中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展分析：數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向

• 黃文玉 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 760 45
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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，人們?cè)跀?shù)字閱讀方面的關(guān)注度越來(lái)越高，數(shù)字閱讀影響的人群數(shù)量也不斷增多，尤其是當(dāng)代大學(xué)生，作為數(shù)字閱讀當(dāng)前以及未來(lái)的主力軍，受數(shù)字閱讀的影響越來(lái)越大。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容為核心，主要參與者包括內(nèi)容提供方、數(shù)字閱讀平臺(tái)、電子閱讀渠道和讀者用戶。其中，作者提供內(nèi)容;數(shù)字閱讀企業(yè)來(lái)構(gòu)建閱讀平臺(tái)，為讀者用戶提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀服務(wù)，通過付費(fèi)閱讀、粉絲打賞等方式實(shí)現(xiàn)收入，同時(shí)還通過IP授權(quán)獲取版權(quán)費(fèi);電子閱讀渠道則主要包括APP、網(wǎng)頁(yè)、小程序等。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息量龐大、覆蓋面廣，手機(jī)、掌上閱讀機(jī)使用、攜帶方便等特點(diǎn)都為數(shù)字閱讀提供了可能。數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。

數(shù)字閱讀的用戶群體不斷向銀發(fā)族和青少年延伸。細(xì)分上，19-45歲的人群是數(shù)字閱讀的主力軍，占比達(dá)67.15%;60歲以上群體占數(shù)字閱讀用戶比例為2.74%，較上年增長(zhǎng)超一倍，成為亮點(diǎn)之一。

2020年，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。收入結(jié)構(gòu)中，訂閱收入仍為主體，其中，免費(fèi)閱讀的發(fā)展帶動(dòng)廣告收入占比20.9%，相比上一年1.9%增幅明顯。專業(yè)閱讀收入中，內(nèi)容/服務(wù)付費(fèi)收入占97.2%;有聲閱讀收入中，付費(fèi)音頻收入占62.6%。全國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長(zhǎng)5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。與此同時(shí)，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長(zhǎng)5.5%。

2020年，用戶平均單次電子閱讀時(shí)長(zhǎng)為79.3分鐘，紙質(zhì)閱讀時(shí)長(zhǎng)為63.2分鐘，有聲閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.8分鐘，每天17點(diǎn)至22點(diǎn)是閱讀的“晚高峰”。2020年，電子閱讀付費(fèi)用戶中26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上。用戶為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)占比達(dá)49.9%。用戶關(guān)注優(yōu)質(zhì)作品衍生內(nèi)容的比例達(dá)86.1%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動(dòng)漫作品最受關(guān)注，分別為60.2%、45.1%;付費(fèi)意愿分別為37.9%、28.3%。此外，用戶對(duì)數(shù)字閱讀內(nèi)容品質(zhì)提升需求重視度高，81.2%的用戶認(rèn)為閱讀行業(yè)迫切需要在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。分三大板塊來(lái)看，大眾閱讀依然占據(jù)市場(chǎng)主流，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收335.91億元，市場(chǎng)份額達(dá)72.47%;有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收95.68億元，占比20.64%;專業(yè)閱讀市場(chǎng)營(yíng)收31.93億元，占比6.89%。2022年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%，用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。值得一提的是，付費(fèi)用戶的比例相較2021年略有下降，付費(fèi)意愿整體趨于平穩(wěn)，但是通過購(gòu)買會(huì)員資格的方式進(jìn)行閱讀付費(fèi)的用戶比例有所提升。

包括北京市教育資源網(wǎng)、廣州市教育科研網(wǎng)在內(nèi)的幾十家教育城域網(wǎng)，已經(jīng)建設(shè)了數(shù)字圖書館;包括清華大學(xué)附屬中學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)附屬中學(xué)、北京十一學(xué)校等2000多所中小學(xué)校也已經(jīng)建設(shè)了自己的數(shù)字圖書館。他們的應(yīng)用已經(jīng)表明，電子書具有獲取成本低、再利用方便等優(yōu)勢(shì)，如果與傳統(tǒng)的圖書館配合使用，可以大大提高學(xué)生和老師的閱讀能力，有益于師生的教育教學(xué)。2022年，數(shù)字閱讀素養(yǎng)提升公益項(xiàng)目在北京啟動(dòng)。年底前，該項(xiàng)目將在5個(gè)區(qū)、10個(gè)街道、30個(gè)社區(qū)開展主題活動(dòng)，大力普及和提升數(shù)字閱讀素養(yǎng)，打造數(shù)字閱讀提升品牌。

電子書如不加以規(guī)范，也會(huì)產(chǎn)生問題。讀者只需將網(wǎng)上拷貝的文檔轉(zhuǎn)存進(jìn)電子書，就可以用來(lái)閱讀，這的確很方便，但也帶來(lái)了版權(quán)問題。如果任何文章都可以拷貝來(lái)讀，那電子書給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的，恐怕就是MP3帶給傳統(tǒng)唱片業(yè)那樣的毀滅性打擊。需要借鑒唱片業(yè)經(jīng)驗(yàn)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。電子圖書還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問題，相信人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

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