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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年動漫行業(yè)競爭策略與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華動漫行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了動漫行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對動漫行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的動漫行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估動漫行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國18歲以下青少年達(dá)3.67億。一個最新的數(shù)據(jù)報告顯示，國產(chǎn)漫畫作品合計達(dá)到221部、274253分鐘，已經(jīng)超過2009年全年的產(chǎn)量171816分鐘，更是日本動漫去年產(chǎn)量的三倍多。國際上隨著計算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動畫應(yīng)運而生。以數(shù)字媒體的基礎(chǔ)顯示全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國，每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50億美元。日本則是通過動畫片、卡通書和電子游戲三者商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，年營業(yè)額越過90億美元，即便是后起之秀的韓國其動畫產(chǎn)業(yè)值也僅次于美國和日本，生產(chǎn)量占全球的百分之三十，是中國的30倍。
近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動漫企業(yè)和動漫品牌嶄露頭角，中國動漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中國動漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個非常清晰的商業(yè)模式，而因為商業(yè)模式的不清晰，50%的動漫企業(yè)都在搞對外加工、外包、代做；企業(yè)規(guī)模也偏?。粐鴥?nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機(jī)制與國外不同。國外動漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動漫企業(yè)自己完成，而由基金或大企業(yè)來支持；而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機(jī)制基本都是動漫企業(yè)自己投入，制作前期沒有相關(guān)市場來配合，制作出來后，只靠政府的補(bǔ)貼等，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的，致使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢。除動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用。
也正是與動畫發(fā)達(dá)國家的差距，為我國的動畫投資、動畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。同時隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用，消費方式進(jìn)入讀圖時代，人們的動畫文化需求將進(jìn)一步釋放，影視動畫的延生產(chǎn)品市場總值將進(jìn)一步提高，前景看好。如果經(jīng)過5至10年左右的時候，影視動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中的比重能夠在目前的十萬分之一提高到百分之一，那么我國影視動畫產(chǎn)業(yè)就具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間?！笆濉睍r期是推動我國從動漫大國向動漫強(qiáng)國發(fā)展的關(guān)鍵時期，為了抓住有利的發(fā)展形勢和機(jī)遇，解決動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)，文化部以扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議辦公室的名義發(fā)布了《十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將圍繞引導(dǎo)原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)、完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、推進(jìn)動漫技術(shù)創(chuàng)新等七大主要任務(wù)，加快完善財政、稅收、金融等扶持政策，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家商務(wù)部、國家新聞出版總署、中國動漫協(xié)會、YACA動漫協(xié)會、世界動畫協(xié)會、中國青年動漫協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝術(shù)委員會、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對我國動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競爭格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。分別論述了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。同時就重點省市發(fā)展?fàn)顩r、市場策略、競爭態(tài)勢、未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了詳細(xì)論述。本報告撰寫小組為了解動漫行業(yè)狀況，進(jìn)行了廣泛的市場調(diào)查，并對重點動漫企業(yè)進(jìn)行考察訪談。本報告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，是動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險，投資、決策的有力助手。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 動漫行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識 1
一、動漫產(chǎn)業(yè)概況 1
二、動漫起源和發(fā)展 2
三、3D定義 3
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 5
一、國產(chǎn)原創(chuàng)動漫獲政府資助 5
二、中國動漫現(xiàn)行政策對比分析 7
三、2012年動漫衍生產(chǎn)品市場整治情況 9
四、我國動漫產(chǎn)業(yè)政策解讀 14
五、動漫網(wǎng)游管理政策 17
第二章 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 19
第一節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 19
一、日本動漫產(chǎn)業(yè)概況 19
二、日本動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律 20
三、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 27
四、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗分析 28
五、日本動漫市場擴(kuò)張情況 32
第二節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 34
一、戰(zhàn)前草創(chuàng)期 34
二、戰(zhàn)后探索期 34
三、題材確定期 34
四、畫技突破期 35
五、路線分化期 35
六、風(fēng)格創(chuàng)新期 36
第三節(jié) 日本動漫經(jīng)營模式及策略分析 40
一、日本動漫營銷模式 40
二、日本動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 44
三、日本動漫電影運營模式分析 46
四、日本動漫輿論傳播策略 57
五、日本動畫應(yīng)對盜版策略 62
第四節(jié) 日本動漫人才分析 64
一、2011-2012年日本大學(xué)培養(yǎng)動漫人才情況 64
二、日本動漫人才培養(yǎng)過程 65
第五節(jié) 日本動漫品牌及著名公司分析 72
一、東映 72
二、日本動漫模型“敢達(dá)” 75
三、天堂之吻 75
四、日本著名動畫公司 76
第六節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 83
一、日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 83
二、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向及對中國影響 89
三、中日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)合作趨勢分析 90
第三章 其他國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 92
第一節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 92
一、美國動漫產(chǎn)業(yè)概況 92
二、美國動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律 93
三、美國動漫發(fā)展歷程及前景 94
第二節(jié) 韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 96
一、韓國動漫產(chǎn)業(yè)概況 96
二、韓國動漫業(yè)發(fā)展措施 97
三、美日韓動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式比較 99
第三節(jié) 日本與韓國動漫產(chǎn)業(yè)比較分析 102
一、日本和韓國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析 102
二、日本和韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 102
三、日本和韓國政府的政策支持與市場定位 103
四、日本和韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示 103
第四章 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 105
第一節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 105
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 105
二、中國動漫體制分析 107
三、動漫產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律與政策引導(dǎo) 108
第二節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 141
一、2011-2012年我國動漫業(yè)發(fā)展分析 141
二、2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 148
三、中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運作狀況 152
四、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 156
五、文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見 157
第三節(jié) 我國動漫人才分析 162
一、動漫行業(yè)人才及薪酬現(xiàn)狀 162
二、動漫行業(yè)人才需求現(xiàn)狀 165
三、動漫人才發(fā)展挑戰(zhàn)分析 167
四、動漫人成才路分析 167
第四節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)問題分析 170
一、2013年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析 170
二、制約動漫發(fā)展瓶頸分析 172
三、動漫業(yè)應(yīng)對問題挑戰(zhàn)分析 176
四、動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)問題分析 178
第五節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 179
一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r 179
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局分析 181
三、2013年動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策分析 184
第六節(jié) 我國原創(chuàng)動漫分析 186
一、2011-2013年原創(chuàng)動漫發(fā)展瓶頸分析 186
二、2012年國產(chǎn)原創(chuàng)動漫發(fā)展問題分析 187
三、內(nèi)地動漫影視需求優(yōu)秀原創(chuàng)狀況 189
四、2012年動漫形式中中國元素展 190
五、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意問題分析 190
六、動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況 194
第五章 我國動漫市場發(fā)展?fàn)顩r 197
第一節(jié) 動畫市場 197
一、中國動畫市場現(xiàn)狀分析 197
二、中國動畫片與發(fā)達(dá)國家對比分析 198
三、中國動畫市場存在的主要問題分析和解決辦法 199
四、中國動畫市場前景展望 203
第二節(jié) 漫畫市場 203
一、中國漫畫市場概況 203
二、中國漫畫市場發(fā)展?fàn)顩r分析 204
三、中國漫畫市場現(xiàn)狀 205
四、中國漫畫發(fā)展挑戰(zhàn)分析 205
五、中國漫畫國際化發(fā)展分析 205
第三節(jié) 手機(jī)動漫市場 206
一、手機(jī)動漫相關(guān)概念 206
二、手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈 206
三、中國手機(jī)動漫現(xiàn)狀 208
四、中國手機(jī)動漫市場發(fā)展?fàn)顩r 209
五、中國手機(jī)動漫未來走向 210
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動漫市場 211
一、網(wǎng)絡(luò)動漫市場特點 211
二、動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 211
三、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 212
四、網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)營策略 216
五、動漫2.0發(fā)展模式分析 217
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場 219
一、2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 219
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場細(xì)分狀況 220
三、2012年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場因素 221
四、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析 223
五、2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模預(yù)測 224
第六章 我國動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 225
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r 225
一、國內(nèi)各地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)狀況 225
二、動漫產(chǎn)業(yè)基地多樣化發(fā)展分析 229
三、2011-2012年動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺分析 231
第二節(jié) 廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 232
一、2011-2012年廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 232
二、廣州與香港動漫產(chǎn)業(yè)合作狀況 234
第三節(jié) 深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 234
一、2011-2012年深圳動漫業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
二、2011-2012年深圳動漫產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展?fàn)顩r 235
三、深圳成為國際動漫業(yè)重要加工基地 237
四、2011-2012年深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)情況 237
第四節(jié) 其他地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
一、2011-2012年浙江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
二、2011-2012年廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
三、2011-2012年杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 244
四、2011-2012年蘇州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 249
第二部分 行業(yè)競爭格局
第七章 動漫行業(yè)競爭分析 252
第一節(jié) 我國動漫市場競爭狀況 252
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭狀況 252
二、動漫企業(yè)發(fā)展競爭狀況 254
三、成人漫畫對中國動漫市場競爭影響 254
四、我國動漫競爭合作發(fā)展分析 255
五、動漫企業(yè)資金競爭狀況 255
六、2011-2012年動漫企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 256
第二節(jié) 2011-2013年中國動漫行業(yè)競爭分析及預(yù)測 258
一、2012年動漫市場競爭情況分析 258
二、2011-2013年集中度分析及預(yù)測 259
三、2011-2013年SWOT分析及預(yù)測 260
第八章 2013-2017年我國動漫競爭策略分析 265
第一節(jié) 2013-2017年我國動漫行業(yè)國際競爭策略 265
一、要高度重視營造加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境 265
二、要建立和健全公共政策扶持體系 266
三、要加快建設(shè)公共技術(shù)平臺 267
四、要建設(shè)全國重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地和動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū) 267
五、要進(jìn)一步深化改革和擴(kuò)大開放合作 268
第二節(jié) 2013-2017年我國動漫企業(yè)國際競爭策略 269
一、動漫作品應(yīng)不斷創(chuàng)新 269
二、要注重動漫衍生品的開發(fā)和推廣 269
三、不斷提高自己的動漫技術(shù)和引進(jìn)動漫人才 270
第三節(jié) 2013-2017年動漫企業(yè)競爭策略分析 271
一、2013-2017年我國動漫市場競爭趨勢 271
二、2013-2017年動漫行業(yè)競爭格局展望 271
三、2013-2017年動漫企業(yè)競爭預(yù)測 272
第九章 動漫重點企業(yè)分析 273
第一節(jié) 迪士尼 273
一、企業(yè)概況 273
二、競爭優(yōu)勢分析 278
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 279
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 284
第二節(jié) 夢工廠 286
一、企業(yè)概況 286
二、競爭優(yōu)勢分析 286
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 287
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 288
第三節(jié) 盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 289
一、企業(yè)概況 289
二、競爭優(yōu)勢分析 290
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 290
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 291
第四節(jié) 三辰卡通集團(tuán) 291
一、企業(yè)概況 291
二、競爭優(yōu)勢分析 292
三、2011-2012年經(jīng)營狀況 292
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 293
第五節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 294
一、公司簡介 294
二、公司經(jīng)營情況分析 295
第六節(jié) 其他重點企業(yè)分析 303
一、湖南宏夢卡通傳播有限公司 303
二、中南卡通影視有限公司 304
三、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 305
四、深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司 305
五、重慶視美動畫藝術(shù)有限責(zé)任公司 306
六、上海河馬動畫設(shè)計有限公司 307
七、福建天狼星動漫有限公司 307
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十章 中國動漫產(chǎn)業(yè)趨勢分析 309
第一節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 309
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 309
二、2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 310
三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向分析 311
第二節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 312
一、動漫發(fā)展前景分析 312
二、中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 316
第十一章 動漫行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 319
第一節(jié) 2013-2017年動漫市場趨勢分析 319
一、2011-2012年動漫市場趨勢總結(jié) 319
二、2013-2017年動漫發(fā)展趨勢分析 320
三、2013-2017年動漫市場發(fā)展空間 322
四、2013-2017年動漫產(chǎn)業(yè)政策趨向 323
第二節(jié) 2013-2017年動漫市場預(yù)測 325
一、2013-2017年動漫市場需求前景 325
二、2013-2017年動漫行業(yè)集中度預(yù)測 327
三、2013-2017年動漫市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 328
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 動漫行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 331
第一節(jié) 2012年動漫行業(yè)投資情況分析 331
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu) 331
二、2012年投資規(guī)模情況 331
三、2012年分地區(qū)投資分析 331
第二節(jié) 2013年動漫行業(yè)投資情況分析 332
第十三章 動漫行業(yè)投資環(huán)境分析 333
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 333
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況 333
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 341
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預(yù)測 342
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 343
一、2013年動漫行業(yè)政策環(huán)境 343
二、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 344
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 345
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 345
二、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 349
第十四章 動漫行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 350
第一節(jié) 動漫行業(yè)投資效益分析 350
一、2011-2012年動漫行業(yè)投資狀況分析 350
二、2013-2017年動漫行業(yè)投資效益分析 350
三、2013-2017年動漫行業(yè)投資趨勢預(yù)測 352
四、2013-2017年動漫行業(yè)的投資方向 352
五、2013-2017年動漫行業(yè)投資的建議 356
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 357
第二節(jié) 影響動漫行業(yè)發(fā)展的主要因素 358
一、2013-2017年影響動漫行業(yè)運行的有利因素分析 358
二、2013-2017年影響動漫行業(yè)運行的不利因素分析 358
三、2013-2017年我國動漫行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 361
四、2013-2017年我國動漫行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 362
第三節(jié) 動漫行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 363
一、市場競爭風(fēng)險 363
二、政策風(fēng)險及防范 363
三、技術(shù)風(fēng)險及防范 365
四、金融風(fēng)險及防范 367
五、貿(mào)易風(fēng)險及防范 370
六、財務(wù)分析及防范 372
第十五章 動漫行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 377
第一節(jié) 動漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 377
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 377
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 378
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 383
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 386
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 396
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 398
七、營銷品牌戰(zhàn)略 399
第二節(jié) 對動漫品牌的戰(zhàn)略思考 400
一、企業(yè)品牌的重要性 400
二、實施品牌戰(zhàn)略的意義 401
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 402
四、品牌的競爭趨勢 402
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 403
第三節(jié) 2013-2017年動漫行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 405
第十六章 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 407
第一節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 407
一、動漫連鎖加盟 407
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 408
三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策 409
四、動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略 411
第二節(jié) 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 414
一、國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 414
二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與空間 416
三、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 417
四、動漫產(chǎn)業(yè)各方面關(guān)系處理對策 418
五、動漫產(chǎn)業(yè)主要戰(zhàn)略部署 420
圖表目錄
圖表：2006-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 1
圖表：動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)構(gòu)成 2
圖表：中、美、日、韓四國動漫產(chǎn)業(yè)鏈差異情況 101
圖表：2008-2012年中國動漫行業(yè)產(chǎn)量及增長 147
圖表：2010-2012年中國國產(chǎn)動漫行業(yè)產(chǎn)量及增長 147
圖表：2010-2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長 147
圖表：2011年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重 148
圖表：2008-2012年中國動漫市場企業(yè)數(shù)量及增長 148
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度風(fēng)云事件 152
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度風(fēng)云人物 152
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度產(chǎn)業(yè)精英 153
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度動漫作品 153
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度營銷推廣 153
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度動漫新銳 154
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度動漫形象 154
圖表：2011-2012天下動漫風(fēng)云榜年度動漫衍生產(chǎn)品 155
圖表：2011年新媒體動漫占整個動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模 155
圖表：2011年核心動漫產(chǎn)品出口額及新媒體動漫產(chǎn)值 156
圖表：動漫行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析 163
圖表：2012年國內(nèi)市場動漫消費者喜好分析 166
圖表：2011年動漫行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模 166
圖表：2007-2011年中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量及復(fù)合增長 198
圖表：2007-2011年中國國產(chǎn)動畫片時長及復(fù)合增長 198
圖表：動畫市場產(chǎn)業(yè)鏈 204
圖表：2010-2012年中國掌機(jī)和電視游戲硬件的出貨量及增長 209
圖表：2010-2012年中國掌機(jī)和電視游戲硬件的銷售額及增長 210
圖表：2012-2013年客戶端網(wǎng)游市場規(guī)模及增長 220
圖表：2012-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模及增長 220
圖表：2012-2013年中國移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模及增長 221
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量分類增長情況 221
圖表：2013-2017年中國網(wǎng)游戲市場規(guī)模及增長 224
圖表：2012年通過認(rèn)定的部分重點動漫企業(yè)名單 228
圖表：杭州動漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析 248
圖表：華納與迪斯尼比較分析 277
圖表：2012年華特迪士尼經(jīng)營分析 279
圖表：2011年華特迪士尼經(jīng)營分析 279
圖表：2010年華特迪士尼經(jīng)營分析 280
圖表：2012年華特迪士尼公司所屬行業(yè)分析 280
圖表：2012年華特迪士尼公司收益分析 280
圖表：2011年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2010年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2009年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收入分析 282
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收益分析 282
圖表：2012年華特迪士尼公司營業(yè)收入比較 282
圖表：2012年華特迪士尼公司利潤比較 283
圖表：2012年華特迪士尼公司雇員比較 283
圖表：2012年華特迪士尼公司資產(chǎn)比較 283
圖表：夢工廠公司的競爭優(yōu)勢 286
圖表：夢工廠的SWOT分析 287
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 296
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司股東分析 297
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司歷年機(jī)構(gòu)持倉量 297
圖表：2012年奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本 297
圖表：2011年奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2011年奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2010年奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2010年奧飛動漫文化股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入及成本 299
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司成長能力分析 299
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力指標(biāo)分析 299
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司運營能力指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 301
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司利潤表 301
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司現(xiàn)金流量表（1） 302
圖表：2011-2012年奧飛動漫文化股份有限公司現(xiàn)金流量表（2） 302
圖表：2012年1-9月奧飛動漫文化股份有限公司百分比報表 303
圖表：2013年動漫行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 321
圖表：2013-2017年中國動漫行業(yè)需求及增長 326
圖表：2013-2017年中國動漫行業(yè)產(chǎn)量及增長 327
圖表：2011年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重 329
圖表：2008-2012年中國GDP規(guī)模及增長 334
圖表：2011-2012中國GDP季度增長 334
圖表：2011-2012中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 334
圖表：2008-2012年中國GDP分析 335
圖表：2008年-2012年CPI走勢分析 335
圖表：2009-2012年收入與物價擴(kuò)散指數(shù) 335
圖表：2011-2012年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌幅 336
圖表：2011-2012年工業(yè)生產(chǎn)購進(jìn)價格漲跌幅 336
圖表：2012-2013年CPI和PPI走勢分析 337
圖表：2012年中國各省市城鎮(zhèn)居民家庭分析 337
圖表：2011-2012中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 338
圖表:2008-2012年固定投資分析 339
圖表：2012年固定投資分析 339
圖表：2012年國房景氣指數(shù) 339
圖表：2008-2012我國第一產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 340
圖表：2008-2012年我國第二產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 340
圖表：2008-2012年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計 340
圖表：2012-2015年11個重點行業(yè)及其目標(biāo) 344
圖表：中國人口分布分析 345
圖表：中國人口年齡分布 346
圖表：2008-2012年中國人口凈增規(guī)模及增長 347
圖表：2013-2017年中國動漫行業(yè)收入規(guī)模及增長預(yù)測 351
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