微信與蘋果的控制權(quán)之爭(zhēng)

　　微信今天在中國(guó)已經(jīng)囊括超9億用戶，龐大的用戶群體構(gòu)成了規(guī)?？捎^的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。蘋果希望能從中獲取一部分收益，所以開始向微信征收“蘋果稅”。所謂蘋果稅，即蘋果對(duì)于iOS應(yīng)用軟件，以及軟件中產(chǎn)生的消費(fèi)購(gòu)買、用戶打賞進(jìn)行抽成而形成的收入，行業(yè)俗稱為“蘋果稅”。蘋果的抽成并不是近日才有的，自從APPStore上線伊始，蘋果就向開發(fā)者收取30%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。事實(shí)上，蘋果的這一舉動(dòng)讓不少中國(guó)果粉紛紛站隊(duì)微信，并表示為此未來(lái)或?qū)⒎艞壧O果手機(jī)。但是，在蘋果不惜失去中國(guó)果粉也要“懟”微信等應(yīng)用的背后，實(shí)際上蘋果稅已經(jīng)成為該公司一個(gè)重要財(cái)源，據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Softpedia引述市場(chǎng)研究公司SensorTower的數(shù)據(jù)稱，今年上半年，蘋果稅總計(jì)為49億美元。

　　已是龐然大物的微信被蘋果盯上，或許不僅僅是因?yàn)椤疤O果稅”。如果回到超級(jí)App的范疇你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)成為一個(gè)準(zhǔn)操作系統(tǒng)。它有自己的推薦機(jī)制和支付手段，微信的應(yīng)用分發(fā)、小程序、公眾號(hào)都在威脅著蘋果的軟件生態(tài)。蘋果是一家軟硬一體的公司，硬件和軟件都牢牢控制在自己手里。微信的威脅對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)很明顯，早在微信推出小程序之前，業(yè)內(nèi)就有類似的討論，如果小程序是一個(gè)類應(yīng)用商店的東西，那么首先站出來(lái)反對(duì)的就會(huì)是蘋果。

　　當(dāng)然，微信小程序沒有做成應(yīng)用商店，可能也有忌憚蘋果的含義在其中。但微信并不是只跑在蘋果手機(jī)上，還有數(shù)量眾多的Android手機(jī)，它們都在使用基于Android架構(gòu)的第三方ROM?？膳碌氖?，這些廠商如今也在與微信發(fā)生著某種競(jìng)爭(zhēng)。

　　手機(jī)廠商與微信的流量之爭(zhēng)

　　如果說(shuō)當(dāng)年騰訊推出TOS是希望所有的流量都跑在TOS上，那么這個(gè)設(shè)想今天也間接實(shí)現(xiàn)了。微信已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)的接管了用戶的大部分流量，手機(jī)廠商在軟件層面的控制權(quán)遠(yuǎn)沒有微信大。這也是為何蘋果今天忌憚微信甚至封殺微信的原因。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商正呈現(xiàn)巨頭化發(fā)展趨勢(shì)，有了蘋果的案例在前，誰(shuí)都想將軟件和硬件牢牢控制在自己手中，而此時(shí)微信的存在仿佛一座大山，難以逾越。事實(shí)上，不是微信奪走了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定地步必然會(huì)出現(xiàn)的一種結(jié)果，沒有微信還會(huì)有其他產(chǎn)品成為超級(jí)App。早些年移動(dòng)瀏覽器廠商鼓吹的H5應(yīng)用，不也是希望將移動(dòng)瀏覽器塑造成一個(gè)App形式的OS么？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司希望用戶可以在一個(gè)App上完成所有動(dòng)作，或者盡可能多的留在App里，這就會(huì)對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生威脅。這幾年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不約而同的都在系統(tǒng)上發(fā)力，發(fā)力什么？手機(jī)廠商希望從底層入手將流量掌握在自己手里，讓用戶的流量跑在OS上，而不是微信或者其他App上。有一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，幾乎所有的OS都在做黃頁(yè)，在手機(jī)系統(tǒng)的主屏上做一個(gè)信息集中展示的黃頁(yè)，比如日程安排、卡券信息等，做黃頁(yè)的目的就是要用戶脫離App，直接在OS上跑流量。你可以說(shuō)手機(jī)廠商這是在與微信競(jìng)爭(zhēng)，也可以說(shuō)是與所有超級(jí)App競(jìng)爭(zhēng)。

　　本月初，武漢市中級(jí)人民法院接到一起民事訴訟案件，騰訊起訴OPPO惡意競(jìng)爭(zhēng)。為什么呢?源于OPPO希望用戶能在自己的應(yīng)用商店內(nèi)下載應(yīng)用，而不是在騰訊手機(jī)管家上。騰訊表述，OPPO使用了一些比較有傾向性的手段引導(dǎo)用戶，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，不止是OPPO，vivo、華為、小米都有過(guò)類似的情況，手機(jī)廠商逐漸在收回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)，第一步就先從應(yīng)用分發(fā)入手。OPPO可能表現(xiàn)的比較隱晦，華為反而更直接，半年前華為就已經(jīng)全線下架騰訊的所有游戲產(chǎn)品。今天的微信讓我想起來(lái)火狐早些年嘗試的Firefox OS，一款采用Linux 內(nèi)核以及基于Gecko運(yùn)行環(huán)境的移動(dòng)操作系統(tǒng)，提供完全基于HTML/JavaScript技術(shù)以及其他開放Web應(yīng)用接口的應(yīng)用程序。

　　換句話說(shuō)，F(xiàn)irefox OS與當(dāng)年的TOS擁有一樣的歷史使命。只是火狐不是騰訊，F(xiàn)irefox OS消失了也就消失了。而騰訊失去一個(gè)TOS，卻擁有了一個(gè)龐然大物的微信。