國(guó)內(nèi)雙十一那天 其實(shí)日本也在靠著百力滋大叔上演雙十一

• 2017年11月22日 ZhangXingYu來源：廣告買賣網(wǎng) 1170 75
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  2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)傳媒行業(yè)整體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了政策驅(qū)動(dòng)、民營(yíng)資本驅(qū)動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛以及產(chǎn)業(yè)“集團(tuán)化”整合的特點(diǎn)。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)形...

格力高旗下有兩款零食我們很熟悉，Pocky (百奇)與百力滋( PRETZ )，他們都是棒狀餅干，區(qū)別在于百奇有巧克力涂層而百力滋只是餅干。因?yàn)榘阉鼈冐Q著擺起來是 1 的樣子，所以格力高在 1999 年把 11 月 11 日定為“百奇 & 百力滋日”，久而久之日本

雙十一我們只關(guān)注了國(guó)內(nèi)的動(dòng)向，但國(guó)外其實(shí)也在悄悄行動(dòng)。

如果說 11 月 11 日在中國(guó)是電商發(fā)起的節(jié)日，那么這天在日本就是零食公司格力高創(chuàng)造的節(jié)日。

格力高旗下有兩款零食我們很熟悉，Pocky (百奇)與百力滋( PRETZ )，他們都是棒狀餅干，區(qū)別在于百奇有巧克力涂層而百力滋只是餅干。因?yàn)榘阉鼈冐Q著擺起來是 1 的樣子，所以格力高在 1999 年把 11 月 11 日定為“百奇 & 百力滋日”，久而久之日本人便也習(xí)慣在 11 月 11 日買上一盒百奇/百力滋(或者其他棒狀餅干)。

但“百奇&百力滋日”其實(shí)讀起來還挺拗口的，所以很多情況下日本人會(huì)簡(jiǎn)略地把這天叫做“百奇日”。百力滋的企劃團(tuán)隊(duì)其實(shí)一直有些郁悶，如果從發(fā)售的先后時(shí)間來看， 1963 年推出的百力滋還是 1966 年推出的百奇的前輩，但消費(fèi)者因?yàn)橄矚g百奇更多一些，在“百奇 & 百力滋日”被擺在了第二位甚至可能還會(huì)遭遇被省略的命運(yùn)。

2016 年 11 月 11 日，百力滋企劃團(tuán)隊(duì)選擇不再沉默，他們上線了名為“ 2016 年 11 月 11 日百力滋的心情”的特別網(wǎng)站，向消費(fèi)者傳遞自己的“委屈”。

百力滋被刻畫成了一位事業(yè)不得意的中年大叔形象(以發(fā)售年份來算 TA 54 歲了)， TA 非常哀愁地表示 11 月 11 日其實(shí)是 TA 最痛苦的一天，雖然公司把這天叫做“百奇 & 百力滋日”，但其實(shí)大街小巷掛著的海報(bào)除了百奇只有百奇(百奇還有人氣組合三代目 J Soul Brothers 當(dāng)代言人)。但百力滋還是決定在 2017 年好好努力，不能認(rèn)輸。

2016 年百奇的海報(bào)，有三代目 J Soul Brothers 的 3 位成員當(dāng)代言人

當(dāng)時(shí)百力滋還發(fā)起了“百力滋加油”的 tag 邀請(qǐng)網(wǎng)友為自己加油鼓勁，所以到了今年 11 月 11 日日本網(wǎng)友還挺期待中年大叔百力滋故事的后續(xù)。

百力滋大叔的博客如約而至。 TA 表示自己被格力高叫去公司開會(huì)，非常忐忑去年夜深人靜之時(shí)酒后吐真言的話語會(huì)不會(huì)導(dǎo)致自己被開除，但格力高卻告訴 TA “公司會(huì)全力以赴支持百力滋”。

以為自己終于被公司器重的百力滋很高興，可一看產(chǎn)品包裝“不是百奇的那個(gè)”(百奇字體大上 N 號(hào))，百力滋不禁自問“你的名字”(此處用了人氣動(dòng)畫電影《你的名字。》的梗)。

于是，百力滋開始了一趟尋找自我之旅，最終決定拒絕公司的提議，堅(jiān)持做自己，不能淪為“不是百奇的那個(gè)”

隱沒在茫茫紅色百奇里的……“不是百奇的那個(gè)”

但公司冷漠地告訴百力滋“不是百奇的那個(gè)”版本包裝的百力滋已經(jīng)開工生產(chǎn)了，一想到 2017 年三代目 J Soul Brothers 所有成員一起為百奇拍海報(bào)( 2016 年只有 3 位成員)，百力滋覺得更加“扎心”了。

這段經(jīng)歷真的有些悲慘，不少網(wǎng)友選擇 11 月 11 日買百力滋支持 TA。鑒于“不是百奇的那個(gè)”版本包裝真的上市了，在 SNS 上曬特別包裝的網(wǎng)友也不在少數(shù)(盡管這不是百力滋大叔的本意)。

令百力滋有些激動(dòng)的是羅森發(fā)了推文表示 2017 年他們決定支持百力滋。

但不管買百奇還是買百力滋，反正進(jìn)的都是格力高的賬。如果百力滋大叔的悲傷故事得以延續(xù)，可能以后日本人的雙十一就是“為百力滋加油之日”……

日本的廣告也是絕了。

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