【出版日期】 2012年12月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 內衣相關介紹及特征 20
1.1 內衣的定義和分類 20
1.1.1 內衣的定義 20
1.1.2 內衣的種類 20
1.1.3 文胸分類 21
1.1.4 內褲的分類 22
1.1.5 睡衣的分類 23
1.2 內衣行業(yè)特征及投資特性 24
1.2.1 國際內衣行業(yè)發(fā)展特征 24
1.2.2 內衣行業(yè)的特點 29
1.2.3 中國內衣行業(yè)的投資特性 31
 
第二章 內衣行業(yè)概述 33
2.1 內衣行業(yè)發(fā)展分析 33
2.1.1 我國內衣行業(yè)發(fā)展總況 33
2.1.2 中國內衣行業(yè)發(fā)展的基本趨勢 34
2.1.3 2011年中國內衣行業(yè)發(fā)展狀況 35
2.1.4 我國內衣行業(yè)產品發(fā)展?jié)u趨理性化 36
2.2 內衣市場發(fā)展概況 37
2.2.1 中國內衣市場發(fā)展的主要特點 37
2.2.2 中國內衣零售市場分析 37
2.2.3 整合與集中貫穿中國內衣市場 38
2.2.4 我國內衣網購市場發(fā)展勢頭強勁 40
2.2.5 2012年內衣市場細分進程加快 42
2.3 內衣市場品牌分析 44
2.3.1 中國內衣市場的品牌格局 44
2.3.2 國際高端品牌爭相發(fā)力中國內衣市場 47
2.3.3 中高檔內衣品牌發(fā)展困境及對策 47
2.4 重點地區(qū)內衣市場發(fā)展狀況 50
2.4.1 上海內衣市場分析 50
2.4.2 北京內衣市場分析 51
2.4.3 山東內衣市場分析 51
2.5 內衣市場需求分析 53
2.5.1 內衣品牌化需求不斷提升 53
2.5.2 高科技保健內衣成需求熱點 54
2.5.3 中國針織內衣市場需求上升 54
2.5.4 保暖內衣各層面消費者的需求分析 55
2.6 內衣行業(yè)存在的問題及對策 56
2.6.1 阻礙內衣行業(yè)發(fā)展的因素 56
2.6.2 我國內衣市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 57
2.6.3 促進中國內衣行業(yè)發(fā)展的對策 58
2.6.4 內衣企業(yè)應對市場變化的措施建議 59
 
第三章 內衣細分產業(yè) 62
3.1 保暖內衣 62
3.1.1 中國保暖內衣行業(yè)發(fā)展回顧 62
3.1.2 2011年中國保暖內衣市場競爭特點 62
3.1.3 保暖內衣市場進化的趨向分析 64
3.1.4 保暖內衣市場的發(fā)展措施 65
3.2 針織內衣 65
3.2.1 中國針織內衣市場發(fā)展狀況 65
3.2.2 國內針織內衣行業(yè)發(fā)展繁榮 66
3.2.3 2010年中國首個針織內衣基金成立 67
3.2.4 江陰市顧山鎮(zhèn)成為中國針織內衣產業(yè)基地 68
3.2.5 國內針織內衣產品的發(fā)展趨勢 71
3.3 女性內衣 71
3.3.1 中國女性內衣市場分析 71
3.3.2 女性內衣產品競爭力的核心因素 72
3.3.3 女性內衣市場區(qū)域戰(zhàn)略定位 73
3.3.4 女性內衣市場新趨向 74
3.4 男士內衣 74
3.4.1 男士內衣分類 74
3.4.2 我國男性內衣市場概況 75
3.4.3 男士內衣品牌發(fā)展分析 76
3.4.4 男士內衣品牌打造策略分析 78
3.4.5 男士內衣明星營銷案例分析 79
3.4.6 男士內衣向舒適保健發(fā)展 83
3.5 家居服 84
3.5.1 中國家居服產業(yè)發(fā)展概況 84
3.5.2 我國家居服市場狀況分析 84
3.5.3 中國家居服市場存在的問題 85
3.5.4 我國家居服行業(yè)發(fā)展前景分析 86
3.6 睡衣 87
3.6.1 睡衣在農村市場逐漸興起 87
3.6.2 全國睡衣行業(yè)標準由汕頭企業(yè)制訂 87
3.6.3 女性性感睡衣市場有待開發(fā) 88
3.6.4 睡衣市場消費趨勢 88
3.7 運動內衣 89
3.7.1 2010年阿迪達斯推出高科技緊身運動內衣 89
3.7.2 高性能運動內衣市場潛力巨大 89
3.7.3 眾多企業(yè)看好運動內衣市場 92
3.7.4 紅地輕工打造中國專業(yè)運動內衣 93
 
第四章 內衣市場消費分析 95
4.1 內衣消費概況 95
4.1.1 消費者內衣品牌觀念分析 95
4.1.2 國內內衣消費水準上升 96
4.1.3 消費者較青睞純棉內衣 96
4.1.4 網絡時代的內衣消費解析 97
4.2 內衣消費者分析 98
4.2.1 內衣消費的目的 98
4.2.2 內衣消費者行為及市場對策 98
4.2.3 內衣消費者購買行為分析 101
4.2.4 影響消費者購買行為的因素 102
4.2.5 內衣的消費心理及營銷措施 102
4.3 中國女性體型及內衣消費特點研析 105
4.3.1 不同年齡段的女性體型變化概述 105
4.3.2 不同地區(qū)女性的體型特征差異 108
4.3.3 不同地區(qū)女性的內衣消費偏好 108
4.3.4 內衣消費特點調查分析 108
4.4 內衣消費的潛力與趨勢 111
4.4.1 內衣消費的發(fā)展?jié)摿Ψ治?111
4.4.2 少女內衣市場發(fā)展?jié)摿薮?112
4.4.3 女性內衣市場消費趨勢 113
 
第五章 內衣進出口分析 115
5.1 全球內衣主要進口市場情況 115
5.1.1 美國 115
5.1.2 歐盟 115
5.1.3 日本 116
5.2 2006-2010年中國內衣出口狀況 116
5.2.1 總體出口情況 116
5.2.2 市場分布情況 117
5.2.3 分省市出口情況 118
5.3 后配額時代紡織品出口分析 118
5.3.1 后配額時代我國紡織品出口的特保措施 118
5.3.2 紡織品貿易配額制取消帶來的機遇 126
5.3.3 后配額時代促進我國紡織品貿易的對策 128
 
第六章 內衣區(qū)域產業(yè)發(fā)展概況 130
6.1 浙江 130
6.1.1 浙江內衣暢銷國外市場 130
6.1.2 義烏無縫內衣產業(yè)發(fā)展分析 130
6.1.3 義烏成為我國最大無縫內衣生產基地 131
6.1.4 浙江省杭州情趣內衣市場狀況 132
6.2 溫州 133
6.2.1 溫州內衣行業(yè)的革命 133
6.2.2 溫州共謀內衣行業(yè)新發(fā)展 136
6.2.3 溫州內衣市場經營模式分析 138
6.2.4 溫州內衣行業(yè)的“拆圍”戰(zhàn)略分析 140
6.3 南海鹽步 141
6.3.1 鹽步內衣產業(yè)概況 141
6.3.2 鹽步成立國內首個內衣行業(yè)聯(lián)盟 143
6.3.3 鹽步內衣行業(yè)發(fā)展面臨的問題 144
6.3.4 南海內衣市場的八大癥狀 144
6.3.5 鹽布內衣發(fā)展思路和對策 148
6.4 深圳 150
6.4.1 深圳內衣產業(yè)引領全國 150
6.4.2 深圳品牌內衣交易平臺啟動 151
6.4.3 深圳內衣行業(yè)應當加強聚集效應 151
6.4.4 內衣產業(yè)將成為深圳服裝業(yè)最強大的生力軍 152
6.5 其它地區(qū) 153
6.5.1 中山內衣行業(yè)謀求發(fā)展與突破 153
6.5.2 泉州內衣業(yè)企業(yè)逐漸重視國內市場 155
6.5.3 江蘇內衣產業(yè)現狀與問題分析 155
 
第七章 內衣產業(yè)營銷分析 160
7.1 內衣營銷發(fā)展概況 160
7.1.1 內衣行業(yè)營銷的基本因素分析 160
7.1.2 中國內衣市場的營銷模式 160
7.1.3 中國內衣企業(yè)已走向營銷創(chuàng)新 161
7.1.4 女士內衣市場營銷中的文化魅力 164
7.2 內衣行業(yè)銷售渠道與趨勢 167
7.2.1 國內內衣銷售渠道的構成 167
7.2.2 內衣銷售渠道發(fā)展概況 167
7.2.3 內衣營銷渠道逐漸呈現扁平化趨勢 169
7.2.4 內衣渠道發(fā)展趨勢 170
7.3 內衣市場營銷策略分析 172
7.3.1 內衣終端營銷的方向分析 172
7.3.2 內衣終端經營水平提升的策略 173
7.3.3 淡季內衣營銷的策略分析 176
7.3.4 內衣品牌國際化營銷通道 178
7.3.5 內衣品牌規(guī)劃及營銷戰(zhàn)略 180
7.3.6 內衣品牌廣告營銷策略 183
7.4 知名內衣品牌營銷戰(zhàn)略概述 188
7.4.1 婷美：以“概念”求立足 188
7.4.2 黛安芬：在變化中把控 189
7.4.3 美思：“多樣化”博銷量 190
7.4.4 愛慕：“文化”價值鏈 191
7.5 品牌內衣營銷案例分析 192
7.5.1 婷美中科暖卡營銷策略 192
7.5.2 AB內衣業(yè)營銷變遷 199
7.5.3 紅豆內衣營銷方式分析 200
 
第八章 內衣行業(yè)競爭分析 203
8.1 國內內衣行業(yè)的競爭力 203
8.1.1 中國內衣業(yè)在競爭中發(fā)展 203
8.1.2 中國內衣產業(yè)的整體競爭力 204
8.1.3 我國內衣企業(yè)競爭力受不利政策影響 206
8.1.4 中國內衣行業(yè)需提高競爭力 206
8.2 內衣品牌競爭分析 207
8.2.1 中國高端內衣市場競爭逐漸升級 207
8.2.2 女性高端內衣競爭更追求技術工藝 207
8.2.3 保暖內衣品牌市場競爭激烈 208
8.2.4 提升品牌內衣競爭力的思路 211
8.3 國內各地區(qū)內衣行業(yè)競爭 213
8.3.1 北京內衣市場競爭激烈 213
8.3.2 上海內衣市場品牌競爭格局 214
 
第九章 國內外重點內衣品牌 215
9.1 國際內衣品牌 215
9.1.1 LA PERLA 215
9.1.2 Chantelle 216
9.1.3 黛安芬 216
9.1.4 華歌爾 218
9.1.5 安莉芳 219
9.1.6 歐迪芬 221
9.2 國內胸衣品牌 222
9.2.1 愛慕 222
（一）企業(yè)償債能力分析 223
（二）企業(yè)盈利能力分析 225
三、企業(yè)成本費用指標 226
9.2.2 曼妮芬 229
（一）企業(yè)償債能力分析 230
（二）企業(yè)盈利能力分析 232
三、企業(yè)成本費用指標 233
9.2.3 百利安 236
（一）企業(yè)償債能力分析 237
（二）企業(yè)盈利能力分析 238
三、企業(yè)成本費用指標 240
9.2.4 桑扶蘭 242
（一）企業(yè)償債能力分析 244
（二）企業(yè)盈利能力分析 246
三、企業(yè)成本費用指標 247
9.2.5 古今 250
（一）企業(yè)償債能力分析 252
（二）企業(yè)盈利能力分析 254
三、企業(yè)成本費用指標 255
9.3 針織、保暖品牌 258
9.3.1 AB公司 258
（一）企業(yè)償債能力分析 259
（二）企業(yè)盈利能力分析 261
三、企業(yè)成本費用指標 262
9.3.2 南極人 265
（一）企業(yè)償債能力分析 266
（二）企業(yè)盈利能力分析 268
三、企業(yè)成本費用指標 269
9.3.3 三槍 272
（一）企業(yè)償債能力分析 273
（二）企業(yè)盈利能力分析 275
三、企業(yè)成本費用指標 276
9.3.4 北極絨 279
（一）企業(yè)償債能力分析 280
（二）企業(yè)盈利能力分析 282
三、企業(yè)成本費用指標 283
9.3.5 婷美 286
（一）企業(yè)償債能力分析 287
（二）企業(yè)盈利能力分析 289
三、企業(yè)成本費用指標 290
9.3.6 貓人 293
（一）企業(yè)償債能力分析 294
（二）企業(yè)運營能力分析 296
（三）企業(yè)盈利能力分析 299
 
第十章 中國內衣行業(yè)發(fā)展前景及趨勢 301
10.1 內衣行業(yè)前景展望 301
10.1.1 國際針織內衣及睡衣市場規(guī)模預測 301
10.1.2 2013-2017年中國內衣行業(yè)預測分析 301
10.1.3 我國內衣業(yè)市場潛力巨大 303
10.1.4 高性能運動內衣市場前景樂觀 305
10.2 內衣行業(yè)發(fā)展趨勢 308
10.2.1 內衣需求發(fā)展趨勢 308
10.2.2 內衣面料發(fā)展趨勢 309
10.2.3 內衣市場的細分化趨勢 310
10.2.4 高端內衣市場的發(fā)展趨勢 312
10.3 內衣行業(yè)流行趨勢 314
10.3.1 世界內衣行業(yè)流行趨勢分析 314
10.3.2 女性內衣未來流行趨勢 315
10.3.3 男式內衣流行趨勢 321
10.3.4 內衣顏色的潮流趨勢 323

附錄 325
附錄一：針織內衣行業(yè)標準 325
附錄二：中國提高紡織品出口關稅稅率產品清單 327
 
圖表目錄
圖表 1 女青年內衣規(guī)格表 105
圖表 2 已婚女性內衣規(guī)格表 106
圖表 3 中老年婦女內衣規(guī)格表 107
圖表 4 具體做法是（如圖所示） 170
圖表 5 近3年愛慕資產負債率變化情況 223
圖表 7 近3年愛慕產權比率變化情況 224
圖表 8 近3年愛慕銷售毛利率變化情況 225
圖表 9 近3年愛慕固定資產周轉次數情況 226
圖表 10 近3年愛慕流動資產周轉次數變化情況 227
圖表 11 近3年愛慕總資產周轉次數變化情況 228
圖表 12 近3年曼妮芬資產負債率變化情況 230
圖表 13 近3年曼妮芬產權比率變化情況 231
圖表 14 近3年曼妮芬銷售毛利率變化情況 232
圖表 15 近3年曼妮芬固定資產周轉次數情況 233
圖表 16 近3年曼妮芬流動資產周轉次數變化情況 234
圖表 17 近3年曼妮芬總資產周轉次數變化情況 235
圖表 18 近3年百利安資產負債率變化情況 237
圖表 19 近3年百利安產權比率變化情況 238
圖表 20 近3年百利安銷售毛利率變化情況 239
圖表 21 近3年百利安固定資產周轉次數情況 240
圖表 22 近3年百利安流動資產周轉次數變化情況 241
圖表 23 近3年百利安總資產周轉次數變化情況 242
圖表 24 近3年桑扶蘭資產負債率變化情況 245
圖表 25 近3年桑扶蘭產權比率變化情況 246
圖表 26 近3年桑扶蘭銷售毛利率變化情況 247
圖表 27 近3年桑扶蘭固定資產周轉次數情況 248
圖表 28 近3年桑扶蘭流動資產周轉次數變化情況 248
圖表 29 近3年桑扶蘭總資產周轉次數變化情況 249
圖表 30 近3年古今資產負債率變化情況 253
圖表 31 近3年古今產權比率變化情況 253
圖表 32 近3年古今銷售毛利率變化情況 254
圖表 33 近3年古今固定資產周轉次數情況 255
圖表 34 近3年古今流動資產周轉次數變化情況 256
圖表 35 近3年古今總資產周轉次數變化情況 257
圖表 36 近3年AB公司資產負債率變化情況 259
圖表 37 近3年AB公司產權比率變化情況 260
圖表 38 近3年AB公司銷售毛利率變化情況 261
圖表 39 近3年AB公司固定資產周轉次數情況 262
圖表 40 近3年AB公司流動資產周轉次數變化情況 263
圖表 41 近3年AB公司總資產周轉次數變化情況 264
圖表 42 近3年南極人資產負債率變化情況 266
圖表 43 近3年南極人產權比率變化情況 267
圖表 44 近3年南極人銷售毛利率變化情況 268
圖表 45 近3年南極人固定資產周轉次數情況 269
圖表 46 近3年南極人流動資產周轉次數變化情況 270
圖表 47 近3年南極人總資產周轉次數變化情況 271
圖表 48 近3年上海三槍（集團）有限公司資產負債率變化情況 273
圖表 49 近3年上海三槍（集團）有限公司產權比率變化情況 274
圖表 50 近3年上海三槍（集團）有限公司銷售毛利率變化情況 275
圖表 51 近3年上海三槍（集團）有限公司固定資產周轉次數情況 276
圖表 52 近3年上海三槍（集團）有限公司流動資產周轉次數變化情況 277
圖表 53 近3年上海三槍（集團）有限公司總資產周轉次數變化情況 278
圖表 54 近3年上海北極絨紡織品有限公司資產負債率變化情況 280
圖表 55 近3年上海北極絨紡織品有限公司產權比率變化情況 281
圖表 56 近3年上海北極絨紡織品有限公司銷售毛利率變化情況 282
圖表 57 近3年上海北極絨紡織品有限公司固定資產周轉次數情況 283
圖表 58 近3年上海北極絨紡織品有限公司流動資產周轉次數變化情況 284
圖表 59 近3年上海北極絨紡織品有限公司總資產周轉次數變化情況 285
圖表 60 近3年婷美資產負債率變化情況 287
圖表 61 近3年婷美產權比率變化情況 288
圖表 62 近3年婷美銷售毛利率變化情況 289
圖表 63 近3年婷美固定資產周轉次數情況 290
圖表 64 近3年婷美流動資產周轉次數變化情況 291
圖表 65 近3年婷美總資產周轉次數變化情況 292
圖表 66 近3年武漢貓人服飾股份有限公司資產負債率變化情況 295
圖表 67 近3年武漢貓人服飾股份有限公司產權比率變化情況 296
圖表 68 近3年武漢貓人服飾股份有限公司固定資產周轉次數情況 296
圖表 69 近3年武漢貓人服飾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 297
圖表 70 近3年武漢貓人服飾股份有限公司總資產周轉次數變化情況 298
圖表 71 近3年武漢貓人服飾股份有限公司銷售毛利率變化情況 299
圖表 72 提高出口關稅稅率產品清單 327
圖表 73 降低出口關稅稅率及停止征收出口關稅產品清單 331
圖表 74 取消出口關稅產品 331

表格目錄
表格 1 近4年愛慕資產負債率變化情況 223
表格 2 近4年愛慕產權比率變化情況 224
表格 3 近4年愛慕銷售毛利率變化情況 225
表格 4 近4年愛慕固定資產周轉次數情況 226
表格 5 近4年愛慕流動資產周轉次數變化情況 227
表格 6 近4年愛慕總資產周轉次數變化情況 228
表格 7 近4年曼妮芬資產負債率變化情況 230
表格 8 近4年曼妮芬產權比率變化情況 231
表格 9 近4年曼妮芬銷售毛利率變化情況 232
表格 10 近4年曼妮芬固定資產周轉次數情況 233
表格 11 近4年曼妮芬流動資產周轉次數變化情況 234
表格 12 近4年曼妮芬總資產周轉次數變化情況 235
表格 13 近4年百利安資產負債率變化情況 237
表格 14 近4年百利安產權比率變化情況 238
表格 15 近4年百利安銷售毛利率變化情況 239
表格 16 近4年百利安固定資產周轉次數情況 240
表格 17 近4年百利安流動資產周轉次數變化情況 241
表格 18 近4年百利安總資產周轉次數變化情況 241
表格 19 近4年桑扶蘭資產負債率變化情況 244
表格 20 近4年桑扶蘭產權比率變化情況 245
表格 21 近4年桑扶蘭銷售毛利率變化情況 246
表格 22 近4年桑扶蘭固定資產周轉次數情況 247
表格 23 近4年桑扶蘭流動資產周轉次數變化情況 248
表格 24 近4年桑扶蘭總資產周轉次數變化情況 249
表格 25 近4年古今資產負債率變化情況 252
表格 26 近4年古今產權比率變化情況 253
表格 27 近4年古今銷售毛利率變化情況 254
表格 28 近4年古今固定資產周轉次數情況 255
表格 29 近4年古今流動資產周轉次數變化情況 256
表格 30 近4年古今總資產周轉次數變化情況 257
表格 31 近4年AB公司資產負債率變化情況 259
表格 32 近4年AB公司產權比率變化情況 260
表格 33 近4年AB公司銷售毛利率變化情況 261
表格 34 近4年AB公司固定資產周轉次數情況 262
表格 35 近4年AB公司流動資產周轉次數變化情況 263
表格 36 近4年AB公司總資產周轉次數變化情況 264
表格 37 近4年南極人資產負債率變化情況 266
表格 38 近4年南極人產權比率變化情況 267
表格 39 近4年南極人銷售毛利率變化情況 268
表格 40 近4年南極人固定資產周轉次數情況 269
表格 41 近4年南極人流動資產周轉次數變化情況 270
表格 42 近4年南極人總資產周轉次數變化情況 271
表格 43 近4年上海三槍（集團）有限公司資產負債率變化情況 273
表格 44 近4年上海三槍（集團）有限公司產權比率變化情況 274
表格 45 近4年上海三槍（集團）有限公司銷售毛利率變化情況 275
表格 46 近4年上海三槍（集團）有限公司固定資產周轉次數情況 276
表格 47 近4年上海三槍（集團）有限公司流動資產周轉次數變化情況 277
表格 48 近4年上海三槍（集團）有限公司總資產周轉次數變化情況 278
表格 49 近4年上海北極絨紡織品有限公司資產負債率變化情況 280
表格 50 近4年上海北極絨紡織品有限公司產權比率變化情況 281
表格 51 近4年上海北極絨紡織品有限公司銷售毛利率變化情況 282
表格 52 近4年上海北極絨紡織品有限公司固定資產周轉次數情況 283
表格 53 近4年上海北極絨紡織品有限公司流動資產周轉次數變化情況 284
表格 54 近4年上海北極絨紡織品有限公司總資產周轉次數變化情況 285
表格 55 近4年婷美資產負債率變化情況 287
表格 56 近4年婷美產權比率變化情況 288
表格 57 近4年婷美銷售毛利率變化情況 289
表格 58 近4年婷美固定資產周轉次數情況 290
表格 59 近4年婷美流動資產周轉次數變化情況 291
表格 60 近4年婷美總資產周轉次數變化情況 292
表格 61 近4年武漢貓人服飾股份有限公司資產負債率變化情況 294
表格 62 近4年武漢貓人服飾股份有限公司產權比率變化情況 295
表格 63 近4年武漢貓人服飾股份有限公司固定資產周轉次數情況 296
表格 64 近4年武漢貓人服飾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 297
表格 65 近4年武漢貓人服飾股份有限公司總資產周轉次數變化情況 298
表格 66 近4年武漢貓人服飾股份有限公司銷售毛利率變化情況 299

略……

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