奢侈品市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析：預(yù)計(jì)到2025年Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右

• 郭夢 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
• 繁體

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)《2020全球奢侈品力量》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，預(yù)計(jì)到2025年，Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右。

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)《2020全球奢侈品力量》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，預(yù)計(jì)到2025年，Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右。

奢侈品市場規(guī)模及奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國奢侈品市場完成近18 %同比增長，達(dá)到5800億人民幣規(guī)模。2030年預(yù)估增長將達(dá)到40 %，有望超過歐洲和美洲成為第一大市場。鐘表類保持9.2 %增長，超過美國、英國、日本位居世界第一大市場。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，不難看出，奢侈品消費(fèi)有所“降溫”，其中，“硬奢”市場也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢已被扭轉(zhuǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

奢侈品行業(yè)概述

奢侈品行業(yè)是一個(gè)高端、高品質(zhì)、高價(jià)值的行業(yè)，主要涉及高檔珠寶、時(shí)裝、化妝品、豪華酒店、游艇、私人飛機(jī)等領(lǐng)域的生產(chǎn)和銷售。這個(gè)行業(yè)的品牌通常都是高端、知名、有歷史和文化的，而且產(chǎn)品價(jià)格昂貴，往往不是普通人能夠隨意購買的。奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球奢侈品市場的規(guī)模已經(jīng)超過了萬億人民幣。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

奢侈品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

原材料供應(yīng)：奢侈品行業(yè)所需的原材料通常是高品質(zhì)、稀有或特殊的材料，如高檔皮革、貴金屬、寶石等。供應(yīng)商需要確保原材料的質(zhì)量和來源，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。

設(shè)計(jì)與制造：奢侈品的設(shè)計(jì)通常是獨(dú)特的、創(chuàng)新的，而且需要經(jīng)過精細(xì)的工藝制造。設(shè)計(jì)師和制造商需要密切合作，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和形象符合品牌的要求。

品牌營銷與銷售：奢侈品品牌通常都有自己的專賣店和銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也會通過百貨公司、精品店等渠道銷售產(chǎn)品。品牌需要制定營銷策略，以吸引和保留消費(fèi)者，同時(shí)還需要維護(hù)品牌的形象和價(jià)值。

售后與服務(wù)：奢侈品品牌通常都會提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如維修、保養(yǎng)、退換貨等，以確保消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。同時(shí)，還需要提供一系列的增值服務(wù)，如定制服務(wù)、禮品包裝服務(wù)等，以增加消費(fèi)者的購買意愿和價(jià)值感。

中國及全球奢侈品行業(yè)市場構(gòu)成

全球奢侈品市場主要由五大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機(jī)和游艇。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場的32%和31%。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場的38%和30%。

中國及全球奢侈品行業(yè)競爭格局

全球奢侈品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場份額，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場的新星。

中國各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(tuán)(LVMH)，開云集團(tuán)(Kering)占據(jù)了市場的15%。

貝恩公司發(fā)布的《2023年中國奢侈品市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從全球來看，2023年中國內(nèi)地消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)達(dá)到22–24%左右，中國內(nèi)地市場也占到全球奢侈品消費(fèi)總量的16%左右。貝恩預(yù)計(jì)，到2030年中國將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場之一，中國內(nèi)地消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35–40%，內(nèi)地市場的占比將提升至24–26%。

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢

首先，從市場角度來說，中國奢侈品市場正在逐漸復(fù)蘇。隨著中國消費(fèi)者對奢侈品的需求逐漸恢復(fù)，奢侈品品牌在中國市場的競爭將更加激烈。同時(shí)，隨著數(shù)字化和社交媒體的普及，消費(fèi)者獲取信息的渠道和購買行為也在發(fā)生變化，這也將影響奢侈品行業(yè)的發(fā)展。

其次，從消費(fèi)人群來看，年輕一代消費(fèi)者對奢侈品的認(rèn)知和購買意愿也在發(fā)生變化。他們更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)感，對于品牌的忠誠度相對較低，更愿意嘗試新的品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級的崛起，他們對于奢侈品的需求也在增加，這也將為奢侈品行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

另外，隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，奢侈品行業(yè)的競爭也日益激烈。不僅有更多的品牌加入競爭，還有許多新興市場和消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，這也將為奢侈品行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

最后，從技術(shù)角度來看，數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用也將對奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響。例如，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，奢侈品品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢，從而制定更加精準(zhǔn)的市場策略。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也可以幫助品牌提高生產(chǎn)效率和管理水平，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。

在未來幾年，數(shù)字化、可持續(xù)性、多樣性和個(gè)性化等趨勢將繼續(xù)影響奢侈品市場。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)前景可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡