近日，全球知名的流媒體運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix宣布與愛(ài)奇藝達(dá)成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，這意味著其籌劃已久的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。雖然具體何時(shí)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，哪些熱門(mén)美劇能在愛(ài)奇藝播出等都尚待披露，但各方反應(yīng)都很熱烈。對(duì)喜歡追美劇的粉絲們來(lái)說(shuō)，能同步追到《黑鏡》等美劇，不用再私下翻墻自然是好事一樁，但對(duì)各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者終于來(lái)了，接下來(lái)要思考的是翻翻自己的工具箱，有什么工具可以應(yīng)對(duì)。

　　然而，Netflix進(jìn)入中國(guó)，煩心的不僅是各視頻平臺(tái)，它同時(shí)還觸動(dòng)了其它一些行業(yè)大佬的神經(jīng)。首先是各大電商，要思考如何發(fā)展流媒體服務(wù)，加大與消費(fèi)者場(chǎng)景應(yīng)用下的互動(dòng)，促進(jìn)電商營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)；其次是曾傳出“緋聞”，打算“求婚”Netflix的萬(wàn)達(dá)、阿里等巨頭，如今要與之貼身肉搏了；最后還有傳統(tǒng)的電視臺(tái)，今后不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還得與Netflix這樣強(qiáng)勁的對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，其轉(zhuǎn)型壓力陡然加大。

Netflix攜手愛(ài)奇藝曲線入華：動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕？

　　閃婚與閃離，只有一個(gè)字的距離

　　Netflix要進(jìn)入內(nèi)地的消息，是其負(fù)責(zé)流媒體業(yè)務(wù)的副總裁Robert Roy在印尼召開(kāi)的一個(gè)會(huì)議上首先向外界披露的。愛(ài)奇藝發(fā)言人之后證實(shí)，Netflix旗下《黑鏡》、《怪奇物語(yǔ)》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最新季有望實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)中美同步獨(dú)家更新。愛(ài)奇藝方面并特別聲明，合作會(huì)嚴(yán)格遵守網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定。雙方的合作是個(gè)棘手的生意，畢竟國(guó)內(nèi)對(duì)境外網(wǎng)絡(luò)影視劇有嚴(yán)格的先審后播等規(guī)定。但兩者走到一起也顯然有著內(nèi)在的迫切要求。

　　對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，首先是希望Netflix優(yōu)質(zhì)的頭部劇能起到拉新的作用。對(duì)國(guó)內(nèi)的用戶而言，在哪家視頻網(wǎng)站追劇都一樣，只要有新劇可追，其對(duì)平臺(tái)并沒(méi)有太多的忠誠(chéng)度。要使用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，就得持續(xù)在獨(dú)家播出內(nèi)容上加大投入。而Netflix擁有大量的優(yōu)質(zhì)美劇資源，如果能在愛(ài)奇藝同步播出這些劇，會(huì)引來(lái)粉絲追捧。因此，愛(ài)奇藝希望通過(guò)與Netflix的內(nèi)容合作，帶來(lái)用戶數(shù)的增長(zhǎng)。畢竟愛(ài)奇藝在用戶數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)以后，就沒(méi)有再公布新的用戶數(shù)據(jù)，反倒被優(yōu)酷搶先宣布用戶數(shù)超3000萬(wàn)。

　　其次，與Netflix合作能為愛(ài)奇藝節(jié)省版權(quán)費(fèi)。版權(quán)投入對(duì)各家視頻網(wǎng)站都是一個(gè)巨大的負(fù)擔(dān)。愛(ài)奇藝之所以能保持視頻網(wǎng)站第一的位置，就是因?yàn)槠渫度氡绕渌曨l平臺(tái)要大。據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2016年運(yùn)營(yíng)成本140億元，2015年運(yùn)營(yíng)成本76億元，每年成本增長(zhǎng)都在80%以上。而其中大部分成本支出都是在內(nèi)容方面。整個(gè)愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)支出又占百度運(yùn)營(yíng)支出的不小比例。愛(ài)奇藝的虧損顯然影響了百度的報(bào)表。4月28日，百度公布今年第一季度盈利為17.77億人民幣，同比下滑10.6%，擔(dān)任百度CFO 9年的李昕晢也宣布轉(zhuǎn)任它職，可見(jiàn)百度壓力之大。

　　就對(duì)視頻平臺(tái)的影響而言，雙方的合作或?qū)簳r(shí)鞏固愛(ài)奇藝業(yè)內(nèi)第一的地位。除了對(duì)行業(yè)大格局的影響，在讀娛君看來(lái)，Netflix入華還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻付費(fèi)模式的影響力。眾所周知，Netflix依靠獨(dú)播劇與付費(fèi)模式取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位，其目前全球近1億用戶，95%付費(fèi)。目前各視頻網(wǎng)站基本上都采用了此種盈利模式。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)數(shù)年國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億級(jí)，付費(fèi)用戶將占到38%左右。

　　但兩者合作能保持多久是個(gè)疑問(wèn)。Netflix此次采取與愛(ài)奇藝合作的方式實(shí)在是迫于無(wú)奈，其此前曾希望獲得牌照，但國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨的嚴(yán)苛監(jiān)管環(huán)境令其卻步，因?yàn)槿绻麊为?dú)運(yùn)作的話，僅視頻牌照就有8個(gè)，Netflix在與監(jiān)管部門(mén)接觸后意識(shí)到尋找合作方才是進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的捷徑。雙方合作就難免有管理、利益分成方面的摩擦。等到Netflix蟄伏時(shí)間長(zhǎng)了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)熟悉了，與愛(ài)奇藝分手是很自然的選擇。因此，這次合作對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)只能算是試水。另外，監(jiān)管部門(mén)對(duì)視頻網(wǎng)站播放境外內(nèi)容不得超過(guò)30%，這也限制了雙方合作規(guī)模。