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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)全景調(diào)研與投資策略研究咨詢報告》由中研普華幼兒護理行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了幼兒護理行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對幼兒護理行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的幼兒護理行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估幼兒護理行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，新生代父母消費觀正逐漸轉(zhuǎn)變，在孩子保健護理方面的投入越顯闊綽。最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國0至12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模約為127億元。近幾年，嬰童護理用品市場年復(fù)合增長率將保持17.2%左右的高速增長，到2015年可能會達(dá)到206億元的規(guī)模。未來，中國將成為全球最大的孕嬰童消費市場，幼兒護理加盟產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。
毫無疑問，沒有比這一產(chǎn)業(yè)更加的誘人。根據(jù)最新一次人口普查的統(tǒng)計，中國0至14歲人口已經(jīng)達(dá)到2.2億，而且又將迎來新一輪的人口出生高峰，消費群體的數(shù)量將不斷增長。對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設(shè)一直被企業(yè)視為爭奪市場的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費人群，其品牌推廣模式也存在著極大的不同。各大嬰童品牌都在不斷創(chuàng)新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會公益等模式。以青蛙王子為例，動漫與公益相結(jié)合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場口碑與社會形象。
真正的營銷就是賣品牌，而營銷的根本則在于品質(zhì)。針對現(xiàn)階段行業(yè)的發(fā)展，需要多元化的渠道建設(shè)。可以嘗試逐漸推行跨界營銷，如文化創(chuàng)意及數(shù)字營銷等方式，拓展渠道的差異化。一個品牌的渠道成功了，它的品牌就成功了。目前為止，商超仍然是最大的銷售渠道。此外，電商對實體店的沖擊是必然的，甚至?xí)绊懙綇S商與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。但如果要進行細(xì)分推廣的方式，電商與實體店卻有很大的差別。廠商可以針對這些特性，發(fā)展差異化推廣模式，即持續(xù)思考革新實體店，又創(chuàng)新發(fā)展電商渠道，使兩者有效地區(qū)隔開來。
三線城市目前新興的銷售渠道是母嬰店和育嬰店，門店數(shù)量與商超對比，約為1:20。但門店店主自身經(jīng)營能力普遍欠佳的問題，深深地制約著這一新興渠道的發(fā)展。要建設(shè)發(fā)展好此部分的渠道，需要建立品牌商與渠道商互利互助的合作模式，未來幼兒護理行業(yè)市場發(fā)展前景好。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家衛(wèi)生部、國家海關(guān)總署、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、幼兒護理行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國幼兒護理市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢、投資機會、風(fēng)險預(yù)測等進行了分析。報告重點分析了幼兒護理的概述、經(jīng)營情況、戰(zhàn)略、市場規(guī)模等。報告還對幼兒護理市場風(fēng)險進行了預(yù)測，為幼兒護理行業(yè)企業(yè)提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在幼兒護理行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國幼兒護理行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 幼兒護理行業(yè)的相關(guān)概述 1
第一節(jié) 幼兒護理的概念 1
第二節(jié) 新生幼兒護理 1
第三節(jié) 晚期幼兒護理 2
第二章 幼兒的生長發(fā)育 3
第一節(jié) 幼兒的生理特點 3
第二節(jié) 幼兒的體格發(fā)育特點 4
一、大腦發(fā)育特點 4
二、身高發(fā)展特點 5
三、視力發(fā)育特點 7
四、體重發(fā)育特點 8
五、頭顱發(fā)育特點 8
六、孩子的牙齒發(fā)育特點 8
第三節(jié) 嬰幼兒的體格發(fā)育測量 10
一、體重增長計算 10
二、身高增長計算 10
三、嬰幼兒生長發(fā)育量表 10
第三章 幼兒的季節(jié)護理 14
第一節(jié) 幼兒春季護理 14
一、寶寶春季穿衣經(jīng) 14
二、寶寶春季飲食經(jīng) 18
三、春季寶寶居住經(jīng) 22
四、寶寶春季活動經(jīng) 25
第二節(jié) 幼兒夏季護理 28
第三節(jié) 幼兒秋季護理 41
一、適時增減衣物 41
二、注重居室環(huán)境 42
三、注意預(yù)防感冒 43
四、呵護皮膚和黏膜 44
五、補充足夠水分 45
六、注意飲食安排 45
第四節(jié) 幼兒冬季護理 46
一、冬季寶寶穿衣原則 46
二、冬季飲食與烹飪 49
三、保暖與室內(nèi)濕度 50
四、冬季戶外活動 50
五、如何預(yù)防冬季抑郁 51
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第四章 2012-2013年世界幼兒護理行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 53
第一節(jié) 2012年世界兒童人口狀況分析 53
第二節(jié) 英國新生兒出生率創(chuàng)新高 58
第三節(jié) 美國出生率創(chuàng)新低 59
第四節(jié) 俄羅斯鼓勵生育的成效 60
第五節(jié) 其他國家鼓勵生育的政策 65
第五章 2012-2013年中國幼兒護理行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 67
第一節(jié) 2012-2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 67
一、2012-2013年中國GDP增長情況分析 67
二、2012-2013年中國居民消費格走勢 68
三、全國居民收入情況解讀 79
四、2008-2012年恩格爾系數(shù)分析 80
五、2012年中國社會消費品零售總額分析 82
第二節(jié) 2012-2013年中國幼兒護理社會環(huán)境分析 84
一、人口環(huán)境分析 84
二、教育環(huán)境分析 87
三、文化環(huán)境分析 89
四、中國城鎮(zhèn)化率 89
第三節(jié) 2012-2013年中國幼兒護理政策環(huán)境分析 90
一、我國兒童護膚品政策現(xiàn)狀 90
二、首個兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)研究基地落戶漳州 92
三、中國兒童化妝品安全監(jiān)管制度，逐漸走向規(guī)范化、成熟化 93
第六章 2012-2013年中國幼兒護理市場發(fā)展分析 95
第一節(jié) 2012年中國幼兒護理市場概況 95
一、2012年中國幼兒護理市場規(guī)模 95
二、2012年中國幼兒護理市場結(jié)構(gòu) 97
三、2012年中國幼兒護理市場特點 98
四、2012年中國幼兒護理品牌市場份額 99
五、嬰幼兒食品的消費群體 100
第二節(jié) 2012-2013年中國幼兒護理行業(yè)市場模式分析 103
第三節(jié) 2012-2013年中國幼兒護理發(fā)展面臨的問題和對策 105
第三部 分競爭格局分析
第七章 2012-2013幼兒護理市場競爭格局 117
第一節(jié) 幼兒食品市場競爭狀況分析 117
一、嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局持續(xù)改善 117
二、嬰幼兒食品新國標(biāo)有望改變市場競爭態(tài)勢 117
三、競爭格局 119
第二節(jié) 幼兒護理品競爭狀況分析 120
第三節(jié) 幼兒護理行業(yè)競爭狀況分析 128
第八章 2012-2013年中國幼兒護理相關(guān)行業(yè)市場發(fā)展分析 131
第一節(jié) 2012-2013年中國嬰兒護膚用品市場發(fā)展分析 131
一、2012-2013年嬰兒護膚用品品牌競爭狀況 131
二、嬰兒護膚用品未來市場發(fā)展現(xiàn)狀 134
第二節(jié) 2012-2013年中國嬰兒洗護用品市場發(fā)展分析 136
第三節(jié) 2012-2013年中國嬰兒紙尿褲/布市場發(fā)展分析 136
一、嬰兒紙尿褲/布概述 136
二、中國嬰兒紙尿褲/布市場現(xiàn)狀分析 137
三、中國嬰兒紙尿褲/布市場競爭分析 141
第四節(jié) 2012-2013年中國兒童牙膏市場發(fā)展分析 146
一、中國兒童牙齒保健的階段 146
二、中國兒童牙膏產(chǎn)品分析 149
三、2012-2013年中國兒童牙膏市場競爭分析 150
第五節(jié) 2012-2013年中國兒童牙刷市場發(fā)展分析 154
第九章 2012-2013年中國幼兒護理品牌和幼兒護理消費調(diào)研 156
第一節(jié) 貝親嬰兒沐浴露消費調(diào)研 156
一、貝親嬰兒沐浴露消費者購買習(xí)慣分析 156
二、貝親嬰兒沐浴露各方面性能分析 156
三、貝親嬰兒沐浴露優(yōu)勢分析 158
第二節(jié) 郁美凈高級兒童霜 159
一、郁美凈高級兒童霜消費者購買習(xí)慣分析 159
二、郁美凈高級兒童霜各方面性能分析 160
三、郁美凈高級兒童霜優(yōu)勢分析 162
第三節(jié) 雀氏嬰兒紙尿片消費調(diào)研 162
一、雀氏嬰兒紙尿片消費者購買習(xí)慣調(diào)查 162
二、雀氏嬰兒紙尿片各方面性能分析 163
三、雀氏嬰兒紙尿片優(yōu)勢分析 165
第四節(jié) 美贊臣安嬰兒A+1段消費調(diào)研 165
一、美贊臣安嬰兒A+1段消費者購買習(xí)慣調(diào)查 165
二、美贊臣安嬰兒A+1段各方面性能分析 166
三、美贊臣安嬰兒A+1段優(yōu)勢分析 168
第十章 2012-2013年幼兒護理品重點企業(yè)分析 169
第一節(jié) 美國強生 169
一、公司簡介 169
二、強生(中國)公司主要產(chǎn)品簡介 172
三、近三年強生公司全球經(jīng)營情況 173
四、2012-2013年強生幼兒護理經(jīng)營狀況 178
第二節(jié) 日本貝親 179
一、公司簡介 179
二、日本貝親公司主要產(chǎn)品簡介 180
三、近三年貝親公司全球經(jīng)營情況 182
第三節(jié) 德國漢高 184
一、公司簡介 184
二、德國漢高公司主要產(chǎn)品簡介 186
三、近三年德國漢高公司全球經(jīng)營情況 189
四、2012-2013年德國漢高幼兒護理經(jīng)營狀況 191
五、未來發(fā)展戰(zhàn)略 191
第四節(jié) 天津郁美凈集團有限公司 192
一、公司簡介 192
二、天津郁美凈集團有限公司主要產(chǎn)品簡介 194
三、近三年天津郁美凈集團有限公司經(jīng)營情況 195
第五節(jié) 上海麗嬰房嬰童用品有限公司 196
第十一章 2012-2013年中國嬰兒食品行業(yè)知名品牌企業(yè)競爭力分析 199
第一節(jié) 北京三元食品股份有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 201
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 203
四、企業(yè)盈利能力分析 205
五、企業(yè)償債能力分析 206
六、企業(yè)運營能力分析 206
七、企業(yè)成長能力分析 207
第二節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 207
一、簡介 207
二、經(jīng)營分析 209
三、主要經(jīng)濟指標(biāo) 211
四、企業(yè)盈利能力 218
五、企業(yè)償債能力 218
六、企業(yè)經(jīng)營能力 219
七、企業(yè)成長能力 219
第三節(jié) 雅培 220
一、企業(yè)概況 220
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 220
三、近3年企業(yè)經(jīng)營情況 225
第四節(jié) 雅士利集團 226
一、企業(yè)概況 226
二、企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品 228
三、近3年企業(yè)經(jīng)營分析 229
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 231
第五節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 233
一、企業(yè)概況 233
二、企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品分析 233
三、近3年企業(yè)經(jīng)營情況 236
第十二章 2012-2013年幼兒護理重點企業(yè)分析 239
第一節(jié) 愛帝宮現(xiàn)代母嬰健康管理有限公司 239
一、公司簡介 239
二、企業(yè)榮譽 240
三、專業(yè)團隊 241
四、愛帝宮環(huán)境 241
第二節(jié) 山東省婦幼保健所兒童保健中心 241
第三節(jié) 北京安恩寶國際教育咨詢有限公司 243
一、公司簡介 243
二、公司經(jīng)營情況 244
三、公司幼兒護理經(jīng)營狀況 244
第四節(jié) 錦月皇廷國際月子會所 245
一、公司簡介 245
二、公司主要產(chǎn)品服務(wù)簡介 246
三、公司幼兒護理經(jīng)營狀況 247
第五節(jié) 安恩貝公司 249
一、公司簡介 249
二、公司幼兒護理經(jīng)營狀況 250
三、公司投資優(yōu)勢 251
第四部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 2013-2017年中國幼兒護理市場前景預(yù)測分析 254
第一節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理發(fā)展前景分析 254
一、中國幼兒護理品發(fā)展前景 254
二、中國幼兒食品發(fā)展前景 256
三、中國幼兒護理行業(yè)發(fā)展前景 267
第二節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理市場規(guī)模預(yù)測 268
一、中國幼兒護理品市場規(guī)模預(yù)測 268
二、中國幼兒食品市場規(guī)模預(yù)測 269
第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 2013-2017年中國幼兒護理投資機會及策略分析 273
第一節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理投資機會分析 273
第二節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)投資風(fēng)險分析 278
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 278
二、經(jīng)濟波動風(fēng)險 281
三、市場競爭風(fēng)險 282
四、財務(wù)風(fēng)險 284
五、經(jīng)營風(fēng)險 286
六、技術(shù)風(fēng)險及防范 287
七、金融風(fēng)險及防范 289
八、貿(mào)易風(fēng)險及防范 292
第二節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 294
一、中國幼兒護理市場定位策略 294
二、兒童護理品營銷攻略淺析 296
第十五章 2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 303
第一節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)投資策略分析 303
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 303
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 304
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 309
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 312
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 321
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 323
第二節(jié) 2013-2017年中國幼兒護理行業(yè)品牌戰(zhàn)略 324
一、企業(yè)品牌的重要性 324
二、實施品牌戰(zhàn)略的意義 325
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 325
四、品牌的競爭趨勢 326
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 326
圖表目錄
圖表：牙齒萌出時間和順序 9
圖表：中國0～3歲男童體重參照值 10
圖表：中國0～3歲女童體重參照值 11
圖表：中國0～3歲男童身高參照值 12
圖表：中國0～3歲女童身高參照值 12
圖表：中國0～7歲兒童頭圍參照值 13
圖表：2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 67
圖表：2013年1季度國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 67
圖表：2011-2013年GPD各季度環(huán)比增長速度 68
圖表：2011-2012年每月蔬菜環(huán)比價格指數(shù) 69
圖表：2012年各地區(qū)蔬菜價格環(huán)比平均漲幅 69
圖表：豬肉、牛肉和羊價格指數(shù) 70
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額分月同比增長速度 72
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 73
圖表：2012年12月份居民消費價格分類別同比上漲跌幅 75
圖表：2012年12月份居民消費價格分類別環(huán)比漲跌幅 76
圖表：2012年12月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 76
圖表：2012年1-11月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 78
圖表：2008-2012年我國恩格爾系數(shù)趨勢分析 81
圖表：2012-2013年社會消費品零售總額分月同比增長速度 82
圖表：2013年1-4月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 82
圖表：2012-2013年社會消費品零售總額環(huán)比增長速度 84
圖表：2012年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 84
圖表：平均預(yù)期壽命變化 85
圖表：嬰兒死亡率變化 86
圖表：2008-2012普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 87
圖表：2008-2012年研究試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出 88
圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)化率分析 90
圖表：2008-2012年嬰幼兒食品市場規(guī)模及增長 96
圖表：2008-2012年中國0歲至12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模及增長 97
圖表：中國幼兒護理品品牌市場份額 99
圖表：兒童護理產(chǎn)品： 99
圖表：德國漢高企業(yè)產(chǎn)品銷售比例 189
圖表：2008-2012年洗滌劑及家用護理銷售額 191
圖表：2010-2012年北京三元食品股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營分析 201
圖表：2010-2012年北京三元食品股份有限公司按產(chǎn)品構(gòu)成經(jīng)營分析 201
圖表：2010-2012年北京三元食品股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營分析 202
圖表：2011-2013年北京三元食品股份有限公司主要財務(wù)指標(biāo) 203
圖表：2010-2013年北京三元食品股份有限公司每股指標(biāo) 205
圖表：北京三元食品股份有限公司盈利能力 205
圖表：北京三元食品股份有限公司償債能力 206
圖表：北京三元食品股份有限公司經(jīng)營能力 206
圖表：北京三元食品股份有限公司成長能力 207
圖表：2011-2012年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營按行業(yè)構(gòu)成 209
圖表：2010-2012年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營按產(chǎn)品構(gòu)成 209
圖表：2011-2012年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營按地區(qū)構(gòu)成 210
圖表：2011-2013年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司主要經(jīng)濟指標(biāo) 211
圖表：2011-2013年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司每股指標(biāo) 213
圖表：2011-2013年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營發(fā)展能力 213
圖表：2011-2013年浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 214
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