔次的商品和服務(wù)，包括高檔酒類、高端時(shí)裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時(shí)尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會(huì)地位與身份的象征，其高價(jià)格本身就是其商品價(jià)值的一部分。

奢侈品市場(chǎng)主要是指高價(jià)值、高檔次的商品和服務(wù)，包括高檔酒類、高端時(shí)裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時(shí)尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會(huì)地位與身份的象征，其高價(jià)格本身就是其商品價(jià)值的一部分。

2023年，全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長(zhǎng)7%;中國(guó)人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，受益于經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、居民收入持續(xù)提高、購(gòu)買(mǎi)能力不斷提升以及消費(fèi)渠道的持續(xù)變革，我國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

圖表：中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模

《90后奢侈品消費(fèi)人群洞察》顯示，購(gòu)奢人群結(jié)構(gòu)趨于年輕化，90后已成為購(gòu)奢主力軍。根據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)，調(diào)研人群中45%的人會(huì)將年收入中的10-30%用于購(gòu)奢，36%的人會(huì)將年收入中的30-50%用于購(gòu)奢。購(gòu)奢頻率方面，31%的調(diào)研人群平均4-6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次奢侈品，20%的人群平均半年到一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)一次奢侈品。

德勤(Deloitte)日前發(fā)布2023奢侈品全球力量報(bào)告，公布了2023年度全球100大奢侈品公司排行榜。路威酩軒集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)排名前三位。進(jìn)入前十名的還有雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、歐萊雅Luxe、周大福集團(tuán)、愛(ài)馬仕、勞力士和PVH集團(tuán)。上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國(guó)。中國(guó)(包括香港)共有11家企業(yè)上榜，其中10家是黃金珠寶商。

報(bào)告依據(jù)各公司截至2022年12月31日的財(cái)政年度中的奢侈品營(yíng)業(yè)額編制。這100家奢侈品公司的財(cái)年奢侈品銷售總額為3470億美元，比上財(cái)年增長(zhǎng)了20%。其中前十大公司的奢侈品銷售總額為1943億美元，占100大公司的56%。100大奢侈品公司涉及的產(chǎn)品包括多元化奢侈產(chǎn)品(10家)、服裝和鞋(37家)、珠寶和手表(33家)、美容(14家)、包袋和配飾(6家)。

奢侈品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

根據(jù)資料顯示，愛(ài)馬仕是法國(guó)奢侈品品牌，擁有皮具和馬具、女士絲制品、男士絲制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水、美妝、家具和生活藝術(shù)、餐瓷、petit h十六大工藝部門(mén)。

近日，愛(ài)馬仕發(fā)布的2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度銷售額同比大漲17.5%至33.6億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期，在包括中國(guó)市場(chǎng)的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年全年，愛(ài)馬仕營(yíng)收134.27億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)21%，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16%;凈利潤(rùn)為43.11億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)28%。

按地區(qū)分，除日本以外的亞洲地區(qū)(以中國(guó)市場(chǎng)為首)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)19%，地區(qū)所有國(guó)家的銷售額均大幅增長(zhǎng)。日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定而持續(xù)，銷售額按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)26%。美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，尤其是2023年下半年，全年銷售額按固定匯率計(jì)同比增長(zhǎng)21%。

按業(yè)務(wù)分，愛(ài)馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門(mén)銷售額大漲16.7%至55.47億歐元，成衣配飾業(yè)務(wù)大漲28.2%至38.79億歐元，高端珠寶和腕表大漲23.2%至6.11億歐元，涵蓋珠寶和家居的其他部門(mén)收入增長(zhǎng)25.8%至16.53億歐元，絲綢紡織業(yè)務(wù)增長(zhǎng)15.6%至9.32億歐元，香水美妝銷售額增長(zhǎng)11.7%至4.92億歐元。

值得關(guān)注的是，高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)并未讓愛(ài)馬仕放棄漲價(jià)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，愛(ài)馬仕表示，2024年愛(ài)馬仕將對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行全面漲價(jià)，漲幅在8%—9%，而去年這一數(shù)字大約為7%。“這是為了彌補(bǔ)我們上漲了6%的生產(chǎn)成本?！盇xel Dumas解釋說(shuō)，漲價(jià)部分涵蓋了額外的生產(chǎn)成本和負(fù)面的貨幣影響，并非通過(guò)漲價(jià)來(lái)提升利潤(rùn)。

2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右

從消費(fèi)端來(lái)看，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定激發(fā)了消費(fèi)者的謹(jǐn)慎態(tài)度，得益于高級(jí)珠寶、腕表及高端皮具的資產(chǎn)屬性，這類具有保值增值功能的奢侈品獲得了消費(fèi)者的更多青睞。

2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國(guó)區(qū)域奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)的比重未來(lái)幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國(guó)奢侈品消費(fèi)核心城市榜單，上海以535億元成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費(fèi)額分別為523億元、455億元;?？趧t成為中國(guó)城市奢侈品消費(fèi)增速最快的城市，增速達(dá)到89%至89億元。

此外，二手奢侈品流通市場(chǎng)活躍，或可成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)承壓的宏觀環(huán)境下，比起在極致的用戶體驗(yàn)中購(gòu)買(mǎi)昂貴的新款奢侈品，年輕一代消費(fèi)者更愿意在二手奢侈品平臺(tái)上以大幅低于專柜的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。與此同時(shí)，二手市場(chǎng)的奢侈品投資也在今年收獲了不低的熱度。隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，二手奢侈品作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，其背后所代表的可持續(xù)生活方式有望獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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