【出版日期】 2012年9月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述
第一節(jié) 出版發(fā)行概述
一、出版的定義
二、出版的歷史
三、現(xiàn)代出版業(yè)
四、出版業(yè)價(jià)值鏈
五、發(fā)行的相關(guān)術(shù)語(yǔ)
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì)
一、圖書是一種文化商品
二、圖書商品有顯著的差異化
三、圖書屬于較弱的超必需品
四、圖書商品具有正外部性

第二章 全球圖書出版發(fā)行行業(yè)
第一節(jié) 美國(guó)圖書出版發(fā)行分析
一、美國(guó)圖書出版的發(fā)展歷程回顧
二、美國(guó)的圖書發(fā)行概述
三、2012年美國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
四、美國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 日本圖書出版發(fā)行分析
一、日本圖書出版發(fā)行狀況回顧
二、日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
三、日本市場(chǎng)的暢銷圖書出版物概述
四、日本圖書出版業(yè)的新型出版形式
第三節(jié) 英國(guó)圖書出版發(fā)行分析
一、英國(guó)圖書出版行業(yè)狀況
二、2011年英車圖書出版的總量情況
三、英國(guó)圖書出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
四、英國(guó)醫(yī)學(xué)圖書出版公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、英國(guó)超市的圖書市場(chǎng)份額
第四節(jié) 德國(guó)圖書出版發(fā)行分析
一、德國(guó)圖書業(yè)概述
二、德國(guó)圖書出版發(fā)行的發(fā)展?fàn)顩r
三、德國(guó)經(jīng)濟(jì)圖書出版解析
第五節(jié) 其他國(guó)家
一、西班牙圖書出版發(fā)展概述
二、荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、法國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展概況

第三章 中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年）
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今）
第二節(jié) 中國(guó)圖書出版發(fā)展?fàn)顩r
一、中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展概況
二、中國(guó)圖書出版量有所增長(zhǎng)
三、中國(guó)圖書出版業(yè)的特性
四、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
五、圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)狀況
六、中國(guó)圖書出版業(yè)對(duì)外政策
七、中國(guó)圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析
第三節(jié) 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析
一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)
二、板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征
三、板塊的推進(jìn)與轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 剖析中國(guó)圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因
三、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn)
第五節(jié) 圖書出版中的品牌分析
一、中國(guó)圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r
二、中國(guó)圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發(fā)展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國(guó)圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式
第六節(jié) 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述
一、明晰集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略
二、解構(gòu)集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式
三、搭建集團(tuán)的管控體系
四、選擇集團(tuán)信息化建設(shè)策略

第四章 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述
一、圖書出版市場(chǎng)解析
二、國(guó)內(nèi)圖書出版市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升
三、中國(guó)經(jīng)營(yíng)性圖書出版企業(yè)評(píng)估制度建立
四、體制改革加速我國(guó)圖書出版市場(chǎng)整合
五、挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場(chǎng)
六、從出版社角度分析圖書市場(chǎng)的狀況
第二節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
一、國(guó)內(nèi)外圖書出版市場(chǎng)特征比較
二、圖書出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源
三、出版市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的前提
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的成本分析
一、圖書出版的資金及市場(chǎng)
二、圖書出版成本預(yù)計(jì)
三、圖書出版成本的計(jì)算
第四節(jié) 中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為及績(jī)效分析
一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)概述
二、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)行為簡(jiǎn)析
三、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)績(jī)效考察
第五節(jié) 圖書出版市場(chǎng)中存在的主要問(wèn)題
一、圖書出版市場(chǎng)需凈化
二、高庫(kù)存牽制圖書出版市場(chǎng)發(fā)展
三、圖書出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理
四、圖書出版市場(chǎng)資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第五章 中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)古代圖書發(fā)行知識(shí)簡(jiǎn)介
一、中國(guó)古代圖書發(fā)行渠道
二、中國(guó)古代圖書發(fā)行方法
三、中國(guó)古代圖書發(fā)行方式
四、中國(guó)古代圖書發(fā)行宣傳
五、中國(guó)古代用于發(fā)行的圖書類型
六、中國(guó)古代圖書發(fā)行的定價(jià)與付款方式
第二節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及模式分析
一、現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式
二、圖書發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、圖書發(fā)行市場(chǎng)行為分析
四、民營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)已成為中國(guó)圖書發(fā)行的重要力量
第三節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)取得的巨大成就
二、圖書發(fā)行行業(yè)進(jìn)入調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期
三、2010年圖書發(fā)行業(yè)的整合發(fā)展
四、2011年我國(guó)圖書發(fā)行業(yè)的發(fā)展
五、2012年我國(guó)圖書發(fā)行發(fā)展現(xiàn)況
第四節(jié) 區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析
一、江蘇陜西兩省圖書發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手
二、福建圖書發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應(yīng)有大作為
三、新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速
四、陜西郵政進(jìn)軍圖書發(fā)行業(yè)
五、廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象
第五節(jié) 中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇
一、資本經(jīng)營(yíng)概述
二、中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的概況
三、中國(guó)圖書發(fā)行集團(tuán)資本經(jīng)營(yíng)的路徑選擇
第六節(jié) 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析
一、圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述
二、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?BR>三、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t
四、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

第六章 中國(guó)不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況
第一節(jié) 少兒圖書出版發(fā)行狀況
一、近年來(lái)中國(guó)少兒圖書出版詳述
二、中國(guó)少兒圖書出版市場(chǎng)影響因素
三、少兒圖書出版格局解析
四、少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化
五、少兒引進(jìn)版圖書市場(chǎng)狀況
六、少兒圖書發(fā)行狀況分析
七、少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問(wèn)題
八、我國(guó)少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂
九、我國(guó)少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
第二節(jié) 科普?qǐng)D書出版發(fā)行狀況
一、科普?qǐng)D書出版發(fā)行概述
二、科普?qǐng)D書出版存在的問(wèn)題
三、中國(guó)科普?qǐng)D書出版發(fā)行的發(fā)展策略
第三節(jié) 教育圖書出版業(yè)
一、教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述
二、教育圖書出版現(xiàn)狀分析
三、2012年教育圖書出版的發(fā)展情況
四、教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境
第四節(jié) 文學(xué)圖書出版業(yè)
一、青春文學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)展回顧
二、類型文學(xué)圖書的出版分析
三、文學(xué)圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

第七章 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書出版發(fā)行的發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述
二、網(wǎng)絡(luò)出版的模式
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的狀況
四、2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)運(yùn)行分析
五、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系
六、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)圖書出版業(yè)面臨的問(wèn)題
三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向
第三節(jié) 電子圖書出版產(chǎn)業(yè)
一、我國(guó)電子圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模
二、我國(guó)電子圖書出版的主要模式
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況
四、電子圖書發(fā)行市場(chǎng)變化趨勢(shì)及盈利模式
五、電子圖書主要技術(shù)平臺(tái)的概況
六、電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析
第四節(jié) 網(wǎng)上書店
一、網(wǎng)上書店概述
二、網(wǎng)上書店對(duì)圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響
三、網(wǎng)上書店對(duì)圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章 中國(guó)圖書出版的營(yíng)銷分析
第一節(jié) 圖書出版業(yè)的扁平化營(yíng)銷分析
一、圖書出版的扁平化營(yíng)銷概述
二、圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢(shì)
三、圖書出版的扁平化渠道策略
第二節(jié) 圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷
一、整合營(yíng)銷傳播理論概述
二、中國(guó)圖書出版營(yíng)銷階段分析
三、IMC在圖書出版營(yíng)銷中的運(yùn)作
第三節(jié) 圖書出版市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
一、準(zhǔn)確定位
二、選題策劃
三、多媒體推銷
四、“前、中、后”三位一體
五、加強(qiáng)出版營(yíng)銷人才的培養(yǎng)
六、信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視
第四節(jié) 圖書出版營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略
一、“讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
二、主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
三、新品種開發(fā)策略
四、已有圖書品種的經(jīng)營(yíng)策略
五、變化中的圖書營(yíng)銷策略

第九章 中外圖書出版發(fā)行重點(diǎn)企業(yè)
第一節(jié) 培生集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、培生的戰(zhàn)略要素
三、培生發(fā)展戰(zhàn)略類型
四、培生的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
五、培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）
六、培生教育集團(tuán)大中華戰(zhàn)略正式啟動(dòng)
第二節(jié) 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡(jiǎn)介
二、人教社出版《漢語(yǔ)2010》叢書
三、人教社推出學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)書籍
四、人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路
第三節(jié) 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡(jiǎn)介
二、高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺(tái)
三、高教社攜手希臘推出漢語(yǔ)教材
四、高教版社“藍(lán)色發(fā)行”的發(fā)行模式
第四節(jié) 新華出版社
一、新華出版社簡(jiǎn)介
二、新華出版社新書獻(xiàn)讀者
三、新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析
第五節(jié) 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)
一、外語(yǔ)與教學(xué)研究出版社
二、上海世紀(jì)出版集團(tuán)
三、新華圖書發(fā)行集團(tuán)
四、江蘇新華發(fā)行集團(tuán)
五、電子工業(yè)出版社

第十章 2012-2016年圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢(shì)
第一節(jié) 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析
一、圖書出版發(fā)行業(yè)投資機(jī)會(huì)
二、圖書出版業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
三、圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
四、圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略
五、圖書出版業(yè)的投資理念分析
第二節(jié) 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、2015年全球圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景
二、2012-2016年中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

附錄
附錄一：《出版管理?xiàng)l例》
附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
附錄三：《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》
附錄四：《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》

圖表目錄
圖表：三類出版經(jīng)濟(jì)特征及商業(yè)特征比較
圖表：三類出版的營(yíng)銷模式比較
圖表：需求曲線與價(jià)格彈性
圖表：美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性
圖表：中國(guó)圖書出版概況
圖表：中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量
圖表：中國(guó)圖書出版概況
圖表：上海各圖書發(fā)行部門圖書庫(kù)存變化
圖表：中國(guó)新華書店的圖書銷售量
圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)的比重
圖表：賣方市場(chǎng)圖示
圖表：賣方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：買方市場(chǎng)圖示
圖表：買方市場(chǎng)下的不同供給彈性下的價(jià)格變化比較
圖表：中國(guó)的圖書銷售額及單位印張價(jià)格
圖表：中國(guó)圖書市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算
圖表：圖書平均印數(shù)的變化情況
圖表：中國(guó)的職工平均工資
圖表：中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)圖書出版概況
圖表：全國(guó)書業(yè)純銷售統(tǒng)計(jì)
圖表：紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：圖書出版品種簡(jiǎn)況
圖表：全國(guó)圖書總印數(shù)
圖表：全國(guó)教材出版占書業(yè)出版比重
圖表：全國(guó)教材銷售占書業(yè)銷售比重
圖表：農(nóng)技圖書出版簡(jiǎn)況
圖表：全國(guó)各類出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)簡(jiǎn)況
圖表：全國(guó)人均購(gòu)書及平均銷售單價(jià)
圖表：我國(guó)期刊出版簡(jiǎn)況
圖表：我國(guó)出版物印刷業(yè)簡(jiǎn)況
圖表：全國(guó)出版外貿(mào)簡(jiǎn)況
圖表：2007-2010年圖書出版總量比較
圖表：2010年各類課本的出版數(shù)量及與上年相比增減情況
圖表：2007-2010年少兒讀物出版情況比較
圖表：中國(guó)圖書分銷體系演變格局
圖表：圖書渠道分工趨勢(shì)
圖表：產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四階段體系
圖表：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長(zhǎng)戰(zhàn)略框架
圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較
圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比
圖表：傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道
圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道
圖表：北京大學(xué)研究生最常去的購(gòu)書場(chǎng)所排名
圖表：我國(guó)主流電子圖書出版的模式
圖表：我國(guó)出版社是否已出版電子圖書統(tǒng)計(jì)情況
圖表：我國(guó)出版社開展電子圖書出版業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況
圖表：我國(guó)出版社數(shù)字出版專職機(jī)構(gòu)設(shè)立情況
圖表：國(guó)內(nèi)出版社電子圖書出版總量增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)高校文獻(xiàn)采購(gòu)總金額變化情況
圖表：中國(guó)高校圖書館采購(gòu)電子圖書總金額變化情況
圖表：中國(guó)電子書機(jī)構(gòu)用戶增長(zhǎng)情況
圖表：2005-2011年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：國(guó)內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)有嚴(yán)格的文檔保存和圖書出版流程
圖表：上海世紀(jì)出版集團(tuán)排版廠參與電子書制作的情況
圖表：傳統(tǒng)的購(gòu)書方式
圖表：網(wǎng)上書店購(gòu)物方式
圖表：2012-2016年中國(guó)圖書銷售金額預(yù)測(cè)

略……

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