鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀：2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強勁

• 陳觀秋 2024年2月4日 來源：光明日報 新華社 百度 758 45
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鄉(xiāng)村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領域處于世界領先地位，世界旅游組

2023年夏天，村超火爆出圈，全網(wǎng)超過6億人次在線觀看，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續(xù)村超熱度，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，孵化出2200多個本地直播營銷團隊，圍繞旅游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)以及文化活動進行深度挖掘。

江西婺源曾經(jīng)是一個不起眼的空心村，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數(shù)億次曝光的同時也帶來了數(shù)百萬游客。眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，周邊民宿達400余家，2023年村民平均營收達50萬元。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀

相關網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，鄉(xiāng)村內容新增4.5億條，數(shù)字技術和平臺在鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村人才等方面發(fā)揮了重要作用。

攜程發(fā)布的《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強勁，是國內旅游復蘇大潮中的一大亮點。

鄉(xiāng)村旅游一直以來都是國內旅游業(yè)的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進以及人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增強，鄉(xiāng)村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

鄉(xiāng)村旅游有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。

例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內的鄉(xiāng)村旅游新地標、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”整體品牌形象。

在湖南省益陽市安化縣馬路口鎮(zhèn)馬路溪村青云洞景區(qū)舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動，旨在展示安化鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式、新思路;激活鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，夯實“茶旅文體康”千億產(chǎn)業(yè)基礎;推動鄉(xiāng)村文化振興，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動亮點紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗為核心，精心打造“1+3+N”系列活動，即1個開幕式暨“村晚”、3個主體活動、N個配套活動。其中主會場設在有著仙俠國潮風格和沉浸體驗式的溶洞景區(qū)，分會場分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設置在渠江鎮(zhèn)大安村、龍?zhí)伶?zhèn)沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮(zhèn)木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢

值得注意一提的是，鄉(xiāng)村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。

聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領域處于世界領先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復。

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內旅游市場。卡爾旺強調，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業(yè)對鄉(xiāng)村發(fā)展的推動作用并為之制定具體政策的國家之一?！拔覀兛吹搅酥袊绾卧诨A設施建設等方面給予鄉(xiāng)村支持，這一點至關重要?！?/p>

中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內旅游市場，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場全年都會有足夠需求，讓這個國家有能力進行基礎設施和服務建設，而國際游客的到來則起到補充作用?！?/p>

報告結合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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