【出版日期】 2012年9月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進程概述
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析
五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式
第二節(jié) 2011-2012年金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析
一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響
二、中國政府積極應(yīng)對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機效果突出
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機”
第三節(jié) 2011-2012年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標分析
二、2011-2012年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析
三、2011-2012年中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況
四、2008-2012年中國汽車市場價格變化分析
第四節(jié) 2008-2012年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析
一、2008-2011年全國汽車產(chǎn)量分析
二、2011-2012年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析
三、2011-2012年汽車產(chǎn)量集中度分析
第五節(jié) 2011-2012年中國汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標分析
一、一汽轎車股份有限公司
二、上海汽車集團股份有限公司
三、東風汽車股份有限公司
四、重慶長安汽車股份有限公司

第二章 2011-2012年中國汽車流通業(yè)運行總況
第一節(jié) 2010中國汽車流通行業(yè)綜合分析
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車流通的渠道分析
一、我國汽車流通渠道醞釀變局
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌
三、我國轎車流通渠道分析
四、2011-2012年汽車流通渠道新模式

第三章 2011-2012年中國汽車銷售市場深度剖析
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車銷售概況
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡(luò)促銷
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2008-2012年中國汽車銷售市場同比分析
一、2007年我國汽車銷售狀況
二、2008年全國汽車銷量創(chuàng)新高
三、2009年中國汽車銷量分析
四、2010年中國汽車銷量情況分析
五、2011年中國汽車銷量分析
六、同比分析
第三節(jié) 2011-2012年各品牌汽車銷售狀況
一、2011-2012年寶馬集團全球銷量概況
二、2011-2012年奧迪銷量增長情況
三、2011-2012年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀錄
四、2011-2012年大眾汽車銷售狀況
五、2011-2012年奇瑞汽車出口概況
第四節(jié) 2011-2012年中國汽車銷售模式分析
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹
二、二、三線城市青睞“超市式巡展”模式
三、汽車銷售模式有待變革
四、汽車銷售4S店存在的問題分析
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式
六、“總量控制”或?qū)⒏淖兤囦N售模式
第五節(jié) 2011-2012年中國汽車銷售中存在的問題及對策
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施

第四章 2011-2012年中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告市場動態(tài)分析
一、第六屆中國汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行
二、汽車巔峰盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻
三、首屆汽車節(jié) 成交情況
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告營銷媒介分析
一、植入式廣告
1、影視劇植入廣告
2、央視春晚等大型活動植入廣告
二、報刊
三、網(wǎng)絡(luò)
四、戶外廣告

第五章 2011-2012年中國汽車廣告市場深度調(diào)研
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告市場增長因素分析
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告市場監(jiān)測
一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析
二、中國汽車廣告總體投放情況
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比
第三節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告明星代言與消費者認知情況調(diào)研
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言
二、消費者對明星代言車型關(guān)注度
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度
第四節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告市場專家觀點
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體“聚焦”效應(yīng)明顯
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待
第五節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告市場策略分析
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?BR>1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——深度溝通+地面活動
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補，首發(fā)出場
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介

第六章 2011-2012年中國汽車市場植入式廣告營銷透析
第一節(jié) 植入式廣告與汽車營銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營銷
三、植入式汽車廣告與中國影視
四、央視春晚汽車植入式廣告可行性探討
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車植入式廣告市場探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“內(nèi)戰(zhàn)”
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景
第三節(jié) 2011-2012年汽車廣告植入影視行業(yè)評析
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》
二、新飛度——《愛情左燈右行》
三、斯柯達明銳——《瘋狂的賽車》
四、斯巴魯——《非誠勿擾》
五、路虎衛(wèi)士——《古墓麗影》
六、阿斯頓馬丁——《007》系列

第七章 2011-2012年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描
第一節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述
一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵
第三節(jié) 2011-2012年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析
1、前10品牌廣告形式選擇策略
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單

第八章 2011-2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟性
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析
一、2011-2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流 長橫幅網(wǎng)幅廣告為主
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析
第三節(jié) 2011-2012年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫中畫廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節(jié) 2011-2012年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風日產(chǎn)
二、德國大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達
五、其它

第九章 2011-2012年中國汽車報刊廣告掃描
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車報告廣告運行總況
一、近兩年中國汽車報刊廣告投入情況
二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響
三、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低
第二節(jié) 2011-2012年中國汽車報刊廣告市場深度剖析
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度
三、2011-2012年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現(xiàn)狀及特點
1、汽車行業(yè)廣告區(qū)域及城市廣告變化
2、汽車行業(yè)廣告媒體分布
3、汽車行業(yè)廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業(yè)廣告版面規(guī)格變化

第十章 2011-2012年中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析
第一節(jié) 中級轎車篇
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體
第二節(jié) 中高級轎車篇
一、廣告版面規(guī)格特征
二、媒體類別選擇
三、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
四、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體 35
第三節(jié) 越野車篇
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、SUV競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體

第十一章 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)前景分析
一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測
二、中國汽車廣告市場前景分析
第二節(jié) 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、汽車營銷趨勢分析——區(qū)域營銷+新能源
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢
三、汽車植入式廣告趨勢
第三節(jié) 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)市場預(yù)測分析
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、汽車廣告市場盈利預(yù)測分析

第十二章 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2011-2012年中國汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環(huán)境分析
二、汽車廣告投資回報率的理性思考
第二節(jié) 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析
一、汽車廣告投資價值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節(jié) 2012-2015年中國汽車廣告行業(yè)投資風險預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第四節(jié)  匯總分析
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析

圖表目錄
圖表：2011-2012年中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投入TOP20
圖表：2001-2007年汽車報刊廣告總額及年度增長情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產(chǎn)品類別報刊廣告總量及變動情況
圖表：05-11年中國廣告市場營收規(guī)模/增長率
圖表：07-11年各媒體營收規(guī)模/增長率
圖表：05-11年汽車市場月度銷量
圖表：06-11年汽車市場年銷量/增長率及2011-2012年預(yù)測
圖表：2011-2012年汽車主要車型銷量的同比增長率
圖表：2011-2012年前10月汽車行業(yè)主要車型與去年同期相比的增量及增長率
圖表：2011-2012年汽車行業(yè)報紙報告/雜志廣告/銷量市場增長率
圖表：11年各國千人汽車保有量
圖表：2011-2012年全國人口比比例
圖表：80后人群未來購車需求比例
圖表：潛在消費者預(yù)計購車價位
圖表：02-11年汽車報刊廣告投放額/增長率
圖表：02-11年汽車報紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報刊廣告各區(qū)域市場份額變化
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告前20城市廣告額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各報紙類別的份額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各雜志類別的份額及增長率
圖表：07-11年報紙廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：11年中級轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報紙廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年中級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：11年中級轎車重點品牌在各雜志類別的廣告費用占比
圖表：11年中高級轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中級轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中高級轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年中高級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中高級轎車廣告額前10品牌廣告頻次/每則費用
圖表：11年SUV重點品牌在各報紙類別的廣告費用占比
圖表：11年SUV重點品牌廣告費用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網(wǎng)站的投放費用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費用單位：億元
圖表：消費者汽車信息的主要來源比例
圖表：消費者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2011-2012年部分上市新車
圖表：11年汽車行業(yè)在各媒體的廣告額及貢獻度單位：萬元
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告刊登額前30強媒體名單
圖表：各類別報紙廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類報紙的市場份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額TOP10媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場份額
圖表：11年中級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報刊廣告形式的占比變化
圖表：中級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年中高級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單
圖表：09年中高級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：09年中高級轎車重點品牌在各報紙/雜志類別的廣告費用占比
圖表：中高級轎車競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體
圖表：中高級轎車競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體
圖表：09年SUV重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：SUV競爭品牌報紙廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：SUV競爭品牌雜志廣告刊登TOP10媒體名單
圖表：09年前10汽車品牌各種廣告形式的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌在各類型網(wǎng)站的投放費用比例
圖表：09年前10汽車品牌廣告投放TOP5媒體

略……

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