【出版日期】 2012年4月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外用品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 1
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1
二、戶外用品的定義 1
第二節(jié) 戶外用品的分類 1
一、服裝類 1
二、鞋類 2
三、背包類 2
四、野營(yíng)出行裝備 2
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備 2
五、其他 2

第二章 中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 4
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4
一、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 4
二、2012年宏觀經(jīng)濟(jì)展望及政策前瞻 15
三、2012-2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 22
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 27
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng) 27
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 27
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 28
四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性 28
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 28

第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展 30
第一節(jié) 國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 30
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 30
二、美國(guó)戶外用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 30
三、2011年美國(guó)戶外用品銷售情況 31
四、德國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 32
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 33
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 33
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 33
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 34
四、中國(guó)戶外用品行業(yè)集中度較高 34
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘 34
第三節(jié) 2008-2011年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 36
一、2008年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛 36
二、2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展加速前進(jìn) 36
三、2009年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 36
四、2010年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 39
五、2011年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 41
六、2011年國(guó)際戶外用品巨頭掘金中國(guó)市場(chǎng) 42
七、2011年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售情況分析 42
第四節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 55
一、2010年國(guó)慶北京戶外用品成為消費(fèi)熱點(diǎn) 55
二、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機(jī)遇 57
三、青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 58
四、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀 58
第五節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策 62
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 62
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)的尷尬處境 63
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 63
四、中國(guó)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足 66
五、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 67

第四章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析 68
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 68
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展 68
二、中國(guó)戶外用品大品牌市場(chǎng)份額逐步加大 69
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 69
四、中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì) 70
五、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡 70
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析 70
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)不斷發(fā)展變化 70
二、品牌增多及品類延伸 71
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 72
四、2011年銷售渠道的變化和發(fā)展 73
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 74
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體 74
二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征 75
三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 75
第四節(jié) 中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究 77
一、旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述 77
二、理論假設(shè) 78
三、研究方法 80
四、研究結(jié)果 81
五、結(jié)論和討論 85
六、市場(chǎng)營(yíng)銷啟示 86
第五節(jié) 2011年中國(guó)戶外鞋消費(fèi)調(diào)查 86
一、調(diào)查對(duì)象基本情況 86
二、擁有戶外鞋的情況 87
三、選購(gòu)戶外鞋的情況 89
四、戶外鞋的普及程度 91

第五章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析 92
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r 92
一、2011-2012年戶外用品品牌發(fā)展概況 92
二、2011-2012年戶外品牌用品銷售額對(duì)比 95
三、2010年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 96
四、2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)際品牌分布 98
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 102
一、2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)渠道分析 102
二、2011-2012年中國(guó)戶外用品渠道銷售對(duì)比 105
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 106
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 106
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 107
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突 107
一、渠道沖突 107
二、產(chǎn)品沖突 111
三、價(jià)格沖突 112
四、供貨沖突 113
五、服務(wù)沖突 115
六、推廣沖突 116
第四節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策 116
一、開創(chuàng)新品類 116
二、打造戶外品牌文化 118
三、打造新的營(yíng)銷模式 119

第六章 重點(diǎn)企業(yè) 121
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 121
一、公司簡(jiǎn)介 121
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析 122
三、2011年公司經(jīng)營(yíng)狀況 123
四、2011-2012年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 124
五、2012年公司發(fā)展展望及策略 129
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 137
一、公司簡(jiǎn)介 137
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 137
三、三夫戶外抓住中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 138
四、2012年三夫戶外發(fā)展策略 141
五、三夫戶外未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 143
第三節(jié) 北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司 143
一、公司簡(jiǎn)介 143
二、長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位 144
三、長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式 144
四、長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式 145

第七章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 146
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況 146
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 146
二、中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展 148
三、中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問題 149
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考 154
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新 154
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 154
三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 155
四、營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 155
五、戶外用品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新 156
六、2012年戶外用品營(yíng)銷策略 159
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式 163
一、大型商場(chǎng)百貨公司 163
二、普通商場(chǎng)服裝店 164
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 164
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店 164
五、批發(fā)市場(chǎng) 164
六、郵購(gòu) 165
七、網(wǎng)上銷售 165
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議 165
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 165
二、營(yíng)銷策略 166
三、營(yíng)銷方案 166
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略 167

第八章 2012-2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析 170
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 170
一、中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景 170
二、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大 172
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)期 173
四、2012-2016年中國(guó)戶外用品銷售額預(yù)測(cè) 174
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 174
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 174
二、未來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展 175
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來(lái) 176
四、大型戶外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 177

第九章 2012-2016年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資策略 179
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì) 179
一、市場(chǎng)空間較大 179
二、投資收益看好 179
三、入行門檻不高 179
第二節(jié) 投資環(huán)境 180
一、市場(chǎng)需求分析 180
二、市場(chǎng)調(diào)研分析 181
三、市場(chǎng)竟?fàn)幏治?181
四、市場(chǎng)定位分析 182
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議 182
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 182
二、滑雪戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā) 182
三、戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析 183
四、二手戶外用品店的投資建議 186
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 188
一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 188
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 188
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 188
第五節(jié) 投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 188
一、風(fēng)險(xiǎn)分析 188
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 189
三、平和的心態(tài) 189
四、過(guò)硬的產(chǎn)品 189
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 190
一、背包 190
二、帳篷 190
三、睡袋 191
四、登山鞋 191
五、服裝 191
六、攀登裝備 191
七、露營(yíng)裝備 192
八、其它裝備 192
九、旅游書籍 193

圖表目錄
圖表：2009年—2011年GDP同比增長(zhǎng)率 4
圖表：2009年—2011年產(chǎn)業(yè)增加值季度同比增長(zhǎng)率 5
圖表：2009年—2011年工業(yè)增加值及其構(gòu)成月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率 6
圖表：2009年—2011年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率 7
圖表：2010年—2011年按地區(qū)分城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長(zhǎng)率 7
圖表：2010年—2011年月度社會(huì)消費(fèi)零售總額及其同比增長(zhǎng)率 8
圖表：2009年—2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成月度同比增長(zhǎng)率 8
圖表：2009年—2011年CPI、PPI月度變化率 9
圖表：2009年—2011年企業(yè)商品價(jià)格月度指數(shù) 9
圖表：2010年—2011年月度進(jìn)出口同比增長(zhǎng)率 10
圖表：2010年—2011年季度累積貨幣供應(yīng)量及同比增長(zhǎng)率 11
圖表：2010年—2011年月度人民幣新增貸款額及當(dāng)月同比多增貸款額 11
圖表：2010年—2011年季度累積本外幣存貸款總額及同比增長(zhǎng)率 12
圖表：2009年—2011年季度累計(jì)外匯儲(chǔ)備總額及同比增長(zhǎng)率 12
圖表：國(guó)際貨幣基金組織2011年10月份報(bào)告2011年GDP預(yù)測(cè)值 16
圖表：1997-2011年我國(guó)M2GDP比率 18
圖表：2011-2012年我國(guó)新增人民幣信貸 18
圖表：2011-2012年我國(guó)CPI走勢(shì) 19
圖表：2011-2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資、新增及房地產(chǎn)投資增速 20
圖表：2011-2012年我國(guó)月度出口同比增速 20
圖表：2011-2012年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品、CPI月度同比增速 21
圖表：2010年美國(guó)戶外用品銷售的市場(chǎng)份額 32
圖表：2008-2010年中國(guó)戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì) 40
圖表：2008-2011年中國(guó)戶外用品零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 42
圖表：2011年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增速對(duì)比 43
圖表：2010年與2011年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售結(jié)構(gòu)比重對(duì)比 43
圖表：2011年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（1） 44
圖表：2011年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（2） 45
圖表：2011年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售指標(biāo) 46
圖表：2011年我國(guó)大型零售企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品主要商品占比 47
圖表：二三線城市更加注重?cái)U(kuò)展戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售 47
圖表：二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品增速明顯高于一線城市 48
圖表：2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按產(chǎn)品分 49
圖表：2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按城市類別分 49
圖表：2010年與2011年專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)份額 50
圖表：2010年與2011年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)前三十位品牌中戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額 51
圖表：前十位品牌2011年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售排名 52
圖表：2011年各線城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 52
圖表：2011年主要城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 53
圖表：2010年與2011年主要城市戶外時(shí)尚體育用品市場(chǎng)綜合占有率 54
圖表：戶外用品市場(chǎng)客戶渠道 75
圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征 81
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買數(shù)量 82
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買量細(xì)分市場(chǎng) 82
圖表：輕度和重度購(gòu)買者在人口統(tǒng)計(jì)特征差異 83
圖表：旅游戶外用品購(gòu)買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征 84
圖表：輕度和重度購(gòu)買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異 84
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌年度發(fā)展概況 93
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌年度發(fā)展概況 93
圖表：2000年-2009年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況 94
圖表：2000-2010年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況 94
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況 95
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況 96
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況 97
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況 98
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)外品牌洲別統(tǒng)計(jì) 99
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)外品牌國(guó)別統(tǒng)計(jì) 100
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)外品牌國(guó)別統(tǒng)計(jì) 100
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)歐洲品牌國(guó)別統(tǒng)計(jì) 101
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)典型國(guó)外品牌品類分析 101
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度渠道類型分析 103
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度渠道類型分析 103
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)典型城市百貨商場(chǎng)店渠道分析 104
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)典型城市百貨商場(chǎng)店渠道分析 104
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度銷售情況 105
圖表：2009年與2010年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度銷售情況 106
圖表：戶外用品居2009 年淘寶商品銷售排行第5名， 109
圖表：2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 124
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 125
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司固定資產(chǎn)表 125
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 125
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 125
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 126
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司股東權(quán)益表 126
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 126
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 126
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 127
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤(rùn)總額表 127
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤(rùn)表 127
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司每股指標(biāo)表 127
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力表 128
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 128
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力表 128
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 128
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力表 129
圖表：2011-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 129
圖表：2004-2011年農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 171
圖表：2004-2011年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 171

略……

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