2023年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶數(shù)量市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告

• 黃江 2023年10月26日 來源：新浪 848 52
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Kindle的退出，讓國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)的玩家有了更大的空間。掌閱第一時(shí)間發(fā)布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業(yè)務(wù)，明示了其想要接手Kindle用戶的意思?？恐赓M(fèi)閱讀吸引了數(shù)億用戶的微信讀書，也被認(rèn)為將是Kindle離場(chǎng)的受益者之一。

2023年6月底，亞馬遜在中國(guó)停止了Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)，正式退出了中國(guó)。很多分析將Kindle的失利指向其在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的水土不服。

2023年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告

中國(guó)市場(chǎng)中同類型企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)更是加速了Kindle的離開。以微信讀書為例，2020年閱文集團(tuán)就公布數(shù)據(jù)稱微信讀書的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.1億，其中純出版類日活躍用戶200萬。

Kindle的退出，讓國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)的玩家有了更大的空間。掌閱第一時(shí)間發(fā)布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業(yè)務(wù)，明示了其想要接手Kindle用戶的意思?？恐赓M(fèi)閱讀吸引了數(shù)億用戶的微信讀書，也被認(rèn)為將是Kindle離場(chǎng)的受益者之一。

2023年政府工作報(bào)告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)?！比耖喿x作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報(bào)告。多年來，我國(guó)書香社會(huì)建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會(huì)氛圍漸濃。

在全國(guó)政協(xié)十四屆一次會(huì)議首場(chǎng)“委員通道”中，全國(guó)政協(xié)委員，中央民族大學(xué)黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。她表示，越是科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，越要重視讀書?！耙?yàn)樽x書不光給你知識(shí)，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價(jià)值觀更加堅(jiān)定”。

近年來，作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀，在內(nèi)容數(shù)字化和閱讀方式數(shù)字化兩方面取得了快速發(fā)展。電子書、聽書、新媒體等已成為大眾閱讀主要形式。蒙曼在采訪中表示，形成全民閱讀的濃厚氛圍，首先在心里解決我要讀書的問題，然后就以你覺得最合適的方式讀起來，在閱讀中結(jié)交朋友，也在閱讀中帶動(dòng)他人?！拔覀儑?guó)家現(xiàn)在一直在大力推動(dòng)全民閱讀，我們的閱讀產(chǎn)品也越來越豐富，我相信有這樣的動(dòng)力和基礎(chǔ)，再有我們耕讀傳家、詩禮傳家這樣的好傳統(tǒng)，有我們每個(gè)人的參與和推動(dòng)，我們一定能夠形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍”。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，掌閱科技一直深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域，以“做全球最專業(yè)的閱讀平臺(tái)”為愿景，“讓閱讀價(jià)值無處不在”為使命，過國(guó)內(nèi)外上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能化的服務(wù)體驗(yàn)。掌閱科技在為讀者提供數(shù)字化形態(tài)的書籍、期刊，并整合海量音視頻資源，促進(jìn)資源共享的同時(shí)，還已經(jīng)從主要通過終端預(yù)裝獲取流量成功轉(zhuǎn)型成為通過互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)化獲取流量并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的數(shù)字閱讀平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，內(nèi)容壁壘堅(jiān)實(shí)，可以滿足讀者差異化的閱讀需求。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)影響以及視頻直播及短視頻對(duì)用戶時(shí)間及吸引力的競(jìng)爭(zhēng)下，來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的收益將為中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)不久將來增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的167億元增加至2021年的416億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20.1%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)455億元。

網(wǎng)文作者的筆耕，使得其它視頻平臺(tái)在騰訊擁有絕大多數(shù)版權(quán)的情況下還能買到數(shù)量不少的網(wǎng)文版權(quán)來做改編動(dòng)畫，大部分的原創(chuàng)動(dòng)畫公司不再是獨(dú)自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這為動(dòng)畫制作者提供了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)保障。

網(wǎng)文 IP 動(dòng)畫在騰訊動(dòng)漫甚至整個(gè)國(guó)漫市場(chǎng)開發(fā)版圖中占據(jù)著尤為獨(dú)特的地位，所以出品方的重視與網(wǎng)文 IP 動(dòng)畫驚人的銷售成績(jī)，極大的鼓舞了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人的制作熱情。

獨(dú)立第三方數(shù)字閱讀平臺(tái)為用戶提供來自多名內(nèi)容提供商的所有數(shù)字閱讀服務(wù)，能夠保持客觀、公正而中立的立場(chǎng)，同時(shí)基于智能算法推薦及其他相關(guān)技術(shù)提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容推薦，并為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。

自2016年至2021年，中國(guó)獨(dú)立第三方數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由6億元增加至20億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.8%。在用戶對(duì)數(shù)字閱讀需求增加、數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)版權(quán)分銷需求增加及版權(quán)法規(guī)完善的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)中國(guó)獨(dú)立第三方數(shù)字閱讀行業(yè)將繼續(xù)由2023年的22億元。

影視、動(dòng)漫、有聲、短劇、文創(chuàng)、衍生品、線下文旅……除了這些常見的小說IP衍生產(chǎn)業(yè)，小說代理平臺(tái)更習(xí)慣以“OEM定制”自居，即“定制小說公眾號(hào)+小說商城+游戲平臺(tái)”，以彰顯自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)大環(huán)境來看，根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億，較去年同期增加4145萬，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達(dá)到了史上最高水平。

這意味著，有5.02億網(wǎng)文用戶正積極推動(dòng)小說IP下游的多元化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照小說家代理平臺(tái)加盟商的邏輯，以小說IP為發(fā)展底座，除了影視、動(dòng)漫、有聲這些眾人熟知的細(xì)分領(lǐng)域備受龐大的流量刺激之外，小說代理平臺(tái)也能從中受益分一杯羹。

隨著中國(guó)文化在全世界范圍內(nèi)影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的中國(guó)網(wǎng)文開始走向海外，頗受年輕讀者的歡迎。同時(shí)，00后也逐漸成為中國(guó)網(wǎng)文的創(chuàng)作主力，他們的作品以其新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)特的文化元素吸引了大量讀者的目光。

首先，中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)的受歡迎程度不斷提高。隨著全球化的進(jìn)程，越來越多的國(guó)家開始了解和接觸中國(guó)文化，其中包括中國(guó)網(wǎng)文。許多海外讀者都對(duì)中國(guó)的文化元素和歷史背景充滿了好奇心，這促使了許多中國(guó)網(wǎng)文開始在海外市場(chǎng)大受歡迎。同時(shí)，隨著翻譯技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的中國(guó)網(wǎng)文被翻譯成其他語言，進(jìn)一步拓展了海外市場(chǎng)的規(guī)模。

其次，00后逐漸成為中國(guó)網(wǎng)文的創(chuàng)作主力。00后是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的代表，他們生活在一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，對(duì)于文化多元化有著更為廣泛的認(rèn)知和接受能力。同時(shí)，00后的文化消費(fèi)習(xí)慣也有了巨大的變化，他們更加喜歡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫和游戲等文化產(chǎn)品。這也促使00后成為了中國(guó)網(wǎng)文創(chuàng)作的主力軍。

最后，中國(guó)網(wǎng)文在海外市場(chǎng)的受歡迎程度也得益于其獨(dú)特的文化元素和風(fēng)格。中國(guó)有著悠久的歷史和燦爛的文化，其中包含著豐富的神話傳說、武俠文化、玄幻文化等。這些文化元素和風(fēng)格在中國(guó)網(wǎng)文中得到了充分的發(fā)揮，具有濃郁的中國(guó)風(fēng)格，對(duì)于海外讀者來說充滿了新奇和吸引力。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)文中的人物形象和情節(jié)設(shè)定也經(jīng)常具有反傳統(tǒng)和超現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，這種新穎的風(fēng)格也吸引了海外年輕讀者的目光。

《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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