第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 廣告行業(yè)概述

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

（1）根據(jù)傳播媒介分類

（2）根據(jù)廣告目的分類

（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/SPAN>

（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/SPAN>

1.1.3 廣告的特點與本質

（1）廣告的特點

（2）廣告的本質

1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用

（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響

（3）廣告業(yè)對消費者的影響

（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響

1.2 廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析

1.2.1 廣告行業(yè)產業(yè)鏈結構分析

（1）廣告產業(yè)鏈介紹

（2）廣告產業(yè)鏈結構分析

1.2.2 廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析

（1）廣告公司

（2）廣告主

（3）媒體

1.3 報告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

 

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 行業(yè)管理規(guī)范

2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門

2.1.2 行業(yè)相關法律

2.1.3 行業(yè)相關標準

2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長

2.2.2 社會消費品零售總額增長

2.3 消費環(huán)境分析

2.3.1 居民可支配收入

2.3.2 居民消費結構分析

2.3.3 居民消費信心分析

 

第三章 中國廣告行業(yè)市場研究與機遇

3.1 中國廣告行業(yè)市場分析

3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場狀況

（3）消費者媒體接觸行為

3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況

（2）媒體廣告經(jīng)營情況

（3）廣告公司經(jīng)營情況

（4）省市廣告經(jīng)營情況

3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭

（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇

3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化

（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降

（3）網(wǎng)絡弊端成廣告安全傳播的威脅

3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

（1）廣告跨媒介轉換實現(xiàn)更便捷

（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/SPAN>

（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉變

 

第四章 電視廣告市場發(fā)展狀況與前景分析

4.1 電視產業(yè)發(fā)展概況分析

4.1.1 中國電視臺數(shù)量情況

4.1.2 中國電視人口覆蓋情況

4.1.3 中國電視用戶數(shù)量情況

4.1.4 中國電視收視情況分析

（1）收視量變化趨勢

（2）收視量觀眾特征

（3）收視量頻道分布

（4）收視量時段分布

（5）收視量周天特征

4.1.5 中國電視受眾偏好分析

4.2 電視廣告市場發(fā)展狀況

4.2.1 電視廣告投放額發(fā)展分析

4.2.2 各類頻道廣告投放額情況

4.2.3 電視廣告區(qū)域市場分析

4.2.4 電視廣告市場競爭分析

4.3 電視廣告投放狀況分析

4.3.1 電視廣告投放行業(yè)分析

4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費分析

4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析

4.3.4 電視廣告投放品牌分析

4.4 電視廣告發(fā)展前景分析

4.4.1 電視廣告經(jīng)營管理前景

4.4.2 電視廣告市場發(fā)展前景

4.4.3 電視廣告產品品質前景

 

第五章 廣告行業(yè)投資分析與前景預測

5.1 廣告行業(yè)投資分析

5.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

5.1.3 廣告行業(yè)投資風險分析

（1）行業(yè)政策風險

（2）行業(yè)人才風險

（3）行業(yè)市場風險

5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析

5.2 廣告行業(yè)前景預測

5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）廣告與營銷一體化

（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展

（3）本土與國際接軌

（4）媒體投放效果可測性要求提高

5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

5.3 廣告行業(yè)投資建議

5.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析

5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

 

圖表目錄

圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類

圖表2：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類

圖表3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

圖表4：廣告產業(yè)鏈

圖表5：2011年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表6：廣告行業(yè)相關標準準則一覽

圖表7：2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）

圖表8：2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

圖表9：2007-2011年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）

圖表10：2011年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）

圖表11：2011年中國人均消費性支出結構（單位：%）

圖表12：2011-2012年9月消費者預期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表

圖表13：2007-2011年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表14：2012年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）

圖表15：2010&2011年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）

圖表16：2011年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）

圖表17：2010年全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）

圖表18：2002-2011年中國電視臺數(shù)量（單位：座）

圖表19：2004-2011年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

圖表20：2004-2011年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）

圖表21：2004-2011年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）

圖表22：2002-2011年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

圖表23：2007-2011年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

圖表24：2011年電視觀眾構成與集中度（單位：%）

圖表25：2007-2011年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）

圖表26：2011年不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調查城市）（單位：%）

圖表27：2011年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

圖表28：2011年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

圖表29：2011年各級頻道不同學歷觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）

圖表30：2008-2011年中國電視廣告投放額（單位：億元）

圖表31：2010&2011年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元）

圖表32：2010&2011年廣告投放額排名前10位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元）

圖表33：2010&2011年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）

圖表34：2010&2011年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）

圖表35：2010&2011年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）

圖表36：2010&2011年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）

圖表37：2011年廣告投放行業(yè)廣告花費排行榜前五位（單位：%）

圖表38：2011年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）

圖表39：2010&2011年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

圖表40：2010&2011年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

圖表41：廣告行業(yè)經(jīng)營模式

圖表42：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表

圖表43：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表

圖表44：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表

圖表45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）

圖表46：2012-2016年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%）

圖表47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖