卡薩帝攜手匯銀“打造藝墅之家” 高端家電時代正在開啟

• 2017年11月27日 LuYouJun來源：揚州晚報 596 33
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  2017-2022年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  家用電器加工研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

海爾卡薩帝攜手揚州匯銀聯(lián)合打造的“藝墅之家”高端生活藝術(shù)體驗展在時代廣場盛大開啟。

卡薩帝養(yǎng)生廚房、愛的洗衣間、氧吧書房、社交客廳、七星安全浴室作為五維生活空間于一體的樣板載體，為揚州消費者搭建了一個線下高端家電體驗平臺，展示出高端圈層的藝術(shù)品質(zhì)生活場景。

網(wǎng)絡(luò)圖片

海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官、海爾電器行政總裁李華剛和揚州匯銀科技集團(tuán)有限公司董事長曹寬平等人共同啟動儀式，并為全球首款物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)“卡薩帝纖見洗衣機(jī)”揭幕。隨后，新品推薦、用戶體驗、文藝表演、美食盛宴等活動交互同步開啟。

卡薩帝是海爾集團(tuán)融合全球頂尖資源打造，源自意式生活靈感的國際高端家電品牌。匯銀集團(tuán)董事長曹寬平介紹，卡薩帝自3年前進(jìn)入揚州家電市場以來，每年銷售增幅接近翻番，引領(lǐng)了揚州家電高端消費潮流。他認(rèn)為，“此次卡薩帝來揚展示高端生活藝術(shù)體驗展，標(biāo)志著揚州高端家電生活方式進(jìn)入一個全新的時代?！?/p>

李華剛接受記者采訪時表示，揚州有著“淮左名都，竹西佳處”之稱，商業(yè)昌盛、人杰地靈，有著悠久的歷史與璀璨的文化，厚重的文化底蘊與經(jīng)濟(jì)實力相碰撞，激發(fā)著揚州市民對于品質(zhì)和藝術(shù)的追求。而卡薩帝作為全球高端家電品牌引領(lǐng)者，秉持“家居體驗引領(lǐng)家的藝術(shù)”，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品融入家居藝術(shù)中，為高端消費群體帶來全新的視覺和感官體驗，重新定義消費升級下的高端藝術(shù)生活。

“藝墅之家”展示現(xiàn)場是一個真實生活場景。其中，在養(yǎng)生廚房，細(xì)胞級養(yǎng)鮮冰箱重塑藝術(shù)儲鮮格局，聯(lián)袂天悅廚電打造養(yǎng)生廚房新標(biāo)準(zhǔn);在愛的洗衣間，纖見洗衣機(jī)搭載RFID前瞻技術(shù)，為每件待洗衣物“量衣定制”專屬洗護(hù)方案;在氧吧書房，云鼎空調(diào)搭載BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化3大原創(chuàng)科技，變身生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家;在社交客廳，固態(tài)制冷酒柜以零振動、零溫度波動、零噪感的優(yōu)勢，為高端用戶帶去葡萄酒頂級品鑒體驗;在七星安全浴室，晶典傳奇CH燃?xì)鉄崴骺扇嫦谎趸?，確保用戶在溫暖洗浴的同時盡享安全。

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專訪

揚州家電消費走在全國前列

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣大消費者的購物理念從“應(yīng)付”生活轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營生活、享受生活”。在昨日卡薩帝“藝墅之家”高端生活藝術(shù)體驗展現(xiàn)場，記者了解到，在揚州匯銀家電賣場，卡薩帝高端品牌的銷量近年來實現(xiàn)年年翻番，并已占據(jù)海爾家電在揚總銷量的30%。

什么是高端家電?會引發(fā)新一輪的消費趨勢嗎?海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官、海爾電器行政總裁李華剛接受了本報記者專訪。

“纖見洗衣機(jī)”讀懂你的衣服

記者：是否價格貴的就是高端家電?高端家電的真正內(nèi)核是什么?

李華剛：我們以纖見洗衣機(jī)為例，闡述一下對高端洗衣機(jī)的理解。一臺高端的洗衣機(jī)，面對消費者不僅關(guān)注“洗滌”同時更關(guān)注“護(hù)理”的需求，尤其是加強(qiáng)智能化探索，為用戶打造更加健康、智慧的生態(tài)洗護(hù)方案。

以前我們只要穿得干凈整齊有的替換就很滿足了，現(xiàn)在買衣服外套都要毛呢的，裙子選擇絲綢的，內(nèi)衣得是純棉的，從里到外，從上到下，無不要求精致有格調(diào)。衣物材質(zhì)的不同，洗護(hù)的方式也就不同。

卡薩帝推出的纖見洗衣機(jī)，是全球首臺“讀懂”衣物的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，它搭載了RFID衣物識別技術(shù)，能夠自動掃描衣物自帶身份標(biāo)簽，快速識別材質(zhì)、顏色、款式等信息，配合洗護(hù)柔科技定制專屬纖維級洗護(hù)方案，就是一枝玫瑰胸花也都能洗，而且洗好后不會掉落一瓣花葉。從洗凈到烘干，拿出來后就能穿上身，還不會有褶皺。

雖說洗衣機(jī)一直是每個家庭必備的大物件，但隨著消費升級和中產(chǎn)階級的崛起，“懶人”經(jīng)濟(jì)盛行，高端洗護(hù)洗衣機(jī)將是未來高品質(zhì)生活的標(biāo)配，洗衣完全不用手，幫你“懶”到骨子里。

可以說，高端家電帶給用戶的是高端消費體驗。過去的用戶可能因為價格選擇產(chǎn)品，而今天的用戶會因為要選擇更美好的生活來選擇產(chǎn)品。

在這一模式下，高品質(zhì)、高科技與高性能構(gòu)成為服務(wù)用戶的基礎(chǔ)，其對品質(zhì)生活解決方案的升級和全新定制的高端生活場景，才是高端家電的真正內(nèi)核，它打破以往高端家電只為少數(shù)人服務(wù)的困局，正在推動全民消費高端家電時代的到來。

用互聯(lián)網(wǎng)拉近與客戶的距離

記者：以前，我們買家電希望越便宜越好?，F(xiàn)在，你如何說服我適合買高端家電?

李華剛：以前我們營銷采取的主要手段是打價格戰(zhàn)，賣特價機(jī)，最終導(dǎo)致的問題就是庫存高，效率低，更重要的是，企業(yè)實現(xiàn)盈利難，維護(hù)好用戶服務(wù)也難。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)營銷階段，我們用互聯(lián)網(wǎng)拉近與客戶的距離。在這個階段，我們的轉(zhuǎn)變在于從打價格轉(zhuǎn)到打價值，不再說多么便宜，而是拿更好的東西給用戶。這里面有很多可講的案例，海爾有一款F+冰箱，售價近3萬，剛研發(fā)出來的時候我很擔(dān)心：這個冰箱到底能賣多少臺?結(jié)果這款冰箱一上線，第一批訂單就超過我們的預(yù)期。為什么這么貴的產(chǎn)品還有這么多人要呢?因為這種冰箱給大家?guī)淼膬r值是保證用戶未來多年都可以吃到新鮮的肉，它具備好多功能，連氧氣濃度都可控制。

現(xiàn)在海爾整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本變化。舉例來說，海爾基本上沒有雙缸洗衣機(jī)了，海爾所有的洗衣機(jī)幾乎都摒棄了傳統(tǒng)的皮帶傳輸，因為皮帶傳輸會產(chǎn)生噪音。

海爾所有的業(yè)務(wù)員都有經(jīng)營指標(biāo)。經(jīng)營客戶，不再是經(jīng)營客戶的回款、開票，而是海爾能夠為客戶增加多少價值，創(chuàng)造多少財富。

揚州消費市場走在全國前列

記者：這次來揚舉辦高端生活藝術(shù)體驗展，為什么看好揚州市場呢?

李華剛：揚州自古以來就是商業(yè)之都，有非常好的文化傳承，厚重的文化底蘊與經(jīng)濟(jì)實力相碰撞，激發(fā)著揚州市民對于品質(zhì)和藝術(shù)的追求。而卡薩帝講究的是經(jīng)典、原創(chuàng)，承載家的溫度，引領(lǐng)人們在家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義，充滿文化氣息。

目前卡薩帝已占到國內(nèi)高端家電市場50%以上的份額，但這個消費勢頭正是從注重文化的消費群體中起步的。我相信揚州市民是非常契合卡薩帝的用戶群。

有數(shù)據(jù)表明，在卡薩帝品牌推廣中，揚州起到了很好的作用。近年來，揚州匯銀銷售的卡薩帝品牌占到了匯銀全部家電銷量的10%以上;占到了匯銀所有海爾家電銷量的30%以上，這個比例在全國都是領(lǐng)先的，說明揚州的消費環(huán)境和消費能力，也是走在全國前列。

我們非常看好揚州市場，還有一個重要原因就是這里有一支非常懂我們生產(chǎn)廠家的經(jīng)銷商團(tuán)隊，就是揚州匯銀。他們一直致力于為揚州地區(qū)消費者帶來更好的高品質(zhì)家電和服務(wù)，提升了揚州消費者的生活品質(zhì)。

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