曾經(jīng)顯赫一時的盛大游戲 如今為何輝煌不再了？

• 2017年9月30日 ZhouXun來源：新浪創(chuàng)事記 240 7
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用“出道即巔峰”來形容盛大游戲一點都不為過，與其他先做互聯(lián)網(wǎng)再做游戲的企業(yè)不同，盛大游戲是真正靠游戲發(fā)家的。

一提到盛大，人們最先想到的毫無疑問是盛大游戲。這個國內(nèi)網(wǎng)游界的“開山鼻祖”自出現(xiàn)伊始就一直是行業(yè)領跑者，直到2009年才被騰訊超越。昔日還是占盛大集團營收近八成的主業(yè)，今天卻已被全盤出售，從風光無限的游戲巨頭到身陷IP續(xù)約官司、股權糾紛及商標問題泥潭的多事企業(yè)，盛大游戲這些年到底經(jīng)歷了什么?

當年大名鼎鼎的盛大游戲現(xiàn)在怎么樣了?

今天可能有的人不知道盛大游戲，但一定聽說過《熱血傳奇》這個游戲。在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之際，盛大游戲的赫赫大名無人不知。在當時，盛大游戲風頭正盛，其在游戲行業(yè)的霸主地位無人能撼，就連暢游僅僅一個季度的游戲營收超過盛大都要大張旗鼓地宣告天下，以此為傲。

但好景不長，2009年，騰訊靠著《LOL》、《DNF》、《CF》三款游戲帶來的營收成功超過盛大游戲一躍成為網(wǎng)游行業(yè)的第一巨頭。2010年，網(wǎng)易憑借著《魔獸世界》、《大唐無雙》等游戲也成功趕超盛大游戲。自此，游戲行業(yè)兩大巨頭地位不再曾動搖過，甚至出現(xiàn)了“騰訊第一，網(wǎng)易第二，再無第三”之說，盛大游戲已不復當初。

2014年，盛大游戲宣布開始從美國退市實行私有化，引來各方資本爭搶，財團之間的股權大戰(zhàn)一時間鬧得沸沸揚揚。受此影響，盛大游戲的營收在這兩年內(nèi)大幅降低，大股東世紀華通的數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲2016年年營收38.6億元，相比2013年下降11.26%。而在盛大游戲忙于內(nèi)斗無暇運營游戲業(yè)務的這段時間里，國內(nèi)整個游戲市場的銷售收入從831.7億元猛增到1655.7億元，漲幅翻了一番，盛大的損失不言而喻，原本就落后的盛大雪上加霜。

2016年，盛大集團宣布已出售盛大游戲所有股份，二者再無關系，同時，盛大游戲的商標將于年底到期。消息一出，人們噓唏不已。這意味著盛大游戲從此不再屬于盛大集團，同年的Chinajoy將成為盛大游戲參與的最后一年。在展會結束當天，伴隨著《See you again》音樂的響起，大屏幕上也打出了這幾個碩大的單詞，前來參展的盛大玩家紛紛淚目。雖然今年商標成功續(xù)約兩年，但未來盛大游戲是否會更名，依然是個不定數(shù)。

今年8月28日，世紀華通發(fā)布公告稱對盛大游戲?qū)崿F(xiàn)完全控股，宣告了這場歷時兩年的私有化資本斗爭大戲終于塵埃落定，世紀華通真正成為了盛大游戲的新東家。

從曾經(jīng)國內(nèi)網(wǎng)游玩家無人不識的游戲大佬到光環(huán)褪去東家易主的老三，盛大游戲這個最先在游戲行業(yè)安身立命的領頭羊，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代中，最終還是失去了它的主導地位。

從名不見經(jīng)傳到業(yè)內(nèi)傳奇，盛大游戲做了什么?

用“出道即巔峰”來形容盛大游戲一點都不為過，與其他先做互聯(lián)網(wǎng)再做游戲的企業(yè)不同，盛大游戲是真正靠游戲發(fā)家的。

1999年，盛大游戲成立。兩年后，盛大游戲在各方不看好的情況下毅然決然地拿下了《熱血傳奇》的代理，這個孤注一擲的正確決定后來使盛大游戲一舉成名。在網(wǎng)游行業(yè)尚在起步階段的當時，這款新穎的MMORPG游戲迅速風靡全國，堪稱國內(nèi)網(wǎng)游的“開山之作”，時至今日依然在給盛大游戲帶來盈利，其影響力可見一斑。

2003年，因與韓國方面的游戲版權問題產(chǎn)生糾紛，盛大游戲開始自主研發(fā)網(wǎng)游，推出了《傳奇世界》。在前面打響了名氣之后，《傳奇世界》的發(fā)行順理成章地大獲全勝。隨后《泡泡堂》、《龍之谷》、《永恒之塔》等游戲的成功更是奠定了盛大游戲在國內(nèi)游戲行業(yè)第一巨頭的地位，由此開始了盛大的一系列廣泛投機。

2005年，盛大游戲開啟了網(wǎng)游行業(yè)的新篇章。從原來的時長收費改為游戲免費增值服務收費模式，一時間各大游戲企業(yè)側目，視之為“瘋了”，其業(yè)績也在之后幾個季度的財報中呈現(xiàn)下滑。但沒過多久，市場就再次證明了這一決策的遠見。

在盛大實行這一模式后的2009年，國內(nèi)網(wǎng)游用戶從1000萬猛增到兩億多，網(wǎng)游行業(yè)營收從20多億漲至300億，自此，這一模式正式成為游戲行業(yè)的標準盈利方式。同年，靠著《傳奇世界》等游戲帶來的巨額資本，盛大游戲成功在納斯達克上市，并創(chuàng)下了中國企業(yè)在美國單地上市的最大融資規(guī)模紀錄。

2001年，在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚在摸索發(fā)展道路的時候，盛大游戲僅憑借著《熱血傳奇》這一個游戲就已經(jīng)名聲大噪。1999年成立，2009年上市，從一個租房創(chuàng)業(yè)的小公司到中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)，盛大游戲用十年的時間達成了這一成就。

盛大游戲是如何一步步走向了沒落?

2017上半年各大游戲公司的財報顯示，騰訊以總體收入466億元的高額營收位列第一，緊隨其后的是總收入達201.65億元的網(wǎng)易，而盛大游戲上半年主營業(yè)務收入16.33億元，凈利潤為6.18億元。其主營業(yè)務收入連昆侖萬維和游族網(wǎng)絡都比不上，更是無法與騰訊、網(wǎng)易相提并論。最初在游戲行業(yè)占據(jù)絕對主導權的盛大游戲走到今天這一步，無疑是眾多原因造成的。

首先是重投機，一味追求短時間內(nèi)的價值呈現(xiàn)。盛大游戲靠著《熱血傳奇》發(fā)家以后，就開始著手布局更多游戲發(fā)行，以求能再次通過廣撒網(wǎng)的投機打造更多一舉成名的游戲。2008年至2015年期間，盛大先后上線了《巨星》、《星辰變》、《零世界》、《X乒乓》、《時空裂痕》等，但這些游戲都因為短時間內(nèi)沒有看到盈利、無法再現(xiàn)《熱血傳奇》之勢，而立即被盛大無情拋棄。在這段時間內(nèi)，大量優(yōu)質(zhì)游戲在盛大游戲手上不是變得平平無奇，就是落得關服停運的下場。

其次是輕運營，大肆圈錢罔顧玩家游戲體驗。說到盛大游戲，最讓人惋惜的莫過于《冒險島》和《龍之谷》這兩款游戲。其在上線伊始就收獲了一眾玩家的贊譽，但隨著官方對于外掛濫用、私服橫行現(xiàn)象的不作為，加之以頻繁更新回到零起點等各種方式迫使玩家進行重復消費，最終導致它們走向了衰落，同期沒落的相似游戲還有很多。這種只求利益、不重游戲的做法最終造成盛大用戶的大量流失。

再次是錯失手游入局先機，想要競爭卻為時已晚。隨著智能手機的普及、移動網(wǎng)絡的大范圍覆蓋及人們碎片化時間的增多，手游漸漸成為行業(yè)新寵。在這種背景下，各大游戲企業(yè)紛紛入局，而作為行業(yè)先導的盛大游戲卻錯失了先機。騰訊、網(wǎng)易等巨頭的手游就不必說了，就連金山都能推出《暖暖環(huán)游世界》，巨人網(wǎng)絡上線的《球球大作戰(zhàn)》也曾火爆一時，相比之下，盛大游戲最有名的就是代理手游《擴散性百萬亞瑟王》，但卻因種種原因很快就停服了。如今，手游收入早已超越了端游，在優(yōu)質(zhì)手游層出不窮的當下，盛大游戲想要坐擁一席之地為時已晚。

最后，決策者超前意識的背后沒有堅持做游戲的初衷。盛大創(chuàng)始人陳天橋在靠著盛大游戲賺得盆滿缽滿之后，立刻集火轉(zhuǎn)向投資其他產(chǎn)業(yè)，志不在此的他并沒有一直專注游戲領域，《巨星》游戲就是最好的驗證實例。這個國內(nèi)大型在線K歌網(wǎng)游于2012年正式關服，然而就在短短幾年之后，唱吧、天天K歌、全民K歌等迅速風靡全國，當初若是盛大堅持做下去，現(xiàn)在又會是怎樣的光景?

盛大先后通過收購、合并等方式進軍視頻、文學、支付平臺、游戲平臺等領域，但最終皆以失敗告終。如今盛行的支付寶、小米盒子、微信、騰訊文學等領域，盛大都曾染指：盛支付、盛大易寶、Talkbox、盛大文學……當時的盛大可以稱得上是“吃螃蟹的第一人”。遺憾的是，盛大的決策者有超前的意識，卻沒有趕上真正的好時機。所謂時勢造英雄，盛大不僅沒有在別的行業(yè)闖出一番天地，就連賴以生存的游戲高地也沒能守住。

時至今日，盛大游戲風光不再已是不爭的事實。無論是盛大玩家，還是其他用戶，看著這個曾經(jīng)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲巨人正一點一點矮下去，正如美人遲暮，英雄陌路，讓人不勝唏噓。

盛大游戲作為最先在游戲行業(yè)站起來的先導者，多年以來一直遙遙領先其他對手。但隨著時代的變遷，這個有著傳奇經(jīng)歷的游戲巨頭逐漸被拉下神壇，在這場優(yōu)勝劣汰的角逐中慢慢被超越，從曾經(jīng)的穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)第一把交椅到排行第三，盛大游戲輝煌不再。脫離了盛大集團的盛大游戲未來將去向何方，可能也不會再有人關心了。

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