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2013-2017年移動電視媒體行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：695899了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2013年7月報告頁碼：480頁圖表數(shù)量：220個
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【報告導讀】

《2013-2017年移動電視媒體行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華移動電視媒體行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了移動電視媒體行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對移動電視媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的移動電視媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估移動電視媒體行業(yè)投資價值。

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版權(quán)聲明

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。

中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

移動電視俗稱為“無線數(shù)字電視”它是繼傳統(tǒng)模擬電視、有線電視傳媒以來的一種新興電視傳播形式。移動電視是通過電視信號的無線傳輸覆蓋和接收的一種新興電視傳媒。它采用先進的數(shù)字電視技術，將電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼，通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行傳播，并通過發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設，使得地面電視數(shù)字信號覆蓋達90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。它的最大的優(yōu)勢還在于能支持移動接收，即使當車輛行駛速度高達150km/h時也不影響電視信號接收。也就是說，受眾在移動的狀態(tài)下，可以隨時隨地收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡一樣的各類電視節(jié)目和信息。

　　近年來，移動電視發(fā)展迅猛。美國In-Stat/MDR在其發(fā)布的報告中指出，全球地面(移動)數(shù)字電視市場已進入了一個高速成長的時期。2009年，移動電視服務創(chuàng)造了每年54億美元的價值，2010年達到了75億美元。在我國其發(fā)展勢頭更快.五年前，東方明珠移動電視作為全國第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動電視，很快在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機上建立起了上萬個視頻終端.移動電視作為一個新興的信息平臺，靈活地應用于各個領域。到目前為止，我國已有100多個大中城市分別建設了移動電視媒體平臺。2010年全國移動電視服務創(chuàng)造了近百億元的價值。業(yè)內(nèi)人士預計，在未來的三年，我國移動電視每年服務價值將超過300億元人民幣。移動電視以其新的面貌越來越得到人們的重視和認可。它與傳統(tǒng)電視相比，有著許多不同的個性。就其播出時間收看場地和受眾對象而言，傳統(tǒng)電視播出的黃金時間是在晚上，主要的受眾對象是家庭人員;而移動電視播出的黃金時間是在白天，主要的受眾對象是公共場所的流動人群和休閑人群。移動電視出現(xiàn)在公交巴士、商業(yè)樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕、手機電視以及戶外電視街等公共區(qū)域范圍內(nèi)的電視接收終端。這決定了移動電視與其他媒體相比在傳播形式上更具有靈活性、多樣性，這就決定了移動電視必然有著許多獨特的個性化優(yōu)勢，這些優(yōu)勢亟待我們不斷創(chuàng)新和開發(fā)。

　　由于消費者在戶外和路途中時間的增加，作為傳統(tǒng)電視媒體的補充，戶外視頻媒體正在非常自然的植入到消費者的生活軌跡中，今天的消費者每天除掉工作和吃飯等時間之外，所能利用的時間已經(jīng)不多，因此，戶外視頻媒體高度滿足了人們碎片化時間的資訊需求，無論是在寫字樓等空間中的液晶電視，還是在公交和地鐵上的移動電視。

　　作為豐富的滿足人們途中碎片時間需求的媒體，公交和地鐵上的移動電視媒體的價值遠遠還沒有被挖掘出來，由于其提供消費者關注的高價值內(nèi)容，可以極大的滿足受眾實時了解新聞和娛樂資訊的需求，這也可以讓其中穿插的廣告有較高的注意力，從這個角度而言，未來公交和地鐵上的移動電視廣告還有較大升值空間，有很大的價值空間可以期待。

　　今天中國可以供開發(fā)的戶外新媒體的空間已經(jīng)基本沒有，而各個戶外新媒體公司已經(jīng)形成了自己的資源和覆蓋網(wǎng)絡，單純依靠快速的資本運作的方式來撬動一個新媒體公司發(fā)展的時代已經(jīng)結(jié)束，特別是對于已經(jīng)上市擁有龐大的資源網(wǎng)絡的戶外新媒體公司，穩(wěn)健的管理和經(jīng)營團隊變得非常重要，投資者也需要對那些已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)資源新媒體的發(fā)展抱有耐心，中國戶外新媒體市場的集中度也會進一步提高，對于媒體自身價值的挖掘和媒體資源之間的整合，將成為未來中國新媒體發(fā)展的必然趨勢。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家新聞出版廣電總局、中國海關總署、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關刊物雜志的基礎信息以及移動電視媒體研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對移動電視媒體相關企業(yè)的實地調(diào)查，對我國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了移動電視媒體行業(yè)的前景與風險。報告揭示了移動電視媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球移動電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2012-2013年全球移動電視媒體市場分析

一、2012年全球移動電視媒體市場回顧

二、2013年全球移動電視媒體需求分析

三、2013年全球移動電視媒體市場規(guī)模

第二節(jié) 美國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

一、2012-2013年美國出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、美國媒體市場并購分析

第三節(jié) 日本移動電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

一、日本公共廣播電視體制分析

二、2012-2013年日本數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié) 英國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

一、英國期刊出版業(yè)概況

二、英國媒體發(fā)展概況

第五節(jié) 世界移動電視媒體企業(yè)對中國的啟示

一、貝塔斯曼對中國的啟示

二、默多克的移動電視媒體戰(zhàn)略

三、時代華納對中國的啟示

第二章 我國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國移動電視媒體行業(yè)的發(fā)展概況

一、移動電視媒體產(chǎn)業(yè)布局的演變分析

二、制約移動電視媒體業(yè)生態(tài)鏈的因素

三、移動電視媒體業(yè)的價值分析

第二節(jié) 我國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012年中國移動電視媒體行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年移動電視媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國移動電視媒體市場特點分析

四、2013年我國移動電視媒體市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國移動電視媒體行業(yè)供需分析

一、2012年中國移動電視媒體市場供給總量分析

二、2012年中國移動電視媒體市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國移動電視媒體市場需求總量分析

四、2013年中國移動電視媒體市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國移動電視媒體市場供需平衡分析

第三章 2011-2012年中國移動電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 移動電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局

一、電視購物對移動電視媒體影響

二、2012年手機電視實踐亮點分析

三、2011-2012年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀

四、2011-2012年中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

五、廣播電視新媒體的發(fā)展情況

第二節(jié) 移動電視新媒體發(fā)展預測

一、2013年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預測

二、2013年中國車載電視市場銷量預測

三、2013-2017年中國手機電視市場消費需求預測

第三節(jié) 中國移動電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、移動電視媒體的價值鏈

二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

三、2011-2012年移動多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況

一、電視臺節(jié)目定位分析

二、新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間

三、收視率對于電視欄目的影響

四、主持人對品牌電視欄目的影響

五、打造電視欄目的競爭力

六、2013年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況

一、我國少兒電視節(jié)目發(fā)展

二、電視宣傳片發(fā)展特色分析

三、美容時尚類節(jié)目的發(fā)展

四、講壇類電視欄目的發(fā)展

五、電視欄目劇的發(fā)展

六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

第四章 影響中國移動電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

第一節(jié) 有利因素分析

一、移動電視媒體的優(yōu)勢分析

二、體制改革與消費升級因素

第二節(jié) 不利因素分析

一、進入威脅因素

二、替代產(chǎn)品壓力

三、買方侃價能力

四、供方侃價能力

五、法律政策因素

六、人力資本因素

七、現(xiàn)有競爭對手的競爭

第三節(jié) 網(wǎng)絡多媒體對移動電視媒體的影響

一、發(fā)揮移動電視媒體優(yōu)勢分析

二、移動電視媒體數(shù)字化原則

三、未來10年互聯(lián)網(wǎng)對移動電視媒體的影響

第四節(jié) 跨媒體整合移動電視媒體的情況

一、目前跨媒體合作模式誕生的背景

二、目前的合作模式中的得失分析

三、跨媒體整合中移動電視媒體行業(yè)的對策

第五章 中國移動電視媒體行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)移動電視媒體行業(yè)分析