華米OV先后布局 國產(chǎn)手機為何紛紛加速全球化？

• 2017年8月10日 LuoYang來源：虎嗅 蟲二 1380 91
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國內(nèi)市場飽和、線上紅利被吃盡、貿(mào)易壁壘已在坍塌，是國產(chǎn)手機巨頭們紛紛加速全球化的主要原因。

華米OV先后布局 國產(chǎn)手機為何紛紛加速全球化？

　　近來手機行業(yè)半年報頻發(fā)，出貨量滿天飛的背后卻有三件不惹人注意的小事。先是OV宣布設立7家研發(fā)中心，美國硅谷、圣迭戈各1家;接著，市調(diào)機構(gòu)Counterpoint給出數(shù)據(jù)，小米今年Q2海外出貨量暴漲了324%;繼而華為榮耀總裁趙明又發(fā)內(nèi)部信，強調(diào)建立“第二糧倉”的重要性。

　　熱鬧的三角戀似乎又將在異域再度上演。

　　1、海外市場何時變得如此重要?

　　從今年Q2的國內(nèi)手機出貨量來看，不但雷軍高呼逆轉(zhuǎn)，幾乎所有國內(nèi)主流手機品牌都表現(xiàn)不俗，vivo增長32%，OPPO是21%，華為23%，皆大歡喜地分食著三星銳減56%的中國份額。然而，讓小米、榮耀和OV們加速出海的不安全感又從何而來?

　　(1)國內(nèi)消費低迷，海外增量可期

　　按中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，今年前5個月，國內(nèi)手機市場出貨量1.97億部, 同比下降5.9%，上市新機型468款，同比下降25.1%;6月出貨量4178.6萬部，同比下降6.2%，上市新機型97款，同比下降29.7%。幾乎所有中國手機廠商的產(chǎn)品線都在收縮，出貨量越來越依賴爆款產(chǎn)品的拉動，考慮到下半年iPhone 8和三星機海的有力反擊，在一個相對萎縮的市場里，繼續(xù)臠割蘋果和三星，不僅沒有意義而且非常危險。

　　另一方面，IC Insights的數(shù)據(jù)顯示，去年華為、OPPO、vivo、中興、聯(lián)想、小米、TCL、金立、魅族、酷派等10家中國手機廠商總共向國際市場供應了5.87億臺智能手機，市場份額增至39%，已經(jīng)超過蘋果和三星合計的5.26億臺，鞏固和延續(xù)這一趨勢顯然更符合中國手機廠商的長遠利益。

　　(2)線上相持的迂回破解

　　就線上營銷來說，華為榮耀和小米已經(jīng)纏斗了4年，雙方在渠道和營銷資源上的投入都達到頂峰，旗艦產(chǎn)品小米6和榮耀9消耗了太多資源，在一個高飽和市場中分不出明顯的勝負，當然也就談不到獲取絕對增量。從上半年的賽諾數(shù)據(jù)來看，小米和榮耀的線上出貨量大致持平，榮耀仍然保持微弱優(yōu)勢，雙方要破解這種戰(zhàn)略僵持無非兩點：

　　首先，在Q2全球手機出貨量增長3%、國內(nèi)手機市場萎縮0.4%的大背景下，適時轉(zhuǎn)移資源，拉動并滿足海外需求是明智選擇；其次，絕大多數(shù)中國手機廠商都試圖通過全球化，將自身品牌與中國制造概念深度綁定，以使之圖騰化，這是開辟第二戰(zhàn)場的心理訴求。

　　(3)高端市場出現(xiàn)松動跡象

　　國產(chǎn)手機雖然在某些地區(qū)已經(jīng)打開市場，但在歐美離爛大街還有距離，這一方面是品牌培育需要周期，另一方面也是基于市場氛圍的陌生與隔閡。以美國為例，華為很早之前的年度游說成本就達到了160萬美元，中興也有95萬美元之巨，但攤上官司后還是付出8.9億美元罰金才完成和解，美國對基礎通訊設備以及移動終端的安全管制較嚴，加上中企對一些國家的出口涉及美國的制裁和禁令等等。

　　不過，好消息是消費層面的壁壘已在坍塌，華為在美國運營商體系找到了AT&T這個突破口，而中國手機廠商的專利儲備也在爆炸性增長。

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