國(guó)產(chǎn)手機(jī)虛假繁榮：得高端者得天下

• 2017年8月7日 LuoYang來(lái)源：上峰說(shuō) 668 39
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國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的征途剛剛開(kāi)始，不在高端市場(chǎng)打出一片天地，與蘋(píng)果、三星掰腕，其市場(chǎng)地位就難鞏固。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)虛假繁榮：得高端者得天下

　　得高端市場(chǎng)得天下，手機(jī)行業(yè)大抵遵循這樣一個(gè)規(guī)律。只有在高端市場(chǎng)打出一片天地，才能獲得較為豐厚的利潤(rùn)，才有足夠的錢(qián)投入研發(fā)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年進(jìn)步較為明顯，這為大家所共知。

　　但事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境較為尷尬，大部分靠?jī)r(jià)格出擊的手機(jī)企業(yè)，面臨創(chuàng)新瓶頸，無(wú)法開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，原因就在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)缺乏地位，大部分只能在中低端市場(chǎng)搏殺，這種粗暴的打法，只能是為了生存而奮斗，結(jié)果自然沒(méi)有足夠的利潤(rùn)投入研發(fā)，一些領(lǐng)先的手機(jī)企業(yè)，無(wú)論外觀還是系統(tǒng)，都靠抄襲蘋(píng)果。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有華為在高端市場(chǎng)占有一定份額，vivo也在奮起追擊。

　　說(shuō)到研發(fā)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍較為忽視，除了華為手機(jī)有1萬(wàn)多名研發(fā)人員外，其他即便是領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，研發(fā)人員也只有1000多名。對(duì)研發(fā)投入的遏制，這也注定了它們很難走得更遠(yuǎn)，大部分靠營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)聘請(qǐng)大量的娛樂(lè)明星代言，在電視臺(tái)投放大量的廣告，冠名現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)節(jié)目，獲得高曝光量，將手機(jī)推給消費(fèi)者。但是，這種方式能持續(xù)多久是個(gè)未知數(shù)——消費(fèi)者正在慢慢覺(jué)醒。

　　盡管蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的地位不斷下滑，整體份額已經(jīng)掉至8%左右，落后華為、OPPO、vivo和小米，僅能排第五。不過(guò)，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的地位可謂一家獨(dú)大，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能撼動(dòng)。第一手機(jī)界研究院的手機(jī)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，蘋(píng)果在4000元以上高端市場(chǎng)占比高達(dá)74.5%，獨(dú)占近3/4市場(chǎng)份額。

　　在4000元以上市場(chǎng)，排在第二的是華為，份額為10.20%，機(jī)型有華為P10、華為P10Plus、Mate9 保時(shí)捷版及Mate 9 Pro;三星排第三，份額為7.40%，主要受三星S8及S8+拉動(dòng);vivo在高端市場(chǎng)進(jìn)步明顯，份額高達(dá)4.92%，排在第四位，銷(xiāo)售機(jī)型為vivo XPlay6;金立排第五，份額為1.51%，機(jī)型有金立M2017系列以及W909;以“鈦金”為賣(mài)點(diǎn)的8848，通過(guò)大量的廣告投放，獲得了小量份額，占比為0.80%;小米在高端市場(chǎng)占比不大，份額為0.63%。

　　從上面的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)4000元以上高端市場(chǎng)，很難突破蘋(píng)果的封鎖，華為稍好一點(diǎn)，是蘋(píng)果之外唯一一個(gè)份額突破10%的手機(jī)廠商。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的征途剛剛開(kāi)始，不在高端市場(chǎng)打出一片天地，與蘋(píng)果、三星掰腕，其市場(chǎng)地位就難鞏固。

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