第一章 奢侈品相關(guān)概述

1.1 奢侈品的概念

1.1.1 奢侈品定義

1.1.2 奢侈品的特性

1.1.3 奢侈品的分類

1.2 奢侈品牌簡介

1.2.1 世界主要奢侈品牌

1.2.2 奢侈品牌的特點(diǎn)

1.2.3 奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律

第二章 2013-2014年國際奢侈品行業(yè)總體分析

2.1 2013-2014年全球奢侈品市場發(fā)展概況

2.1.1 世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史

2.1.2 世界奢侈品行業(yè)基本特征

2.1.3 奢侈品巨頭爭相發(fā)力新興市場

2.1.4 經(jīng)濟(jì)走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析

2.2 美國

2.2.1 美國奢侈品牌積極促銷應(yīng)對市場低迷

2.2.2 美國奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展動(dòng)態(tài)

2.2.3 美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略

2.2.4 美國奢侈品稅收制度簡述

2.3 日本

2.3.1 日本奢侈品消費(fèi)市場逐漸成熟

2.3.2 經(jīng)濟(jì)衰退使日本奢侈品消費(fèi)漸趨理性

2.4 俄羅斯

2.4.1 俄羅斯奢侈品市場細(xì)分加速

2.4.2 俄羅斯奢侈品消費(fèi)增長迅猛

2.4.3 俄羅斯奢侈品市場發(fā)展概況

2.4.4 國際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場

2.5 其他

2.5.1 英國奢侈品市場逐步走向復(fù)蘇

2.5.2 奢侈品牌在韓國市場的發(fā)展態(tài)勢

2.5.3 土耳其奢侈品市場實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張

2.5.4 印度奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長勢頭

2.5.5 巴西成為奢侈品行業(yè)新的增長點(diǎn)

第三章 2013-2014年中國奢侈品市場發(fā)展分析

3.1 中國奢侈品市場的形成原因

3.1.1 改革開放推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展

3.1.2 城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升

3.1.3 中國富裕群體不斷發(fā)展壯大

3.1.4 信用卡消費(fèi)助力國內(nèi)奢侈品市場崛起

3.2 2013-2014年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

3.2.1 我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧

3.2.2 中國奢侈品市場容量簡析

3.2.3 我國奢侈品市場發(fā)展迅猛

3.2.4 中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素

3.2.5 我國奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

3.3 2013-2014年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.1 中國奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張

3.3.2 中國奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢

3.3.3 中國奢侈品貿(mào)易組織成立

3.3.4 中國奢侈品消費(fèi)外移情況明顯

3.3.5 國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征

3.3.6 我國奢侈品市場日益成熟

3.4 2013-2014年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足

3.4.1 我國奢侈品市場面臨的主要問題

3.4.2 制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素

3.4.3 國內(nèi)奢侈品運(yùn)營中存在的不足

3.4.4 中國缺乏本土奢侈品品牌

3.5 中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議

3.5.1 促進(jìn)中國奢侈品市場發(fā)展的措施

3.5.2 發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略

3.5.3 奢侈品行業(yè)應(yīng)對市場低迷的對策

3.5.4 成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略

3.5.5 中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議

第四章 2013-2014年中國珠寶首飾類奢侈品市場分析

4.1 2013-2014年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況

4.1.1 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧

4.1.2 我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展

4.1.3 中國珠寶消費(fèi)市場發(fā)展?jié)摿單?/SPAN>

4.1.4 2013年我國珠寶首飾市場發(fā)展?fàn)顩r

4.1.5 2014年我國珠寶首飾市場發(fā)展態(tài)勢

4.1.6 國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā)

4.1.7 我國珠寶消費(fèi)趨向細(xì)分化

4.2 珠寶市場各環(huán)節(jié)發(fā)展分析

4.2.1 珠寶消費(fèi)者市場

4.2.2 珠寶中間商市場

4.2.3 珠寶生產(chǎn)者市場

4.2.4 珠寶服務(wù)市場

4.3 黃金首飾

4.3.1 中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段

4.3.2 中國成為世界第二大黃金首飾消費(fèi)國

4.3.3 高金價(jià)難擋黃金首飾消費(fèi)熱情

4.3.4 我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展

4.3.5 國內(nèi)黃金飾品價(jià)格走勢分析

4.4 鉆石首飾

4.4.1 中國鉆石消費(fèi)需求持續(xù)增長

4.4.2 我國鉆石交易發(fā)展迅猛

4.4.3 我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展

4.4.4 中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長

4.5 主要珠寶首飾品牌介紹

4.5.1 卡地亞（Cartier）

4.5.2 蒂芙尼(Tiffany)

4.5.3 寶詩龍（Boucheron）

4.5.4 戴比爾斯（De Beers）

4.5.5 施華洛世奇（Swarovski）

第五章 2013-2014年中國手表類奢侈品市場分析

5.1 2013-2014年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況

5.1.1 中國手表市場總體發(fā)展?fàn)顩r

5.1.2 瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫

5.1.3 高檔手表品牌積極開拓中國市場

5.1.4 國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇

5.1.5 國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識(shí)

5.2 2013-2014年部分區(qū)域市場分析

5.2.1 上海高檔名表售后服務(wù)市場商機(jī)漸顯

5.2.2 深圳高檔手表品牌積極應(yīng)對金融危機(jī)

5.2.3 長沙奢華名表消費(fèi)市場升溫

5.2.4 杭州高檔名表市場需求旺盛

5.3 國外主要高檔名表品牌介紹

5.3.1 勞力士（ROLEX）

5.3.2 百達(dá)翡麗(Patek Philippe)

5.3.3 江詩丹頓（vacheron-constantin）

5.3.4 愛彼（Audemars Piguet）

5.3.5 歐米茄（Omega）

第六章 2013-2014年中國服裝類奢侈品市場分析

6.1 2013-2014年中國高級時(shí)裝市場發(fā)展概況

6.1.1 國內(nèi)高級時(shí)裝市場潛力巨大

6.1.2 國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇

6.1.3 中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展

6.1.4 高檔服裝渠道下移將成趨勢

6.2 高級女裝

6.2.1 高級女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品

6.2.2 國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額

6.2.3 高級女裝品牌經(jīng)營管理準(zhǔn)則

6.3 主要高級時(shí)裝品牌介紹

6.3.1 唐納?卡蘭（donna karan）

6.3.2 范思哲（Versace）

6.3.3 瓦倫蒂諾（valentino）

6.3.4 普拉達(dá)（Prada）

6.3.5 喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)

第七章 2013-2014年中國酒類奢侈品市場分析

7.1 2013-2014年中國高檔名酒市場發(fā)展概況

7.1.1 我國高端酒市場發(fā)展?fàn)顩r

7.1.2 國內(nèi)高端名酒市場格局面臨調(diào)整

7.1.3 我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

7.1.4 中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

7.1.5 國內(nèi)高檔禮品酒消費(fèi)趨向理性化

7.1.6 我國高端酒營銷存在的問題及對策

7.2 2013-2014年國內(nèi)高檔白酒市場分析

7.2.1 中國高檔白酒消費(fèi)快速增長

7.2.2 我國高檔白酒市場進(jìn)入平穩(wěn)增長期

7.2.3 中國高端白酒市場的基本格局

7.2.4 白酒消費(fèi)稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價(jià)格上浮

7.3 2013-2014年國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析

7.3.1 我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長

7.3.2 我國本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場

7.3.3 我國高端葡萄酒市場格局分析

7.3.4 高檔葡萄酒的市場運(yùn)作思路

7.4 主要高檔名酒品牌介紹

7.4.1 人頭馬(REMY MARTIN)

7.4.2 馬爹利（Martell）

7.4.3 軒尼詩（Hennessy）

7.4.4 絕對伏特加（Absolut Vodka）

7.4.5 芝華士（chivas）

第八章 2013-2014年中國游艇類奢侈品市場分析

8.1 2013-2014年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境

8.1.1 我國《游艇建造規(guī)范》出臺(tái)

8.1.2 我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實(shí)施

8.1.3 《游艇安全管理規(guī)定》解讀

8.1.4 我國大力推動(dòng)游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展

8.1.5 促進(jìn)我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議

8.2 2013-2014年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況

8.2.1 亞洲成世界游艇市場發(fā)展新重心

8.2.2 2013年中國游艇業(yè)發(fā)展綜述

8.2.3 2014年中國游艇業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

8.2.4 國內(nèi)游艇市場的競爭格局

8.2.5 中國游艇市場發(fā)展空間廣闊

8.3 2013-2014年部分區(qū)域游艇市場分析

8.3.1 “奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大

8.3.2 福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型

8.3.3 廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀

8.3.4 深圳出臺(tái)政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展

8.3.5 海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持

8.4 主要豪華游艇品牌介紹

8.4.1 麗娃（Riva）

8.4.2 圣汐（Sunseeker）

8.4.3 博納多（Beneteau）

8.4.4 拜泰姆（Bertram）

8.4.5 公主（Princess）

第九章 2013-2014年其他奢侈品細(xì)分市場發(fā)展分析

9.1 高端化妝品

9.1.1 中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述

9.1.2 國內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品高端市場

9.1.3 2011年高檔化妝品市場再現(xiàn)漲價(jià)潮

9.1.4 中國高檔化妝品消費(fèi)特征分析

9.1.5 我國高級香水消費(fèi)市場逐步壯大

9.1.6 國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略

9.1.7 高端化妝品市場主要品牌介紹

9.2 高檔家具

9.2.1 奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

9.2.2 中國高端家具市場發(fā)展概況

9.2.3 國際一線家具品牌看好中國高端市場

9.2.4 歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場

9.2.5 高端家具消費(fèi)趨向年輕化

9.3 豪華汽車

9.3.1 國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場

9.3.2 我國豪華汽車銷售狀況簡析

9.3.3 國內(nèi)豪華汽車價(jià)格走勢

9.3.4 國外豪華車品牌拓展中國租賃市場

9.3.5 頂級名車在中國市場的營銷策略

9.3.6 主要豪華汽車品牌介紹

9.4 私人飛機(jī)

9.4.1 私人飛機(jī)漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費(fèi)新動(dòng)向

9.4.2 我國私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松

9.4.3 中國深化低空空域管理改革

9.4.4 我國私人飛機(jī)市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

9.4.5 2020年我國私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架

第十章 2013-2014年中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析

10.1 北京

10.1.1 北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況

10.1.2 北京奢侈品市場逐步壯大

10.1.3 北京奢侈品商圈的發(fā)展格局

10.1.4 北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫

10.1.5 北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店

10.2 上海

10.2.1 上海奢侈品商圈發(fā)展歷程

10.2.2 國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場

10.2.3 上海成為內(nèi)地奢侈品消費(fèi)首選市場

10.2.4 奢侈品巨頭加速在上海市場擴(kuò)張

10.3 杭州

10.3.1 杭州奢侈品消費(fèi)能力漸強(qiáng)

10.3.2 杭州積極打造奢侈品新商圈

10.3.3 國際奢侈品牌深耕杭州市場

10.4 廣州

10.4.1 廣州奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長

10.4.2 廣州奢侈品消費(fèi)群體特征

10.4.3 廣州奢侈品消費(fèi)市場存在的問題

10.4.4 廣州奢侈品消費(fèi)新商圈有望崛起

10.5 深圳

10.5.1 深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

10.5.2 深圳奢侈品消費(fèi)市場基本特征

10.5.3 國際頂級奢侈品牌看好深圳市場

10.5.4 深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐

10.6 香港

10.6.1 香港市民奢侈品消費(fèi)熱情較高

10.6.2 內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮

10.6.3 歐美奢侈品牌加速港股上市

第十一章 2013-2014年中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)分析

11.1 中國奢侈品消費(fèi)綜述

11.1.1 我國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

11.1.2 我國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因

11.1.3 中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)

11.1.4 中國奢侈品的主要消費(fèi)者

11.1.5 中國奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢

11.2 中國奢侈品消費(fèi)行為主要特征

11.2.1 炫耀性消費(fèi)

11.2.2 盲目性消費(fèi)

11.2.3 個(gè)性消費(fèi)

11.3 中國奢侈品消費(fèi)群體特征

11.3.1 人口特征

11.3.2 心理特征

11.3.3 購買行為特征

11.4 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹

11.4.1 品牌專賣店

11.4.2 名品折扣店

11.4.3 他人代購

11.4.4 國外網(wǎng)購

11.4.5 出境游購物

11.5 新奢侈品消費(fèi)淺析

11.5.1 新奢侈品概念

11.5.2 新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

11.5.3 新奢侈品的消費(fèi)模式

第十二章 2013-2014年奢侈品行業(yè)營銷分析

12.1 奢侈品營銷策略

12.1.1 不同類型奢侈品的營銷策略

12.1.2 基于消費(fèi)者的奢侈品營銷策略

12.1.3 我國奢侈品消費(fèi)的營銷手段

12.1.4 奢侈品牌在中國的營銷渠道改進(jìn)思路

12.1.5 改進(jìn)中國奢侈品營銷的對策建議

12.2 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷

12.2.1 國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購渠道升溫

12.2.2 網(wǎng)購奢侈品消費(fèi)群體分析

12.2.3 影響網(wǎng)購奢侈品的因素

12.2.4 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性

12.2.5 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施

12.3 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

12.3.1 國際奢侈品牌在中國的目標(biāo)市場

12.3.2 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略

12.3.3 對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

12.4 奢侈品市場營銷案例借鑒

12.4.1 路易威登以尊貴提升品牌價(jià)值

12.4.2 卡地亞順利開拓中國市場

12.4.3 茅臺(tái)進(jìn)入奢侈品牌時(shí)代

12.4.4 “上海灘”打造本土奢侈品牌

第十三章 2013-2014年世界主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營狀況分析

13.1 路易威登集團(tuán)（LVMH）

13.2 歷峰集團(tuán)（RICHEMONT）

13.3 巴黎春天集團(tuán)（PPR）

13.4 斯沃琪集團(tuán)（SWATCH）

13.5 香奈兒集團(tuán)（CHANEL）

第十四章 中國奢侈品行業(yè)投資分析

14.1 投資機(jī)遇

14.1.1 中國奢侈品消費(fèi)市場逆勢擴(kuò)張

14.1.2 經(jīng)濟(jì)低迷難抑中國奢侈品消費(fèi)熱情

14.1.3 中國奢侈品市場投資潛力巨大

14.2 投資熱點(diǎn)

14.2.1 國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場

14.2.2 國內(nèi)奢侈品市場個(gè)人投資型消費(fèi)興起

14.2.3 奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度

14.2.4 長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱

14.2.5 奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎

14.2.6 干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī)

14.3 投資風(fēng)險(xiǎn)及策略

14.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)

14.3.2 市場風(fēng)險(xiǎn)

14.3.3 投資策略

第十五章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

15.1 中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

15.1.1 新富群體將成中國奢侈品消費(fèi)主力

15.1.2 培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向

15.1.3 奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”

15.1.4 網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向

15.2 2014-2020年中國奢侈品行業(yè)前景展望

15.2.1 中國奢侈品市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

15.2.2 中國奢侈品市場前景樂觀

15.2.3 我國將成為世界最大奢侈品消費(fèi)市場

15.2.4 2014-2020年中國奢侈品行業(yè)預(yù)測分析

圖表目錄

圖表 中國手表進(jìn)口金額

圖表 中國進(jìn)口手表(部分)稅率

圖表 北京市已開業(yè)的高檔商場

圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況

圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購買商品的種類

圖表 奢侈品在中國的營銷渠道改進(jìn)模型

圖表 奢侈品多元化倉儲(chǔ)式直營渠道

圖表 奢侈品市場的品牌直營渠道

圖表 奢侈品市場的傳統(tǒng)零售渠道

圖表 奢侈品客戶關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷示意圖

圖表 2008-2013年LVMH集團(tuán)不同業(yè)務(wù)集團(tuán)收入情況

圖表 2008-2013年LVMH集團(tuán)綜合損益表

圖表 2008-2013年LVMH集團(tuán)不同地區(qū)收入情況

圖表 2009-2013年LVMH集團(tuán)不同業(yè)務(wù)集團(tuán)收入情況

圖表 2009-2013年LVMH集團(tuán)綜合損益表

圖表 2009-2013年LVMH集團(tuán)不同地區(qū)收入情況

圖表 2010-2013年上半年LVMH集團(tuán)綜合損益表

圖表 2010-2013年上半年LVMH集團(tuán)不同部門收入情況

圖表 2010-2013年上半年LVMH集團(tuán)不同部門經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤情況

圖表 2009-2013財(cái)年歷峰綜合損益表

圖表 2009-2013財(cái)年歷峰不同部門銷售額情況

圖表 2009-2013財(cái)年歷峰不同地區(qū)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

圖表 2010-2013財(cái)年歷峰集團(tuán)綜合損益表

圖表 2010-2013財(cái)年歷峰集團(tuán)不同地區(qū)銷售情況

圖表 2010-2013財(cái)年歷峰集團(tuán)不同渠道銷售情況

圖表 2010-2013財(cái)年歷峰集團(tuán)不同業(yè)務(wù)銷售及營業(yè)情況

圖表 2009-2013年PPR不同集團(tuán)收入細(xì)分情況

圖表 2009-2013年PPR不同地區(qū)收入細(xì)分情況

圖表 2009-2013年PPR綜合損益表

圖表 2010-2013年碧諾春天雷都集團(tuán)綜合損益表

圖表 2010-2013年碧諾春天雷都集團(tuán)不同地區(qū)收入情況

圖表 2010-2013年碧諾春天雷都集團(tuán)不同品牌收入情況

圖表 2010-2013年上半年碧諾春天雷都集團(tuán)綜合損益表

圖表 2010-2013年上半年碧諾春天雷都集團(tuán)不同集團(tuán)收入細(xì)分情況

圖表 2010-2013年上半年碧諾春天雷都集團(tuán)不同地區(qū)收入細(xì)分情況

圖表 2009-2013年斯沃琪綜合損益表

圖表 2013年斯沃琪不同部門銷售額和營業(yè)利潤情況

圖表 2009-2013年斯沃琪不同地區(qū)凈銷售額情況

圖表 2010-2013年斯沃琪集團(tuán)綜合損益表

圖表 2013年斯沃琪集團(tuán)不同部門銷售額及利潤情況

圖表 2010-2013年斯沃琪集團(tuán)不同地區(qū)凈銷售額情況

圖表 2013-2014年上半年斯沃琪集團(tuán)綜合損益表

圖表 2013年上半年斯沃琪集團(tuán)不同部門銷售額及利潤情況

圖表 2013-2014年上半年斯沃琪集團(tuán)不同地區(qū)凈銷售額情況

圖表 2014-2020年中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模預(yù)測