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CONTENTS

 
第一章 國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 10
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 10
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 10
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 11
三、全球范圍互聯(lián)網(wǎng)使用率概況 11
第二節(jié) 世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 11
一、美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)分析 11
二、歐洲部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 12
三、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 12
四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 13
第三節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 14
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 14
二、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 14
三、中國(guó)式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 15
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 16
第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策分析 16
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析 16
二、制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 17
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策 17
四、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問(wèn)題解析 19
第五節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析 20
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)展望 20
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 20
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 21

第二章 世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 22
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 22
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱 22
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)銷增長(zhǎng)迅速 23
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 23
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析 24
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 24
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 25
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 27
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 27
二、2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 33
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況 33
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙 34
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降 34
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷 35
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 36
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 36
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 36
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告 36
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速 37
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況 37
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速 37
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況 37
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 38
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 38
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 39
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程 39
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 39
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 40
四、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 40

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 40
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜合分析 40
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 40
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 40
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道 41
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 42
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源 43
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性 43
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 44
一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)全面透析 44
二、2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收狀況 44
三、2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 44
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析 45
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低 45
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析 46
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展 47
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新 47
五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析 48
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析 48
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響 48
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨 48
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析 49
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù) 49
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 50
六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè) 50
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題 50
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代” 50
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng) 51
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析 51
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分 53
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析 54
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展 54
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析 54
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新 56
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 56

第四章 視頻廣告 57
第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè) 57
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 57
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 57
三、2010年中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況 58
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 58
第二節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 58
一、視頻網(wǎng)絡(luò)有望躋身主流媒體 58
二、2011年各路資本涌入網(wǎng)絡(luò)視頻 58
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 59
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn) 59
五、中國(guó)門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代 60
六、視頻廣告發(fā)展存在問(wèn)題分析 60
七、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn) 60
八、 網(wǎng)絡(luò)視頻前景無(wú)限 61
第三節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)入者分析 61
一、國(guó)內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng) 61
二、國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢(shì) 61
三、視頻網(wǎng)站展開(kāi)激烈廣告競(jìng)爭(zhēng) 62
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告 63
五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺(tái) 63
六、Google圖謀視頻市場(chǎng)打造視頻廣告模式 63
第四節(jié) 視頻廣告問(wèn)題對(duì)策分析 63
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 63
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 64
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 64
四、視頻廣告媒體化才有生機(jī) 65
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 65
六、視頻廣告盈利思路分析 66

第五章 搜索廣告 66
第一節(jié) 世界搜索廣告市場(chǎng)狀況 66
一、全球搜索廣告市場(chǎng)潛力巨大 66
二、全球搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 66
三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式 66
四、搜索廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 67
五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流 67
第二節(jié) 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)綜述 67
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇 67
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯 68
三、搜索廣告的兩種模式對(duì)比分析 68
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 69
五、2011年搜索引擎市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 70
第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 70
一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展 70
二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對(duì)比 70
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷 70
四、雅虎的新搜索廣告平臺(tái)模式 71
五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 71
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問(wèn)題對(duì)策 71
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場(chǎng) 71
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路 72
三、搜索廣告成本的有效控制思路 73
第五節(jié) 中國(guó)搜索引擎用戶行為 74
一、搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 74
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為 74
三、各主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 75
四、搜索引擎首選市場(chǎng)份額的獲得與流失 76
五、搜索用戶搜索廣告排名認(rèn)知情況 76
六、中國(guó)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 76

第六章 其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展分析 77
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)狀況 77
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場(chǎng)分析 77
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向 78
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場(chǎng) 81
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望 82
五、中國(guó)網(wǎng)上分類信息廣告市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展 83
第二節(jié) 窄告 83
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征 83
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢(shì) 85
三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革命 86
四、窄告的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨機(jī)遇 88
五、窄告的發(fā)展是大勢(shì)所趨 90
六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測(cè) 91
第三節(jié) 博客廣告 92
一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道 92
二、博客廣告正開(kāi)拓新戰(zhàn)場(chǎng) 93
三、博客廣告盈利模式尚需探討 94
四、博客廣告的廣告效果需評(píng)估 95
五、博客廣告市場(chǎng)價(jià)值巨大 96
六、博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告 97

第七章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 97
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 97
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì) 97
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng) 99
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 100
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有望超越報(bào)紙廣告 100
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額超過(guò)戶外廣告 101
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 101
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā) 101
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 101
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代” 102
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“攻城掠地” 102
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣告主日益理智 102
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 102
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn) 102
二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái) 103
三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇戰(zhàn) 103
四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下 103
五、中國(guó)版網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況 104
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運(yùn)廣告競(jìng)爭(zhēng) 104
一、中國(guó)奧運(yùn)引領(lǐng)世界網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)熱點(diǎn) 104
二、互聯(lián)網(wǎng)的2450億奧運(yùn)廣告之戰(zhàn) 104
三、奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮期 104
四、奧運(yùn)贊助商廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng) 105
五、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪奧運(yùn)蛋糕 105
六、新浪與搜狐的奧運(yùn)廣告競(jìng)爭(zhēng)白熱化 105

第八章 中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析 106
第一節(jié) 好耶 106
一、公司簡(jiǎn)介 106
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 107
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及分布 107
四、好耶的智易營(yíng)銷連鎖營(yíng)銷模式 108
五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng) 109
六、分眾傳媒收購(gòu)好耶 109
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 110
一、公司簡(jiǎn)介 110
二、WPP集團(tuán)收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾 110
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況 110
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競(jìng)爭(zhēng)分析 111
第三節(jié) 麒潤(rùn) 111
一、公司簡(jiǎn)介 111
二、麒潤(rùn)廣告聯(lián)盟 111
三、麒潤(rùn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?fàn)顩r 111
四、麒潤(rùn)科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái) 112
第四節(jié) 熱點(diǎn) 114
一、熱點(diǎn)簡(jiǎn)介 114
二、熱點(diǎn)廣告以創(chuàng)新求發(fā)展 114
三、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點(diǎn)模式”解析 114

第九章 2011-2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景預(yù)測(cè) 115
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 115
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇 115
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值 116
三、流量之爭(zhēng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)思考 117
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 118
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析 119
一、金融危機(jī)使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗 119
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 120
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 123
四、2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123

圖表目錄
圖表 1：2010年世界各大洲互聯(lián)網(wǎng)普及率 11
圖表 2：2008-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長(zhǎng)率分析 單位：億美元 23
圖表 3：2008-2011年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率分析 單位：億美元 24
圖表 4：2006-2011年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入及增長(zhǎng)率分析 單位：億美元 32
圖表 5：2006-2011年美國(guó)在線廣告收入及增長(zhǎng)率分析 單位：億美元 33
圖表 6：2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻投資動(dòng)向 57
圖表 7：2009-2012年全球主要國(guó)家搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)  單位：億美元 65
圖表 8：搜索廣告模式優(yōu)劣對(duì)比 66
圖表 9：國(guó)內(nèi)主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 73
圖表 10：國(guó)內(nèi)主要分類網(wǎng)站在資源、渠道等方面的狀況（O為有，X為無(wú)） 76
圖表 11：博客盈利模式對(duì)比 91
圖表 12: 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 120

略……

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