《火星情報(bào)局》監(jiān)制宋秉華認(rèn)為超級(jí)網(wǎng)綜正迎來(lái)黃金時(shí)代

• 2017年7月21日 WangMing來(lái)源：搜狐 1274 83
• 繁體

對(duì)于如何炮制超級(jí)網(wǎng)綜，優(yōu)酷正在給出自己的答案。

2015年前后，視頻平臺(tái)亟需頭部綜藝內(nèi)容吸引用戶，后者同時(shí)因政策和市場(chǎng)因素呈現(xiàn)出稀缺狀態(tài)。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東“順勢(shì)而制”，適時(shí)提出廣受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的“開計(jì)劃”，一大批互聯(lián)網(wǎng)自制合制綜藝隨即應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的研發(fā)，2016年優(yōu)酷與銀河酷娛合制的《火星情報(bào)局》誕生，由此開啟了超級(jí)網(wǎng)綜的黃金時(shí)代。

擔(dān)任《火星情報(bào)局》監(jiān)制的阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)總監(jiān)宋秉華這樣回憶起創(chuàng)作過(guò)程。“導(dǎo)演組在上線前的一個(gè)月就睡在辦公室里，整個(gè)過(guò)程非常辛苦。讓我特別有感觸的是，記得那時(shí)候走在北京街頭，隨便過(guò)一個(gè)路口就能看見(jiàn)《火星情報(bào)局》的廣告路牌。”宋秉華表示，“當(dāng)時(shí)我和我的同事都感覺(jué)，也許這就是做內(nèi)容最黃金的時(shí)代。對(duì)于我這樣九幾年就入行電視業(yè)的人來(lái)說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)內(nèi)容和內(nèi)容人如此被重視。”

?

2017年7月1日，《火星情報(bào)局》迎來(lái)第三季首播，它正在成為優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”思路的透視鏡?！白鳛槠脚_(tái)方，我們希望用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，特別是通過(guò)digital+data的力量與同樣追求爆款的合制方一起，打造一些前所未有的內(nèi)容，給觀眾從0到1、從1到N的體驗(yàn)”宋秉華表示。

如何炮制“超級(jí)網(wǎng)綜”？

宋秉華認(rèn)為超級(jí)網(wǎng)綜首先要具有某種可以具象化的指標(biāo)，在量級(jí)和影響力上都要達(dá)到一個(gè)高度?！霸诘谌臼撞デ?，《火星情報(bào)局》的點(diǎn)擊量和招商都是網(wǎng)綜之最，節(jié)目中的‘我發(fā)現(xiàn)’不但成為年輕人的口頭禪，更成為一種流行文化”。

對(duì)于“火星”的成功，宋秉華將其歸結(jié)為多種因素交織的結(jié)果。“有兩點(diǎn)特別值得一提：一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)上科學(xué)的研發(fā)態(tài)度和耐得住寂寞的匠心；二是針對(duì)商業(yè)模式的探索帶來(lái)了多種可能性?！?/span>

在團(tuán)隊(duì)和制作環(huán)節(jié)的投入上，優(yōu)酷作為節(jié)目出品方給予了制作團(tuán)隊(duì)最大力度的支持和信任。如《火星情報(bào)局》在啟動(dòng)之初差點(diǎn)成為一個(gè)方言節(jié)目。但因?yàn)閮?yōu)酷的預(yù)判和鼓勵(lì)，團(tuán)隊(duì)得以堅(jiān)持原來(lái)的創(chuàng)意，并在10個(gè)月的研發(fā)之后，呈現(xiàn)出了現(xiàn)在讓人耳目一新的《火星情報(bào)局》?！爸挥袌F(tuán)隊(duì)可以讓我們這個(gè)大幾千萬(wàn)的投資變成幾十億的買賣。”宋秉華表示，“我倡導(dǎo)我們的出品方也好，平臺(tái)方也好，要給制作團(tuán)隊(duì)更多時(shí)間，錢不是最稀缺的資源，時(shí)間才是最稀缺的資源，要給制作團(tuán)隊(duì)充分的時(shí)間讓他們研發(fā)產(chǎn)品?！?/span>

在商業(yè)模式上，《火星情報(bào)局》從第一季開始就探索出多種玩法?！罢猩谭浅Ｖ匾?，現(xiàn)在的客戶，他參與你的作品絕不僅僅是給你錢而已，客戶其實(shí)還有很多可以跟你共振的條件”，宋秉華表示。在這種前提下，優(yōu)酷從第一季開始提出了“火星包”的營(yíng)銷方案，跟客戶一起玩。

宋秉華還強(qiáng)調(diào)了超級(jí)網(wǎng)綜的造星能力?！耙粋€(gè)節(jié)目要想成為爆款，一定要捧紅自己的人。我們可以觀察所謂的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的硬性指標(biāo)之一就是你有沒(méi)有捧紅過(guò)人。好節(jié)目一定能夠捧紅一些大家過(guò)去沒(méi)有關(guān)注過(guò)的人。一個(gè)節(jié)目沒(méi)有人出來(lái)，就說(shuō)自己節(jié)目火了，是立不住的”宋秉華表示。除去大家都在論證薛之謙與《火星情報(bào)局》有什么關(guān)系外，劉維、郭雪芙等新人也在《火星情報(bào)局》的舞臺(tái)上迅速走紅，它的背后可見(jiàn)優(yōu)酷的遠(yuǎn)見(jiàn)。

此前優(yōu)酷將“超級(jí)網(wǎng)綜”定義為“超級(jí)布局”、“超級(jí)玩法”和“超級(jí)價(jià)值”?！俺?jí)布局”代表類型的豐富化，“超級(jí)玩法”和“超級(jí)價(jià)值”則分別對(duì)應(yīng)節(jié)目的推廣和商業(yè)化?！拔覀儼盐覀兊姆椒ㄕ摲Q為“白雪公主和七個(gè)小矮人”。白雪公主就是運(yùn)氣，七個(gè)小矮人是宣推、研發(fā)、規(guī)模、平臺(tái)、廣告、團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)，這是一個(gè)項(xiàng)目能否成功的基本條件?！彼伪A表示，“選對(duì)平臺(tái)是必要條件，但在平臺(tái)差異不大的情況下，哪個(gè)平臺(tái)能給予團(tuán)隊(duì)最大的創(chuàng)作空間才是最重要的。團(tuán)隊(duì)是一個(gè)項(xiàng)目必不可少的資產(chǎn)。另外，現(xiàn)在的視頻平臺(tái)擁有數(shù)億用戶，可以把用戶的行為精確到每一秒，這樣一個(gè)數(shù)據(jù)能力則是可以反向指導(dǎo)到創(chuàng)作的。除了數(shù)據(jù)，前面的幾個(gè)小矮人，少了一個(gè)都成為不了爆款?！?/span>

談起《火星情報(bào)局》的制作初衷，宋秉華認(rèn)為：“我們做的不僅僅是一個(gè)爆款、一個(gè)現(xiàn)象級(jí)、或一個(gè)能賺錢的節(jié)目，我們希望這個(gè)作品能成為一代年輕人的共同記憶”。綜合以上，帶著強(qiáng)烈優(yōu)酷屬性的“火星”因此成為真正意義上的“超級(jí)網(wǎng)綜”。

內(nèi)容的黃金時(shí)代

對(duì)于“超級(jí)網(wǎng)綜”，優(yōu)酷還有更大的藍(lán)圖規(guī)劃?！氨钜邆湟欢ǖ难苌芰涂蓮?fù)制性。如果你僅像電線桿一樣的插點(diǎn)，那其實(shí)意義不大，一定要像大樹一樣，有很多枝葉可以蔓延開來(lái)”。

目前針對(duì)“火星”世界觀IP的開發(fā)，已經(jīng)研發(fā)出首檔衍生節(jié)目《火星實(shí)驗(yàn)室》、與淘寶合作的《火星造物局》，還有線上線下結(jié)合的“火星任務(wù)”。宋秉華也格外強(qiáng)調(diào)衍生開發(fā)時(shí)需要注意從受眾的需求出發(fā)，“不要簡(jiǎn)單的把一個(gè)衍生動(dòng)作理解為出一本書，做個(gè)漫畫，拍個(gè)電視劇，拍個(gè)電影，這不是從根本上對(duì)衍生思考，而是要從受眾人群的角度出發(fā)，受眾人群缺少什么，需要什么，以及你如何卡位，都需要結(jié)合起來(lái)考慮，這才是一個(gè)比較合理的思路。”

對(duì)于平臺(tái)方和內(nèi)容方之間的關(guān)系，宋秉華分享了一個(gè)“帳篷理論”。“當(dāng)只有若干個(gè)短柱來(lái)支撐帳篷時(shí)，其實(shí)是沒(méi)有多大空間的，必須有一個(gè)更高的柱子去支撐更高的價(jià)值”?！痘鹦乔閳?bào)局》就是實(shí)踐“帳篷理論”的那根更高的柱子。

除去《火星情報(bào)局》等“超級(jí)網(wǎng)綜”外，優(yōu)酷目前也已著手推出多檔精準(zhǔn)類垂直網(wǎng)綜。《曉說(shuō)2017》、《圓桌派》、《舉杯呵呵喝》等節(jié)目令優(yōu)酷的內(nèi)容布局得到有效補(bǔ)充?！拔沂前l(fā)自內(nèi)心的覺(jué)得這是一個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代，但是窗口期不會(huì)特別長(zhǎng)，內(nèi)容人應(yīng)該抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，盡量打造一些有匠心、有洞察，站在用戶角度來(lái)思考的作品?！彼伪A說(shuō)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡