《王者榮耀》改變了移動電競時代 但電競職業(yè)化仍任重道遠(yuǎn)

　　聚在網(wǎng)吧包廂里打手游，如今已不再新鮮。

　　“這在兩三年前幾乎不可能”，網(wǎng)魚網(wǎng)咖市場負(fù)責(zé)人彭聰表示，但現(xiàn)在，隨著《王者榮耀》的大紅大紫，包廂組隊(duì)“開黑”已然成為常態(tài)。為了應(yīng)對不斷增長的需求，網(wǎng)魚甚至在旗下店面不斷增加包廂占比，以兼顧端游“開黑”與手游“開黑”用戶。彭聰說不清網(wǎng)魚從王者榮耀上拿下了多少營收，畢竟，這一切的到來依舊顯得過于迅速而突然。但難以壓抑住的迅猛勢頭，已經(jīng)不允許從業(yè)者有分毫怠慢。網(wǎng)吧業(yè)僅僅只是一個縮影。更可怕的是，《王者榮耀》引發(fā)的移動電競浪潮，已然席卷市井的各個角落：無論是學(xué)生，還是白領(lǐng)、老板，社會金字塔的各個層級似乎都不愿缺席這場全民娛樂盛宴------即便這款游戲并不能為他們中的絕大多數(shù)帶來哪怕是一毛錢的收入，反倒是層出不窮的新皮膚，不厭其煩的在敲打他們的錢包。為《王者榮耀》著迷已不再需要太多理由。低門檻且耐玩的游戲系統(tǒng)，以及騰訊體系社交網(wǎng)絡(luò)加成，足夠成為《王者榮耀》帶來源源不斷用戶群的注腳。

　　與此同時，幾何級數(shù)增長的用戶數(shù)量，也帶來驟然攀升的市場規(guī)模。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2017年《王者榮耀》領(lǐng)銜的移動電競市場規(guī)模極有可能攀升至462億元，相比2016年至少增長256.7%，相比被稱為移動電競元年的2015年，增長更是高達(dá)785.6%。一位游戲公司高層坦言，當(dāng)年從端游、頁游最后過渡到手游時代，很多人都在押注下一個時代是什么，但很可惜，無論是VR還是主機(jī)游戲都沒有深孚眾望，誰都沒想到，最后迎接業(yè)界的卻是脫胎于手游的移動電競。而現(xiàn)在，屬于移動電競的新時代已經(jīng)被開啟。

　　然而，如何享用這個時代的紅利，卻是一張剛剛被下發(fā)到人們手中的考卷，處處尚是留白。

　　更顯著的爆品邏輯

　　移動電競并不是一個新名詞，早在2014年中手游發(fā)行的《全民槍戰(zhàn)》就開始主打移動電競概念。到2015年，隨著原中手游COO應(yīng)書嶺與中手游“分家”，《全民槍戰(zhàn)》《天天炫舞》兩款游戲被劃歸應(yīng)書嶺成立的新公司英雄互娛。作為專注移動電競概念的第一家公司，英雄互娛在成立之初就頗具爭議，尤其是“移動”與“電競”概念內(nèi)核的矛盾，使得移動電競一度被認(rèn)為是偽命題。彼時很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手游帶來便利性的同時，操作簡單且不精準(zhǔn)，從而犧牲了電競最核心的競技屬性。但隨著2016年英雄互娛產(chǎn)品線的豐富以及騰訊、巨人等玩家的入局，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，移動電競吸引的電競用戶雖然不如端游電競專業(yè)，但弱于競技屬性的娛樂屬性，甚至可以滿足更大基數(shù)的普通用戶需求。

　　在這一過程中，英雄互娛也嘗到了甜頭。根據(jù)英雄互娛發(fā)布的2016年年報(bào)，其凈利潤約5.32億元，同比增長近25倍。不過，英雄互娛的龐大移動電競產(chǎn)品矩陣，依舊影響有限。直到2016年《王者榮耀》開始逐漸走紅，移動電競時代的前景才真正明晰。

　　事實(shí)上，雖然爆品邏輯在任何時代都適用，但在《王者榮耀》之前，從未有一家游戲公司可以僅靠一款產(chǎn)品短期內(nèi)就能開啟一個時代。這很大程度上得益于騰訊短期內(nèi)對移動電競賽事進(jìn)行大筆持續(xù)投入。根據(jù)騰訊游戲頻道聯(lián)合騰訊互娛市場部市場與用戶研究中心發(fā)布的《中國移動(微博)電競行業(yè)與用戶研究報(bào)告》，2015年11月《王者榮耀》公測后僅兩個月，騰訊就開啟了TGA 2016年春季賽，游戲的搜索指數(shù)隨之創(chuàng)新高。此后，頻繁的賽事使得《王者榮耀》的數(shù)據(jù)不斷攀升，到當(dāng)年9月第一屆KPL開賽，《王者榮耀》已經(jīng)具備較為龐大的用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》第一屆KPL聯(lián)賽每日獨(dú)立觀賽人次累計(jì)達(dá)3.5億，一個作為對比的數(shù)據(jù)是，同樣在2016年，持續(xù)六年的《英雄聯(lián)盟》S6觀賽人數(shù)也不過3.9億。

　　可見，短期內(nèi)持續(xù)投入、密集運(yùn)作的電競賽事是《王者榮耀》在產(chǎn)品層面之外，最為重要的成功因素之一。一旦短期內(nèi)形成龐大的用戶基數(shù)，在完備的社交體系幫助下，移動電競產(chǎn)生的氛圍極有可能會形成新的勢能，完成進(jìn)一步的蔓延。這也意味著，移動電競時代的爆品邏輯將會前所未有的顯著。

　　當(dāng)然，這也對公司的賽事運(yùn)營能力、資金投入能力等各方面資源提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。