手機市場同質(zhì)化嚴(yán)重 下一個顛覆性創(chuàng)新還要等多久？

• 2017年8月15日 LuoYang來源：藍(lán)鯨TMT 老鐵 614 35
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對智能手機而言，在技術(shù)之外需要解決的問題似乎更加有挑戰(zhàn)性，至于這個行業(yè)拐點何時能到來，就要看廠商們?nèi)绾沃腔鄣慕鉀Q這些技術(shù)性與非技術(shù)性的問題了。

手機市場同質(zhì)化嚴(yán)重 下一個顛覆性創(chuàng)新還要等多久？

　　關(guān)于手機創(chuàng)新乏力同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，已經(jīng)是老生常談了。當(dāng)初代iPhone以全屏幕、觸控操作的姿態(tài)出現(xiàn)后，曾經(jīng)各領(lǐng)風(fēng)騷的各種直板、折疊手機似乎在一夕之間全部消亡，手機行業(yè)由此真正進(jìn)入智能手機時代。

　　但是這樣的同質(zhì)化，對于當(dāng)時的國產(chǎn)手機來說，其實是一個難得的機遇。2011年之前，國內(nèi)的智能手機普及率還遠(yuǎn)低于非智能手機。從2011年中國聯(lián)通、中國移動和中國電信三大運營商對于3G話費高達(dá)600億元的補貼開始，才使得國內(nèi)的智能手機發(fā)展走上了快車道。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年我國手機出貨量達(dá)4.55億，其中智能手機出貨量達(dá)到1.18億，較2010年增長了175%，超過以往歷年的總和。龐大的市場需求給整個行業(yè)帶來了巨大的刺激效應(yīng)，各種手機品牌如雨后春筍一樣出現(xiàn)。也正是從那時起，以小米為代表的國產(chǎn)手機開始嶄露頭角。

　　之所以說同質(zhì)化現(xiàn)象是國產(chǎn)手機的發(fā)展機遇，原因在于ODM廠商的崛起。在市場野蠻生長的初期，價格戰(zhàn)無法避免，于是性價比成為手機市場上最為火熱的關(guān)鍵詞。而作為新興品牌，大部分國產(chǎn)手機還沒有足夠多的技術(shù)支撐和底蘊積累，于是為了降低設(shè)計、研發(fā)成本，選擇成熟的ODM廠商，大量采用易量產(chǎn)化的設(shè)計就成了國產(chǎn)手機共同的選擇。同樣的設(shè)計，甚至由同一家ODM廠商代工，手機的同質(zhì)化現(xiàn)象就此產(chǎn)生，當(dāng)市場上出現(xiàn)的手機看起來都差不多時，這些新興的國產(chǎn)品牌就有了更多的生存空間，也就成就了國產(chǎn)手機百花齊放的時代。

　　智能手機行業(yè)開始更殘酷更白熱化的競爭

　　不過隨著行業(yè)的發(fā)展和消費的升級，品牌效應(yīng)開始逐步顯現(xiàn)威力，消費者的選擇越來越傾向于幾個大品牌中，越來越多的二三線廠商被市場拋棄。以2017年Q2國內(nèi)智能手機銷量占比來看，華為、OPPO、vivo、小米共占據(jù)近70%市場，蘋果、三星占據(jù)10%左右，剩下留給其他所有品牌也只有不到20%的市場份額了。比如曾經(jīng)是“中華酷聯(lián)”一員的酷派，在轉(zhuǎn)手樂視后僅一年，經(jīng)歷高層換血、戰(zhàn)略調(diào)整之后，依然自救失敗，幾乎已經(jīng)可以確認(rèn)成為棄子，最近也出現(xiàn)不少有關(guān)酷派國內(nèi)放棄手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)的報道。

　　另一方面，目前智能手機行業(yè)硬件的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個瓶頸期，而且對于各大手機廠商來說，也幾乎沒有太多秘密可言。比如芯片主要來自高通和聯(lián)發(fā)科，液晶屏的供應(yīng)商也只有夏普、JDI、三星和LG這幾家主流廠商。在這些硬件上想要做到獨家創(chuàng)新已經(jīng)難上加難。所以越來越多的手機廠商選擇在外觀上做起文章，比如從iPhone7的紅色版，到小米6那個號稱10萬元成本的亮銀探索版，再到現(xiàn)在最火熱的全面屏，每一家都在外觀上下足了功夫。

　　但是這樣的做法真的能夠提升產(chǎn)品的競爭力嗎？

　　僅靠外觀花樣變化無法自救

　　根據(jù)科技市場研究公司Sigmaintell Consulting的報告，2017上半年，中國智能手機市場總發(fā)貨量為2.3億部，同比萎縮了1.4%。與此同時，上游供應(yīng)鏈出現(xiàn)變化，手機的成本壓力不斷增加，再加上越來越明顯的智能手機寡頭競爭現(xiàn)象，沒有誰可以說自己的市場地位是絕對安全的。以三星S8為例，盡管這款手機的全視曲面屏的確給大家?guī)聿恍〉捏@喜，可以說是目前全面屏手機中最具有代表性的一款了。在全球范圍來看的話，S8系列發(fā)布以來取得累計銷量2000萬部的成績，但是在中國這個全球最大的市場卻銷量慘淡，根據(jù)2017Q2統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星在中國市場只剩下區(qū)區(qū)3%的份額。

　　由此可見全面屏也并非包治百病的靈丹妙藥，雖然可以預(yù)見接下來的一段時間，全面屏手機將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，但在沒有更具有顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)之前，市場并不會為這些外觀上的花樣變化買單。

　　真正的行業(yè)拐點依然要靠革命性技術(shù)驅(qū)動

　　那么真正會成為智能手機發(fā)展又一個分水嶺的究竟是什么呢?參考最初由蘋果帶來的全屏幕、觸控操作初代iPhone，這樣的行業(yè)拐點還是要依靠革命性技術(shù)來驅(qū)動。而在目前各種出于研發(fā)中的技術(shù)來看，可折疊屏幕手機與智慧手機或?qū)⒃谖磥頁碛懈蟮目赡苄浴?/p>

　　首先來看可折疊手機，作為一直以來被翹首期待的未來手機形式，更大的屏幕、更小的體積是它最大的優(yōu)勢。而可折疊屏幕手機想要實現(xiàn)量產(chǎn)，還需要三個方面的考量，第一是柔性屏技術(shù)以及屏幕蓋板的材料，這個問題目前已經(jīng)基本得到解決，包括三星在內(nèi)的不少廠商在之前也都拿出了相關(guān)的概念機型。第二是成本考量，目前手機中屏幕的成本已經(jīng)是所有元器件中最高的之一，采用可折疊屏幕設(shè)計，勢必還要繼續(xù)推高屏幕成本，這樣最終的價格是否能夠讓消費者接受就是很大的問題。第三就是對可折疊屏幕的市場接受程度，即便拋開成本的問題，市場對于可折疊屏幕到底有多大的期待，是不是實際體驗一定會優(yōu)于目前的各種大屏和全面屏手機，這也要打一個很大的問號。

　　其次是智慧手機，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，很多人對未來超越智能手機的智慧手機有了更多期待，也將它視為智能手機時代的拐點。所謂智慧手機，指的是通過人工智能將手機的場景化應(yīng)用進(jìn)一步深化，手機將不局限于是人與移動互聯(lián)網(wǎng)的交互工具，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等趨勢性技術(shù)將推動手機在智能化的方向上更進(jìn)一步。

　　不過這樣的暢想也同樣面臨很多實際問題。華為作為國產(chǎn)手機最早布局智慧手機的代表，推出了名為榮耀Magic的第一款智慧手機，它能基于語義和場景分析，隨時為用戶提供更深一步的服務(wù)，可以跨應(yīng)用進(jìn)行智能識別。而正是這款手機，最近引起不小的爭議。因為榮耀Magic手機可根據(jù)微信聊天內(nèi)容自動加載地址、天氣、時間等信息，所以日前騰訊指控華為榮耀Magic手機侵犯了騰訊微信數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)。

　　華為與騰訊之間的數(shù)據(jù)之爭，其實正是未來智慧手機所要面臨的最大問題。想要為用戶提供更準(zhǔn)確更深入的人工智能服務(wù)，就要獲取更多的用戶權(quán)限和用戶數(shù)據(jù)，智能硬件廠商和軟件公司，由誰來主導(dǎo)決定誰擁有更大的發(fā)言權(quán)。另一方面如何平衡保護用戶隱私和獲取更多用戶權(quán)限之間的關(guān)系也將會是一個非常棘手的問題。

　　綜上所述，這些革命性的技術(shù)固然是推進(jìn)行業(yè)拐點的重要驅(qū)動力，但是在技術(shù)之外需要解決的問題相對來說似乎更加有挑戰(zhàn)性，至于這個行業(yè)拐點何時能到來，就要看廠商們?nèi)绾沃腔鄣慕鉀Q這些技術(shù)性與非技術(shù)性的問題了。

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