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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)廣告公司行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華廣告公司行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告公司行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣告公司行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的廣告公司行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣告公司行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
2013年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在波動(dòng)中逐步加強(qiáng)，美、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體重新成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，國(guó)際環(huán)境向好。2013年我國(guó)的GDP同比增長(zhǎng)7.7%，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，2014年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展之勢(shì)，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)條件；國(guó)家一系列重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持與制度保障。2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額為16542.31億元，傳統(tǒng)媒體廣告投放在GDP維穩(wěn)的情況下小幅回暖，但繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)趨勢(shì)，較2012年同比增幅為6.4%。其中，電視媒體2013年同比增長(zhǎng)9.6%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別為8%和6.6%；電臺(tái)媒體增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，僅為3.7%；傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為1.3%；新媒體方面，整體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，增速遠(yuǎn)高于其他媒體類型。
從廣告投放行業(yè)來(lái)看，2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)中廣告花費(fèi)額突破1000億元的有四個(gè)行業(yè)，其中化妝品/浴室用品以花費(fèi)總額1699.20億元穩(wěn)居第一，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊跟其后，排在第二位，廣告花費(fèi)額為1349.63億元；飲料行業(yè)以1212.19億元位列第三；排在第四位的是食品行業(yè)，廣告投入1095.66億元。前四大行業(yè)廣告花費(fèi)總額占整個(gè)市場(chǎng)花費(fèi)總額的32%；其他進(jìn)入前十的行業(yè)還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從廣告投放地域來(lái)看，投放占比最大的華東地區(qū)廣告投放占比為30.03%，投放增速達(dá)到14.6%，增長(zhǎng)顯著；西北地區(qū)投放額最小，只占3.11%，也是唯一一個(gè)廣告投放出現(xiàn)下滑的區(qū)域，降幅達(dá)到13.2%；華南地區(qū)和華中地區(qū)分別以14.93%和13.17%的投放占比位列第二和第三，其同比增長(zhǎng)分別為10.1%和10.2%；華北地區(qū)投放占比11.19%，同比增速0.2%，增幅微弱；全國(guó)性媒體、西南區(qū)和東北區(qū)投放占比分別為10.43%、9.81%和7.34%，同比增長(zhǎng)分別為9.2%、18%和9.1%。此外，2013年第四季度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到31.4%，阿里巴巴占到17.5%，谷歌中國(guó)占到5.7%，占據(jù)市場(chǎng)前三甲的位置。
2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)小幅回升，2014年，我國(guó)傳統(tǒng)媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但增速放緩，我國(guó)傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興技術(shù)的興起，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展期。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在突破千億大關(guān)之后，增速將會(huì)有所放緩，預(yù)測(cè)2014年規(guī)模將達(dá)到1483億元，到2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將達(dá)到3000億元規(guī)模?？傮w來(lái)看，未來(lái)廣告將向著精準(zhǔn)化、大平臺(tái)、移動(dòng)化、互動(dòng)化、屏屏交互的趨勢(shì)發(fā)展。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、世界華文廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際視覺傳播協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)廣告公司將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的廣告公司發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)廣告公司進(jìn)行了趨向研判，是廣告公司經(jīng)營(yíng)、策劃、制作、及廣告公司服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 行業(yè)運(yùn)行概況分析
第一章 2013-2014年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況???? 1
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況???? 1
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程??? 1
二、世界廣告媒體發(fā)展分析?????? 6
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析?????? 10
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析??? 16
第二節(jié) 2013-2014年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)???? 24
一、按地域統(tǒng)計(jì)??? 24
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì)??? 27
三、收入規(guī)模分析?????? 27
第三節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析???? 29
第二章 2013-2014年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 31
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況???? 31
一、2013年中國(guó)廣告業(yè)分析???? 31
二、2014年中國(guó)廣告與行業(yè)趨勢(shì)洞察???? 33
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析?????? 40
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 45
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)?????? 45
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局?????? 46
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析?????? 47
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析?????? 48
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 50
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析?????? 50
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析?????? 53
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間?????? 57
第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 58
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展?????? 58
二、中國(guó)廣告教育需要新思維??? 58
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析?????? 61
四、有效廣告投放途徑分析?????? 63
第三章 2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析??? 64
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 64
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模?????? 64
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩?????? 66
三、三大主流媒體廣告收入狀況?????? 66
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模 73
一、不同媒體廣告份額?????? 73
二、不同行業(yè)廣告投放?????? 75
三、中國(guó)上市公司廣告投入分析?????? 76
第三節(jié) 2013-2014年央視廣告招標(biāo) 78
一、2010-2013年歷年招標(biāo)金額?????? 78
二、2013-2014年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)?????? 78
第四節(jié) 2013-2014年廣告投放情況分析 79
一、廣告投放分析?????? 79
二、廣告投放媒體排名?????? 81
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四章 2013-2014年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析?????? 84
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 84
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象?????? 84
二、本土廣告公司“小、散、亂”??? 85
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍?????? 85
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析 86
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 86
二、
三、本土廣告公司發(fā)展的方向透析??? 93
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 101
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀?????? 101
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題??? 105
三、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策??? 107
第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析 108
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)?????? 108
二、大唐靈獅?????? 108
第五章 2013-2014年中國(guó)三大主流廣告媒體透析??? 112
第一節(jié) 電視廣告? 112
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位??? 112
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)??? 114
三、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 117
四、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)??? 117
第二節(jié) 報(bào)紙廣告? 118
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析??? 118
二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告發(fā)展問(wèn)題?????? 125
第三節(jié) 廣播廣告? 128
一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升?????? 128
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)??? 133
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況?????? 134
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析?????? 134
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解?????? 139
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告???? 140
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)??? 140
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀??? 143
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇??? 147
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展?????? 150
第三部分 行業(yè)深度分析
第六章 2012-2013年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析??? 155
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況? 155
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧?????? 155
二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐?????? 155
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán)???? 158
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介?? 158
二、2013-2014年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析? 160
第三節(jié) WPP集團(tuán)?????? 161
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介?????? 161
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析? 161
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析????? 166
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向????? 166
第四節(jié) INTERPUBLICGROUP 167
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán)? 167
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介?????? 167
二、公司發(fā)展?fàn)顩r?????? 168
三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)??? 170
第六節(jié) 日本電通集團(tuán)? 171
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介?????? 171
二、日本電通在中國(guó)??? 172
第七章 2012-2013年中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析???? 174
第一節(jié) 廣東省廣告股份有限公司???? 174
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 174
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 175
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 175
四、企業(yè)償債能力分析?????? 175
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 176
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 176
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析?????? 177
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 178
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 179
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 179
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 180
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司? 180
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 180
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 181
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 182
四、企業(yè)償債能力分析?????? 182
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 183
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 184
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析?????? 185
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 186
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 186
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 186
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 187
十二、企業(yè)合作機(jī)構(gòu)分析??? 187
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司? 188
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 188
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 191
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 192
四、企業(yè)償債能力分析?????? 192
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 193
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 194
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 195
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 195
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 196
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 197
第四節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司? 197
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 197
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 198
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 199
四、企業(yè)償債能力分析?????? 199
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 200
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 200
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析?????? 201
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 201
九、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 201
十、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 202
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司? 202
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 202
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 204
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 204
四、企業(yè)償債能力分析?????? 204
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 205
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 206
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析?????? 206
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 208
九、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析?????? 208
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 208
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 209
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司? 210
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 210
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 211
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 211
四、企業(yè)償債能力分析?????? 211
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 212
六、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 212
七、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 213
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析?????? 213
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 214
十、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 214
十一、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析?????? 215
十二、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 215
第七節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司? 216
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 216
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 217
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 217
四、企業(yè)償債能力分析?????? 217
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 218
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 219
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 220
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 220
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 220
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 221
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 221
第八節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司? 221
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 221
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 222
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 222
四、企業(yè)償債能力分析?????? 223
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 223
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 223
七、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析?????? 224
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 224
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 224
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 224
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 225
第九節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司? 225
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 225
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 226
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 226
四、企業(yè)償債能力分析?????? 226
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 227
六、企業(yè)組織架構(gòu)分析?????? 227
七、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析?????? 228
八、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析?????? 228
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 228
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 229
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 230
第十節(jié) 中視傳媒股份有限公司? 231
一、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析?????? 231
二、企業(yè)盈利能力分析?????? 232
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析?????? 232
四、企業(yè)償債能力分析?????? 233
五、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 233
六、企業(yè)獲得榮譽(yù)情況分析?????? 234
七、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析?????? 234
八、企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況分析?????? 235
九、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析?????? 235
十、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析??? 236
十一、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析??? 236
第四部分 投資前景展望
第八章 2014-2018年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 237
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 237
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>?????? 237
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)??? 238
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作??? 242
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量??? 248
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析???? 249
一、2014-2018年中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析?????? 249
二、2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析?????? 252
三、2014-2018年中國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析?????? 252
第九章 2014-2018年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 256
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析???? 256
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促?gòu)V告業(yè)發(fā)展?????? 256
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批??? 264
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)?????? 265
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展??? 266
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析???? 267
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)環(huán)境?????? 267
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)? 287
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞??? 288
四、國(guó)際廣告公司積極開發(fā)二線城市?????? 289
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警???? 289
一、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 289
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 291
三、管理風(fēng)險(xiǎn)?????? 292
第四節(jié) 專家投資建議? 296
一、2014-2018年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 296
二、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 301
圖表目錄
圖表：全球移動(dòng)廣告支出及增長(zhǎng)?????? 6
圖表：2013年數(shù)字媒體廣告份額???? 7
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析? 26
圖表：2012年全球報(bào)紙發(fā)行量減少地區(qū)分析? 26
圖表：2008—2012年中美廣播廣告對(duì)比分析 27
圖表：中國(guó)的中央和省級(jí)廣電占據(jù)了75%的廣告收入?? 28
圖表：2008-2013年我國(guó)GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比增速情況???? 31
圖表：2013年我國(guó)廣告花費(fèi)同比增速情況???? 32
圖表：2012-2013年同期我國(guó)各媒體廣告資源量的變化?????? 32
圖表：中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率對(duì)比GDP增長(zhǎng)???? 34
圖表：2014年中國(guó)各媒體廣告增長(zhǎng)預(yù)測(cè)? 35
圖表：2014年中國(guó)平面廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)? 36
圖表：2014年中國(guó)各行業(yè)廣播廣告投放及變化???? 36
圖表：2014年中國(guó)各類戶外廣告花費(fèi)預(yù)測(cè)???? 37
圖表：2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 38
圖表：2012-2013年各媒體廣告刊例額比例?? 38
圖表：2012-2013年年中國(guó)各行業(yè)廣告投放比例及變化?????? 40
圖表：2013年廣告市場(chǎng)區(qū)域投放同比增速（電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）? 64
圖表：2013年我國(guó)廣告投放區(qū)域分布情況（電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）? 64
圖表：每天在媒體中花費(fèi)的時(shí)間對(duì)比?????? 68
圖表：不同年段群體最信任的媒體分析??? 68
圖表：2013年上半年各級(jí)頻道廣告變化分析? 69
圖表：2012-2013年上半年各媒體廣告同比增長(zhǎng)率?????? 73
圖表：2013年中國(guó)各類媒體廣告所占份額???? 73
圖表：2013年四級(jí)電視媒體集團(tuán)的廣告花費(fèi)和廣告時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)???? 74
圖表：2008-2013年我國(guó)廣播電臺(tái)藥品廣告主/品牌/產(chǎn)品個(gè)數(shù)趨勢(shì)???? 75
圖表：2013年我國(guó)廣告品牌花費(fèi)TOP10?????? 75
圖表：各行業(yè)廣告投放情況?????? 76
圖表：2002-2012年央視廣告歷年招標(biāo)金額對(duì)比?? 78
圖表：2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最小的前五個(gè)行業(yè)? 81
圖表：2013年我國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5? 81
圖表：2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率最大的前五個(gè)行業(yè)? 82
圖表：2013年第一季度行業(yè)廣告刊例投放同比和環(huán)比增長(zhǎng)率???? 82
圖表：2013年1季度各行業(yè)廣告刊例投放同比增長(zhǎng)率（互聯(lián)網(wǎng)）???? 82
圖表：2013年1季度各媒體市場(chǎng)廣告收入及變化? 83
圖表：2013年上半年我國(guó)平面新聞傳播重點(diǎn)城市TOP20??? 84
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20??? 118
圖表：2012年報(bào)紙印刷廠的制版量分析? 118
圖表：2013年我國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播地域分布圖? 124
圖表：2013年我國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)城市分布???? 124
圖表：2013年我國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)按內(nèi)容分類? 125
圖表：2013年我國(guó)150家報(bào)紙各移動(dòng)平臺(tái)開通數(shù)量及占比 125
圖表：2013年前三季度我國(guó)不同級(jí)別電視廣告投放情況???? 128
圖表：在線視頻和電視的產(chǎn)業(yè)鏈格局?????? 128
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)新聞傳播重點(diǎn)媒體TOP20??? 140
圖表：2010-2017年我國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)?????? 141
圖表：2013年主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用???? 142
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況?????? 175
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況?????? 175
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況?????? 175
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況?????? 176
圖表：廣東省廣告股份有限公司獲得榮譽(yù)情況?????? 178
圖表：廣東省廣告股份有限公司廣告業(yè)務(wù)客戶情況?????? 179
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況?????? 180
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 181
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 182
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司償債能力情況??? 182
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 183
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況??? 184
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 187
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 191
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 192
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力情況??? 192
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 193
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況??? 194
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 195
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 197
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 198
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 199
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司償債能力情況??? 199
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 200
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 200
圖表：廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 202
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 204
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 204
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力情況??? 204
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 205
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司組織架構(gòu)情況??? 206
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 208
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 209
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力情況??? 211
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 211
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司償債能力情況??? 211
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力情況??? 212
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 212
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況??? 213
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 215
圖表：上海新華傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 217
圖表：上海新華傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 217
圖表：上海新華傳媒股份有限公司償債能力情況??? 217
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 218
圖表：上海新華傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)情況??? 219
圖表：上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況??? 220
圖表：上海新華傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 221
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司盈利能力情況??? 222
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 222
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司償債能力情況??? 223
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展情況??? 223
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況??? 223
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司獲得榮譽(yù)情況??? 224
圖表：北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 225
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司盈利能力情況??? 226
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 226
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司償債能力情況??? 226
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展能力情況??? 227
圖表：組織結(jié)構(gòu)情況??? 227
圖表：業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 228
圖表：北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 230
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利能力情況??? 232
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況??? 232
圖表：中視傳媒股份有限公司償債能力情況??? 233
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力情況??? 233
圖表：中視傳媒股份有限公司獲得榮譽(yù)情況??? 234
圖表：中視傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況??? 235
圖表：中視傳媒股份有限公司發(fā)展動(dòng)向情況??? 236
圖表：2014-2018年廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)?? 249
圖表：2014-2018年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)?? 249
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