【出版日期】 2012年9月

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本行業(yè)分析報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國資委、國家信息中心、國務院發(fā)展研究中心、中國動畫行業(yè)協(xié)會、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及動畫行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界動畫行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國動畫市場的相關概念、動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和市場運行情況、動畫產(chǎn)業(yè)細分市場情況、動畫企業(yè)競爭情況、重要動畫企業(yè)（迪斯尼、夢工廠等）發(fā)展情況、動畫企業(yè)投資等進行了分析及預測，并對未來動畫行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了動畫行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 動畫行業(yè)發(fā)展分析
第一章 動畫行業(yè)相關概述 1
第一節(jié) 概念 1
一、動漫 1
二、動畫 2
三、動畫產(chǎn)業(yè) 4
第二節(jié) 動畫的特點 8
一、動畫的特征 8
二、動畫的特性 12
第三節(jié) 動畫的類型 13
一、形式類型 13
二、敘事類型 15
三、傳播類型 15
四、藝術類型 16
第四節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)資源分析 17
一、文化資源 17
二、成本資源 18
三、技術資源 18
四、后發(fā)資源 18

第二章 世界主要國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 20
第一節(jié) 美國 20
一、美國動畫的發(fā)展歷程 20
二、美國動畫的概況 22
三、美國動畫市場變化分析 27
四、美國動畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 30
第二節(jié) 日本 35
一、日本動畫的發(fā)展歷程 35
二、日本動畫產(chǎn)業(yè)概況 40
三、日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點 45
四、日本動畫產(chǎn)業(yè)的競爭狀況 50
五、日本動畫的未來分析 52
第三節(jié) 韓國 55
一、韓國動畫的發(fā)展簡史 55
二、韓國動畫快速發(fā)展的原因 58
三、韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 59
四、韓國動畫的產(chǎn)業(yè)化道路分析 59
五、韓國動畫產(chǎn)業(yè)已躍居世界第三 62
六、2012年韓國動畫產(chǎn)業(yè)投資預測 64
七、2012年韓國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測 64
第四節(jié) 印度 65
一、印度動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 65
二、印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 68
三、印度動畫產(chǎn)業(yè)欲走向世界 69
四、2012年印度動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 70
五、2012年印度動畫業(yè)產(chǎn)值預測 71

第三章 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 72
第一節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 72
一、中國動畫業(yè)的萌芽期 72
二、中國動畫業(yè)的第一次輝煌 73
三、中國動畫業(yè)的第二次輝煌 74
四、中國動畫業(yè)的衰落 75
五、分化的十年——21世紀 77
第二節(jié) 2011-2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 78
一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 78
二、國產(chǎn)動畫產(chǎn)量質量同步提升 81
三、動畫播出平臺健康發(fā)展 83
四、2011年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量情況 83
五、2011年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況通告 85
六、萌芽期的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新瓶頸 88
七、近年來國產(chǎn)電視動畫片的制作申報備案情況 89
八、2012年3月廣電總局動畫片制作備案公示 90
九、2012年國產(chǎn)動畫大力扶持 93
第三節(jié) 2012年中國動畫業(yè)的探索之路 95
一、中國動畫業(yè)硬傷及制勝之道 95
二、國產(chǎn)動畫片為何不受歡迎？ 97
三、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析 98
四、大多數(shù)動漫公司掙扎在生存線上 100
五、動畫片電視節(jié) 目發(fā)行困難 102
六、2012年中國動畫仍需要反思 105
七、2012年中國動畫業(yè)的探索之路 110
八、《喜羊羊》的成功對國產(chǎn)動畫的影響 113
第四節(jié) 2011-2012年中國動畫教育的發(fā)展情況分析 114
一、2011年動畫教育發(fā)展狀況 114
二、我國動畫設計教育市場初探 115
三、動畫教育發(fā)展特點及發(fā)展方向 116
四、動畫教育存在的問題及解決方法 117
五、我國動漫教育市場發(fā)展狀況 119
六、中國動畫產(chǎn)業(yè)與動畫教育的前景 121
第五節(jié) 2012年中國動畫的發(fā)展概況 122
一、2012年中國動畫市場概況 122
二、2012年蘇州園林將拍成動畫片 127
三、2012年廣電總局扶持原創(chuàng)動畫片 128

第二部分 動畫產(chǎn)業(yè)鏈及細分領域分析
第四章 中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈運行解析 149
第一節(jié) 2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 149
一、動畫產(chǎn)業(yè)鏈的內涵 149
二、動畫產(chǎn)業(yè)鏈始端的內涵 150
三、我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及對策 150
四、啟動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈始端的策略 153
五、中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運作 155
六、中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力薄弱 157
七、動漫產(chǎn)業(yè)鏈構建與創(chuàng)新 157
第二節(jié) 中國動畫生產(chǎn)環(huán)節(jié) 分析 161
一、2012年各城市年度動畫生產(chǎn)情況 161
二、國產(chǎn)動畫生產(chǎn)實現(xiàn)跨越式發(fā)展 161
三、國產(chǎn)動畫生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 162
四、國產(chǎn)動畫制作與國外存在差距 165
五、國產(chǎn)動畫生產(chǎn)制作的發(fā)展趨勢 166
第三節(jié) 中國動畫播出環(huán)節(jié) 分析 167
一、中國動畫播映體系逐步完善 167
二、中國動畫和少兒頻道發(fā)展概況 167
三、動畫播映權轉讓價格不斷上漲 168
四、中國電視動畫收視狀況分析 169
第四節(jié) 培育營銷市場推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)鏈形成 169
一、促進動畫產(chǎn)業(yè)的體制改革 170
二、開拓動畫市場形成產(chǎn)業(yè)鏈條 171
三、增強產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力 171
四、促使中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈完整化 172

第五章 中國主要動畫和少兒頻道分析 173
第一節(jié) 少兒頻道參與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與建議 173
一、兒童電視頻道參與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 173
二、少兒頻道參與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題 174
三、兒童電視頻道支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議 176
第二節(jié) 中央電視臺少兒頻道的“主題化”編排特色 177
一、以主題節(jié) 目強化“主題化”編排特色 177
二、以大型活動搭建“主題化”編排平臺 177
三、以特色包裝突出“主題化”編排手段 178
四、以資源整合貫通“主題化”編排構架 178
第三節(jié) 北京卡酷動畫衛(wèi)視 179
一、北京卡酷動畫衛(wèi)視概況 179
二、北京卡酷動畫衛(wèi)視正式上星 180
三、北京卡酷收視喜人 181
四、北京卡酷打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈 181
五、北京卡酷動畫衛(wèi)視推出購片收視率獎勵制度 184
六、2011年北京卡酷動畫旗艦店 184
第四節(jié) 上海炫動卡通衛(wèi)視 186
一、上海炫動卡通衛(wèi)視概況 186
二、炫動卡通衛(wèi)視收視狀況 187
三、炫動卡通衛(wèi)視內容貼近觀眾 188
四、炫動卡通衛(wèi)視實現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 188
五、炫動卡通積極拓展多渠道產(chǎn)業(yè)平臺 189
第五節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 190
一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 190
二、金鷹卡通節(jié) 目受眾分析 190
三、2011年金鷹卡通衛(wèi)視進駐上海 191
四、PPS網(wǎng)絡電視與金鷹卡通跨媒體合作 192
五、金鷹卡通經(jīng)營策略分析 192

第六章 中國動畫技術領域的新發(fā)展 196
第一節(jié) Flash動畫 196
一、Flash動畫的簡介 196
二、FLASH動畫技術發(fā)展概述 197
三、FLASH動畫技術應用領域 198
四、傳統(tǒng)動畫和flash基本概念的比較 198
五、傳統(tǒng)動畫和Flash優(yōu)點的比較 199
六、傳統(tǒng)動畫和Flash局限的比較 200
第二節(jié) 3D動畫 202
一、3D動畫簡介 202
二、3D動畫技術的特點 202
三、中國3D動畫發(fā)展概況 203
四、金融危機中3D動畫發(fā)展 206
五、2011年首部國產(chǎn)3D動畫電影上映 207
六、中國3D動畫發(fā)展歷程回顧與產(chǎn)業(yè)前景展望 207
第三節(jié) 無紙動畫 210
一、無紙動畫簡介 210
二、無紙動畫的發(fā)展優(yōu)勢 210
三、無紙動畫的發(fā)展現(xiàn)狀 210
四、2011年二維無紙動畫公共技術平臺常州落成 210

第七章 中國動畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場動態(tài)分析 211
第一節(jié) 2012年中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展狀況綜述 211
一、中國動畫衍生產(chǎn)品市場概況 211
二、動畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 212
三、動畫衍生產(chǎn)品授權及版權保護研究 213
四、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)與運營平臺的出現(xiàn) 217
五、動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)與運營平臺與其運營模式 219
第二節(jié) 2011-2012年卡通圖書和音像制品市場分析 221
一、2011年動畫圖書市場變化分析 221
二、2012年動畫圖書市場調整分析 223
三、卡通行業(yè)從音像發(fā)行處突圍策略 225
四、中國卡通音像行業(yè)發(fā)展趨勢 229
五、新時期動畫片與音像出版合作模式分析 230
第三節(jié) 2012年中國卡通服裝市場分析 231
一、中國動畫卡通服裝的發(fā)展概況 231
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 234
三、卡通服裝顯現(xiàn)老少咸宜的新商機 234
四、動畫片熱播對卡通服裝的影響簡析 234
五、卡通服裝的文化戰(zhàn)略分析 236
第四節(jié) 2012年中國卡通玩具市場運行分析 237
一、中國玩具市場概況 237
二、中國卡通玩具的主要類型 239
三、國內玩具市場對動畫的需求分析 241
四、2012年國產(chǎn)動畫玩具欲突破困境 242

第三部分 動畫產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
第八章 中國動畫產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 245
第一節(jié) 2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 245
一、國際競爭分析 245
二、技術競爭分析 249
三、企業(yè)競爭分析 249
四、人才競爭分析 253
第二節(jié) 2011-2012年中國主要省市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局析 254
一、湖南動畫產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 254
二、浙江省動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 257
三、2011年江蘇動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 263
四、2012年深圳動畫業(yè)發(fā)展概況 263
五、南京動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 265
六、2012年成都巨資打造動畫大片 269
七、湖北省大力扶持動漫產(chǎn)業(yè) 3D動畫駛上快車道 270
第三節(jié) 2011年中國動畫產(chǎn)業(yè)市場競爭面臨的問題分析 272
第四節(jié) 2012年中國動畫公司大洗牌 金融危機是好契機 274

第九章 動畫企業(yè)競爭力分析 275
第一節(jié) 迪斯尼 275
第二節(jié) 夢工廠 283
第三節(jié) 東映動畫股份有限公司 286
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 287
第五節(jié) 湖南宏夢卡通集團公司 291
第六節(jié) 三辰卡通集團有限公司 294
第七節(jié) 浙江中南集團卡通影視有限公司 296

第四部分 動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略研究
第十章 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 301
第一節(jié) 2012年中國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展分析 301
一、2012年宏觀經(jīng)濟運行指標分析 315
二、2012年中國經(jīng)濟增長預測 336
第二節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 340
第三節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 341
一、就業(yè)與人才分析 341
二、城市化進程分析 345
三、人口密度分析 351
四、年齡結構分析 352
第四節(jié) 金融危機環(huán)境下文化娛樂產(chǎn)業(yè)逆勢而上 352

第十一章 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢分析 355
第一節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇 355
一、國家大力扶持的機遇 355
二、利潤空間最大的市場機遇 355
三、卡通文化高度成熟的機遇 356
四、全球第一大市場的機遇 356
五、新媒體機遇 356
第二節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析 357
一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊 357
二、中國動畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間大 360
三、中國動畫產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)業(yè)升值空間巨大 360
四、動漫產(chǎn)業(yè)成為IT之后新經(jīng)濟增長點 361
五、中國動畫產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè) 362
第三節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析 363
一、動畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 363
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 364
三、動畫產(chǎn)業(yè)化進一步發(fā)展的趨勢 364
四、動畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 366
五、國產(chǎn)動畫電影發(fā)展前景 368
六、當代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 370
七、動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作方向變化趨勢 372
八、動畫產(chǎn)業(yè)投資結構變化趨勢 373
九、動畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式變化趨勢 374

第十二章 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析 376
第一節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 376
一、“限播令”為國產(chǎn)動畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 376
二、2011年國家規(guī)范動畫市場的措施 378
三、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備的其他利好環(huán)境 380
四、中國大力扶持本土動漫產(chǎn)業(yè) 381
五、我國加大對原創(chuàng)動畫的生產(chǎn)制作扶持 385
六、2012年中國動畫產(chǎn)業(yè)集群帶初步形成 386
七、2012年濟南動漫游戲企業(yè)數(shù)量預測 386
八、2012年寧波動漫外包產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及預測 387
第二節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資狀況分析 389
一、美國紅杉資本投資中國動畫產(chǎn)業(yè) 389
二、國外資本與本土動畫企業(yè)聯(lián)合制片 391
三、SMG投資打造國產(chǎn)動畫大片 393
四、成都籌拍首部高投資3D動畫電影 396
五、湖南動畫產(chǎn)業(yè)引來750萬美元風投 397
第三節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資風險分析 401
一、動畫產(chǎn)業(yè)投資面臨高風險 401
二、中國動畫片市場萎縮風險 402
三、中國動畫片投資資金風險 403
四、國產(chǎn)動畫原創(chuàng)市場存有風險 405
五、生產(chǎn)與消費存在年齡錯位 409
六、新政策制定與市場有偏差 409
第四節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)投資建議 410

第十三章 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 417
第一節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的制約因素 417
一、歷史的因素 417
二、體制與配套機制不完善 417
三、內容質量無法滿足觀眾 418
四、頻道環(huán)節(jié) 生態(tài)因素 419
五、產(chǎn)業(yè)造血機制存在障礙 419
六、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失 421
七、傳播與發(fā)行平臺單一 421
八、原創(chuàng)動漫市場的缺失 422
第二節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題和對策 423
一、動畫業(yè)產(chǎn)業(yè)化存在的問題及對策 423
二、境外動畫大量引進的問題和對策 424
三、動畫業(yè)遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策 427
四、動畫業(yè)人才缺乏的問題和對策 432
第三節(jié) 2012-2016年中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略分析 434
一、政府健全產(chǎn)業(yè)造血機制 434
二、堅持政策扶持 434
三、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 436
四、利用全媒體有效擴展播出平臺 436
五、拉動我國動畫產(chǎn)業(yè)的五個關鍵環(huán)節(jié) 437
六、強化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) 之間的合作并實現(xiàn)良性循環(huán) 440
七、以人才培養(yǎng)和版權保護為核心繁榮原創(chuàng)市場 440
八、“喜羊羊”的成功給動畫業(yè)帶來的發(fā)展啟發(fā) 441
第四節(jié) 中國動畫產(chǎn)業(yè)化進程與情感走向的探索 442
一、動畫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接 442
二、衍生產(chǎn)品的重要性 443
三、動漫基地與人才的利用 443
四、情感走向的定位 444

圖表目錄
圖表：《海底總動員》劇照 4
圖表：《獅子王》劇照 5
圖表：《千與千尋》劇照 6
圖表：《怪物史萊克》劇照 21
圖表：日本動畫產(chǎn)業(yè)的結構 46
圖表：日本動畫產(chǎn)業(yè)窗口戰(zhàn)略和資源重復使用戰(zhàn)略 47
圖表：日本動畫產(chǎn)業(yè)制作委員會 47
圖表：《七龍珠》劇照 48
圖表：《美麗密語》劇照 63
圖表：《大鬧天宮》劇照 73
圖表：2004-2006年中國動漫季度分布情況 82
圖表：全國動漫基地產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布情況 82
圖表：2003-2006年我國動畫片年產(chǎn)量情況 83
圖表：2011年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 84
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)情況前七位 85
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 86
圖表：2011年國家動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫片生產(chǎn)情況 86
圖表：2011年度全國推薦播出優(yōu)秀動畫片目錄 87
圖表：原創(chuàng)動漫企業(yè)集中反映的問題 100
圖表：《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》劇照 128
圖表：移動動漫產(chǎn)業(yè)鏈 151
圖表：北京卡酷動畫衛(wèi)視多元經(jīng)營與品牌互動產(chǎn)業(yè)平臺 182
圖表：2006財年-2007財年迪斯尼業(yè)務板塊增長情況統(tǒng)計 275
圖表：2006財年-2007財年迪斯尼公司收入?yún)R總報表（未審計） 275
圖表：《小仙女》劇照 279
圖表：《長發(fā)姑娘》劇照 281
圖表：《埃及王子》劇照 282
圖表：《怪物Shrek》劇照 284
圖表：《辛巴達七海傳奇》劇照 284
圖表：2011年1-12月環(huán)球數(shù)碼綜合損益表 292
圖表：2011年1-12月環(huán)球數(shù)碼資產(chǎn)負債表 292
圖表：2011年1-12月環(huán)球數(shù)碼現(xiàn)金流量表 293
圖表：1978-2012年5月GDP增速趨勢圖 301
圖表：2001-2012年5月工業(yè)增加值與發(fā)電量對比趨勢圖 302
圖表：2005-2012年5月“三架馬車”投資、消費、出口增長趨勢對比圖 303
圖表：1997-2012年5月PPI增速趨勢圖 304
圖表：1998-2012年5月進出口對比趨勢圖 304
圖表：2007-2012年貨幣供應量增幅趨勢圖 305
圖表：2012年5月主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計 306
圖表：國內生產(chǎn)總值(2012年1-3季度) 306
圖表：1998年1季度—09年4季度國內生產(chǎn)總值季度累計同比增長率 307
圖表：1999年8月—2012年5月居民消費價格指數(shù)走勢（上年同月=100） 308
圖表：2012年世界經(jīng)濟最新預測 337
圖表：2012年中國主要經(jīng)濟指標預測 340
圖表：2012年人口數(shù)及其構成 352
圖表：2000年-2006年中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量統(tǒng)計（分鐘） 355
圖表：2006-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長率預測 411
圖表：《葫蘆兄弟》劇照 414
圖表：我國動畫業(yè)市場機制略圖 420
圖表：《藍貓?zhí)詺?000問》劇照 422
圖表：《變形金剛》劇照 426
圖表：《貓和老鼠》劇照 428
圖表：《神筆馬良》劇照 430
圖表：《魚童》劇照 430

略……

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